10.喜茶正式推出喜宴服務(wù) 新茶飲“內(nèi)卷”到婚嫁領(lǐng)域（品牌營銷）

面對茶飲行業(yè)的嚴(yán)重“內(nèi)卷”，喜茶基于原有奶茶業(yè)務(wù)，積極迎合婚慶新經(jīng)濟(jì)所帶來的市場新機(jī)會。8月5日，茶飲品牌喜茶宣稱6月21日便已推出的“喜上加喜”活動為近萬對新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服務(wù)。喜茶方面介紹，8月4日七夕當(dāng)天，喜茶在杭州、青島、重慶、廣州、武漢五地，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛裾块T舉辦七夕限定民政局活動。同時，喜茶還推出喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，新人辦婚宴團(tuán)購喜茶時即可享受團(tuán)餐優(yōu)惠。

喜茶從奶茶做到婚慶，雖然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶飲行業(yè)紅利消退，不僅奶茶品牌們“內(nèi)卷”嚴(yán)重，還有如中國郵政、肯德基、同仁堂等企業(yè)接連加碼茶飲賽道。于是，喜茶開始講新故事來包裝品牌文化，為品牌賦能。而這次，喜茶便通過豐富“喜文化”的符號體系給產(chǎn)品附加精神層面的價值。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年中國狹義婚慶市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。一向追求個性化的年輕消費(fèi)者，在婚慶消費(fèi)方面同樣追求潮流風(fēng)格，這就給了以喜茶為代表的新消費(fèi)品牌進(jìn)入婚慶市場的機(jī)會。

（本文由品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心、《中國名牌》雜志、中新經(jīng)緯聯(lián)合發(fā)布）