8月30日，#東方甄選三個(gè)月帶貨20億#沖上微博熱搜，而新東方在線股價(jià)也大漲超26%，受到市場關(guān)注。

最新的財(cái)報(bào)首次公布了東方甄選的成績單，截至5月31日，新東方直播電商營收為 2460萬元。從6月到現(xiàn)在，短短三個(gè)月時(shí)間，新東方在線股價(jià)已經(jīng)暴漲近680%，未來怎么看，我們一起解讀解讀。

東方甄選首度發(fā)布成績單

直播電商營收2460萬元

8月26日，新東方在線公布截至2022年5月31日的2022財(cái)年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年新東方在線總營收為8.99億元，同比下滑36.67%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。

值得注意的是，東方甄選直播業(yè)務(wù)自去年12月創(chuàng)立以來，首次正式對外披露具體營收情況。報(bào)告期內(nèi)，截至5月31日，新東方直播電商營收為 2460萬元，毛利為930萬元，毛利率為37.8%。實(shí)際上，這還是在東方甄選董宇輝出圈、一夜爆紅之前的成績。

據(jù)了解，新東方在線分為兩大業(yè)務(wù)，分別為持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)和已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)為現(xiàn)有業(yè)務(wù)，包括大學(xué)教育業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)客戶業(yè)務(wù)及新業(yè)務(wù)直播電商；已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)則為K12教育和學(xué)前教育業(yè)務(wù)，該兩塊業(yè)務(wù)已于去年年底完全終止。

展望未來，新東方在財(cái)報(bào)中表示，一方面將繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有的大學(xué)和機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)分部的發(fā)展，以及線上教育產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)品。另一方面將繼續(xù)積極發(fā)展新業(yè)務(wù)線，拓展客戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品，并將直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展成為新東方的主要增長動(dòng)力。

近三個(gè)月GMV在20億元左右

新東方在線單日大漲超26%

在2022財(cái)年業(yè)績電話會議上，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，東方甄選近三個(gè)月GMV應(yīng)該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多。

目前，東方甄選直播間的人氣不容小覷，抖音平臺上擁有將近2500萬的粉絲量。根據(jù)嬋媽媽數(shù)據(jù)，今年“618”期間，東方甄選累計(jì)銷售額突破3億元，日均觀看千萬以上，并連續(xù)4天日均銷售額超5000萬元。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近三十天內(nèi)，新增粉絲128.4萬，新增作品263條，新增直播32場。

值得一提的是，報(bào)告期截止時(shí)間是5月31日，而東方甄選的走紅是2023新財(cái)年的第一個(gè)月。因此，直播電商的2460萬元的成績并不能完全反映當(dāng)下東方甄選的表現(xiàn)，實(shí)際的成績單還需等待下次業(yè)績報(bào)數(shù)據(jù)。

受直播帶貨成績的提振，港股新東方在線股價(jià)本周二再度迎來大漲，單日拉出一根大陽線，漲幅超過26%，報(bào)收28.85港元/股，最新總市值為289億港元。此前6月新東方一度漲至33港元附近，但此后股價(jià)波動(dòng)也比較大?？傮w來看，新東方在線今年從低位已經(jīng)漲了超過445%。