真功夫被追訴，喬丹體育改名，中國紅牛痛失品牌………做保姆工資再高，也是養(yǎng)別人家的孩子。品牌建設亦是如此。

當年品牌傍大款省下的錢，現在要十倍百倍償還。即便已如日中天的大企業(yè)，如今也不得不含淚吞下當年自釀的苦酒。

失敗案例教訓：品牌被奪魅，商標負資產

流年不利，時勢變幻。曾經野蠻生長的中國三家本土著名企業(yè)，同遭釜底抽薪暴擊，有苦說不出。

8月25日，以李小龍女兒李香凝為法定代表人的李小龍有限責任公司，起訴上海真功夫快餐管理有限公司、廣州市真功夫餐飲管理有限公司、廣州真功夫快餐連鎖管理有限公司肖像侵權一案在上海市第二中級人民法院開庭審理。

李小龍公司認為，“真功夫”擅自使用李小龍肖像，既侵犯了肖像上承載的人格尊嚴，也侵犯了財產上的利益。當天，“李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元”還登上了熱搜。

對此，“真功夫”曾回應過：“真功夫系列商標，是由公司申請，國家商標局嚴格審理后授權的。我們的商標是否侵權，多年前也曾有過爭議，但一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。”個中內涵，難言功夫在身的硬氣。

殷鑒不遠，“喬丹體育”與“紅?！本阋褢K敗于搭便車傍大款的品牌與商標清算之爭。

被譽為“飛人”的邁克爾·喬丹與中國喬丹體育品牌的商標官司纏斗，歷經百起案件和10年時間，最終，“喬丹體育股份有限公司”更名“中喬體育股份有限公司”，并被判停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號，向原告邁克爾·喬丹賠禮道歉。

中喬體育的道歉聲明，道盡了心中的無奈與不甘：根據終審判決及其他相關生效判決，對于本公司主營業(yè)務中注冊時間超過5年的“喬丹”系列商標，本公司擁有正當合法的使用權；對于在企業(yè)商號中使用的中文“喬丹”字樣，如果給Michael Jeffrey Jordan先生的姓名使用造成了精神困擾，本公司深表歉意，并再次澄清雙方不存在任何關聯關系。

同樣，在2020年12月21日，最高人民法院就紅牛維他命飲料有限公司與天絲醫(yī)藥保健有限公司的“紅?！鄙虡藱鄼鄬僖话?，作出終審判決，裁定泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司為紅牛系列商標的所有者，中國紅牛不享有商標所有者的合法權益。

一系列案例，道出傍大牌的辛酸和品牌建設的重要性。

企業(yè)品牌建設：沒有捷徑可走，需要長期堅持

做產品難，做企業(yè)更難，做品牌難上加難。

無利不起早，對一些企業(yè)來說，當然是傍大牌、搭便車來錢更快更討巧，但正如真功夫與喬丹體育、中國紅牛的遭遇，當時釀的苦酒過了多少年之后，還是要自己喝下去。

“真功夫”前身的品牌名是“雙種子”，曾被譽為第一家實現“標準化”的中式快餐。2003年，品牌名由“雙種子”改為“真功夫”，品牌主視覺上使用了李小龍典型的中國功夫形象。經過20余年苦心經營，期間雖經歷了創(chuàng)始人家族慘烈內斗，發(fā)展勢頭受挫，卻仍不失為中國快餐連鎖的著名品牌。