01.第十屆服貿會在京開幕 成促進國際合作新名片（品牌活動）

02.中國品牌節(jié)在長沙舉行 六千嘉賓共論品牌強國（品牌活動）

03.國企“放牛娃”寧高寧卸任 曾歷任四家央企一把手（人物品牌）

04.妖股尚乘數(shù)科暴漲暴跌 市值一度超過騰訊阿里（企業(yè)品牌）

05.華為半年營收超3000億元 任正非寒氣論引發(fā)熱議（企業(yè)品牌）

06.寧德時代副董事長請辭 曾毓群督戰(zhàn)震蕩中前行（企業(yè)品牌）

07.比亞迪半年凈利超去年 成新能源銷冠加速出海（企業(yè)品牌）

08.國民快餐涉嫌商標侵權 李小龍女兒起訴真功夫（品牌危機）

09.東方甄選仨月賣20億元 俞敏洪歡迎前員工歸巢（企業(yè)品牌）

10.喜茶正式推出喜宴服務 新茶飲內卷到婚嫁領域（品牌營銷）

01.第十屆服貿會在京開幕 成促進國際合作新名片（品牌活動）

8月31日，中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在北京開幕。本屆服貿會以“服務合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎未來”為主題，新增全球服務貿易聯(lián)盟作為國際合作機構，吸引了189位境內外重要嘉賓參會，71個國家和國際組織以國家或總部名義設展辦會。其中，阿聯(lián)酋、瑞士、布隆迪等10個國家首次以國家名義設展。超過400家“世界500強”和國際龍頭企業(yè)線下參展，整體國際化率達到20.8%，比上屆提升近3個百分點。

作為當前中國最具國際影響力的三大展會品牌之一，服貿會自2012年創(chuàng)辦以來不斷發(fā)展壯大，是全球唯一專門針對服務貿易的國家級、國際性綜合交易會，與廣交會、進博會共同構成中國對外開放三大國際合作平臺。當前，全球疫情仍然起伏反復，世界經(jīng)濟復蘇脆弱乏力。在此背景下，2022年服貿會如期舉辦，圍繞數(shù)字貿易技術、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展、合作等議題，積極引領數(shù)字經(jīng)貿領域的國際合作，為世界經(jīng)濟復蘇注入動能，是彰顯中國對外開放的重要平臺與促進國際合作的新名片。

02.中國品牌節(jié)在長沙舉行 六千嘉賓共論品牌強國（品牌活動）

8月7日至9日，以 “開放與奮進”為主題的2022第十六屆中國品牌節(jié)年會在長沙成功舉行。來自政府相關部門、行業(yè)協(xié)會，以及工商界、學界、文體界、媒體界等領域的全國各地2200余位精英翹楚云集火辣的長沙，共享品牌盛會，其中“世界500強”、“中國500強”、上市公司企業(yè)高管超過100人。大會三天，參會人數(shù)超過6000人。全國政協(xié)副主席、民革中央常務副主席鄭建邦通過視頻向活動致辭。

本屆品牌節(jié)年會主體為“1923”模式，即1場大型開幕式、9場重要活動、23場平行論壇，致力于為中國品牌事業(yè)的發(fā)展和長沙城市品牌建設建言獻策。年會為長沙量身打造“火辣”的品牌標簽，在全國范圍內從城市地標到商業(yè)寫字樓，從機場高鐵到入城高速，從新聞媒體到社交朋友圈，形成了跨度達到數(shù)月的輿論場，覆蓋從G端、B端到C端的數(shù)億受眾。年會期間，中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永還發(fā)布了《TopBrand 2022世界品牌500強》《TopBrand 2022中國品牌500強》《TopBrand 2022首席品牌官500強》等榜單，一批為品牌強國建設作出貢獻的集體和個人被鄭重推介。

03.國企“放牛娃”寧高寧卸任 曾歷任四家央企一把手（人物品牌）

8月26日，中國中化官網(wǎng)發(fā)布消息稱，免去寧高寧的中國中化董事長、黨組書記職務，由總經(jīng)理李凡榮接任。自此，主導過多筆重磅并購的寧高寧正式揮別超齡服役的戰(zhàn)場——生于1958年11月的他年近64歲，超出央企一把手63歲的退休年齡上限。這標志著寧高寧35年職業(yè)生涯畫上了圓滿的句號。而中國中化這家擁有超萬億元總資產(chǎn)的“化工航母”卻頗為年輕，成立僅一年有余，由寧高寧同時掌舵的中化集團和中國化工重組而成。

主持過華潤變革、中糧轉型、“兩化”重組，自詡為“國企放牛娃”的寧高寧是迄今為止唯一掌舵過4家“世界500強”企業(yè)的中國企業(yè)家。外界給了這位專治大型央企疑難雜癥的大掌門諸多標簽，比如“中國摩根”“救火隊長”“中國韋爾奇”等。

04.“妖股”尚乘數(shù)科暴漲暴跌 市值一度超過騰訊阿里（企業(yè)品牌）

8月的美股市場，一只上市不久的中概股成為市場關注的主角。今年7月15日才正式在紐約首次公開募股的尚乘數(shù)科發(fā)行價格不過7.8美元，卻在短短半月內一度漲到2555.3美元，最大漲幅高達328倍， 8月2日其巔峰市值超過4727億美元，超過騰訊控股（3696億美元）、沃爾瑪（3628億美元）、貴州茅臺（約合3505億美元）和阿里巴巴（2453億美元）。 而短短六個交易日后，尚乘數(shù)科股價卻又從至高點下跌了90%以上，其中8月9日暴跌47.65%；截至8月31日收盤，股價已跌至119.775美元，相比最高點暴跌95%以上。

資料顯示，尚乘數(shù)科總部位于中國香港，是尚乘集團子公司。在尚乘集團的“IDEA”戰(zhàn)略中，尚乘數(shù)科代表“IDEA”中的“D”（數(shù)字）板塊，主營業(yè)務包括數(shù)字金融服務，數(shù)字媒體、內容與營銷，蛛網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)解決方案和數(shù)字投資四大塊。招股書顯示，2019-2021財年，尚乘數(shù)科總收入分別約為1455.4萬港元、1.68億港元和1.96億港元，凈利潤分別為2154.4萬港元、1.58億港元及1.72億港元。股價暴漲背后，尚乘數(shù)科還有一個數(shù)據(jù)引發(fā)關注——截至2022年2月28日，尚乘數(shù)科的員工僅有50人。

05.華為半年營收超3000億元 任正非寒氣論引發(fā)熱議（企業(yè)品牌）

8月12日，華為公布2022年上半年經(jīng)營業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，華為在今年上半年實現(xiàn)銷售收入3016億元，凈利潤率5%。其中，運營商業(yè)務收入為1427億元，企業(yè)業(yè)務收入為547億元，終端業(yè)務收入為 1013億元。從三大主營業(yè)務的數(shù)據(jù)來看，華為運營商以及企業(yè)業(yè)務收入分別增長4%和27%，但終端業(yè)務下滑25%，拖累總體營收同比下滑5個百分點。從上半年數(shù)據(jù)看，在華為內部大力推行“軍團化運作”的組織變革帶動了B端業(yè)務的回升，運營商業(yè)務和企業(yè)業(yè)務營收相比去年已止跌回升，但終端業(yè)務仍然承壓。

8月22日，任正非在華為內部的最新講話流出，在網(wǎng)絡引發(fā)熱議。他表示，在全球消費能力下降的情況下，華為應改變思路和經(jīng)營方針，從追求規(guī)模轉向追求利潤和現(xiàn)金流，保證度過未來三年的危機?！鞍鸦钕聛碜鳛樽钪饕V領，邊緣業(yè)務全線收縮和關閉，把寒氣傳遞給每個人?！敝v話提到，華為云計算要以支撐華為業(yè)務發(fā)展為主，走支持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的道路；數(shù)字能源在戰(zhàn)略機會窗上加大投入，加強作戰(zhàn)隊伍；智能汽車解決方案要減少科研預算，加強商業(yè)閉環(huán)；華為會徹底放棄一部分國家的市場，“我們也有肥肉市場，把原來啃骨頭的人員調去啃肥肉”。

06.寧德時代副董事長請辭 曾毓群督戰(zhàn)震蕩中前行（企業(yè)品牌）

8月1日晚，寧德時代發(fā)布公告稱，公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃世霖出于個人事業(yè)考慮，申請辭去公司副董事長、董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員和副總經(jīng)理職務。該辭職申請自8月1日起生效，黃世霖將不再在公司任職，其副董事長職位將由總經(jīng)理周佳接任，而周佳的總經(jīng)理職位則由創(chuàng)始人曾毓群擔任。寧德時代回應稱，后續(xù)黃世霖將在“光儲充檢”新興領域探索業(yè)務機會，未來可能與公司形成戰(zhàn)略協(xié)同，共同推動新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，2011年黃世霖與曾毓群一起投資創(chuàng)立了寧德時代，并擔任總經(jīng)理、董事；2017年后，一直擔任寧德時代副董事長、副總經(jīng)理，始終沒有離開公司核心領導層。

截至8月30日，黃世霖仍是寧德時代的第二大股東，直接持有寧德時代2.58億股股份，僅次于曾毓群控制的瑞庭投資。以8月1日534.92元的收盤價格計算，其所持股份的市場價值超過1300億元。曾毓群則是首次出任寧德時代總經(jīng)理職務，寧德時代解釋稱，曾毓群對新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對公司的文化、管理、業(yè)務發(fā)展的理解更加全面深刻，是現(xiàn)階段擔任總經(jīng)理的最佳人選。寧德時代雖仍貴為動力電池行業(yè)第一，但在目前受供應鏈等方面的壓力下，也出現(xiàn)了巨大的業(yè)績下滑。此外，在市占率方面還面臨比亞迪等競爭對手的威脅。

07. 比亞迪半年凈利超去年 成新能源銷冠加速出海（企業(yè)品牌）

8月29日晚，比亞迪發(fā)布公告，上半年營收1506.07億元，同比增長65.71%；實現(xiàn)凈利潤35.95億元，同比增長206.35%。上半年凈利潤和營業(yè)收入都創(chuàng)下同期新高，凈利潤已超過去年全年水平。業(yè)績增長的同時，銷量表現(xiàn)也同樣亮眼。財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年比亞迪累計銷售新車64.14萬輛，同比增長314.9%，成為全球新能源汽車“銷冠”。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年上半年比亞迪品牌在新能源汽車市場占有率達24.7%，較2021年增長超過7.5%。

2022年上半年，宏觀經(jīng)濟下行、疫情多點散發(fā)、芯片短缺、原材料價格持續(xù)上漲等諸多不利因素對汽車產(chǎn)業(yè)鏈造成了一定程度的負面影響，但隨著多地密集出臺刺激新能源汽車銷售的政策，新能源汽車行業(yè)始終一枝獨秀。2022年7月和8月，比亞迪相繼進入日本、泰國乘用車市場，并在柬埔寨召開了“元PLUS”上市發(fā)布會，同時比亞迪宣布還將向歐洲市場推出“漢”、“唐”、“元PLUS”等多款車型，在海外市場打造出了一張中國新能源汽車“出海”的閃亮名片。

08.國民快餐涉嫌商標侵權 李小龍女兒起訴真功夫（品牌危機）

8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫快餐一案在上海開庭審理。據(jù)公開資料，李香凝的公司認為，公司已陸續(xù)在中國大陸注冊近60個與李小龍相關的商標，合法享有李小龍相關的各種權益。而真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴，也侵犯了財產(chǎn)上的利益。李香凝與真功夫在2019年就曾對簿公堂, 前者要求真功夫立即停止使用李小龍形象，在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關，賠償經(jīng)濟損失2.1億元。

真功夫官網(wǎng)顯示，真功夫前身“168甜品屋”創(chuàng)立于1990年，并經(jīng)歷了從“168甜品屋”“168蒸品店”到“雙種子”餐飲品牌的嘗試。2004年，真功夫啟用了葉茂中營銷策劃團所策劃的“功夫龍”形象，同時配合“真功夫”3個字，組合成了其新商標，并于同年開設了第一家真功夫中式快餐店，飛速發(fā)展為國內知名中式快餐品牌。如今，距離真功夫商標申請注冊已有18年之久，申請撤銷商標是否能獲支持仍是未知數(shù)。值得一提的是，此前與之相似的喬丹體育商標爭議案，在2019年10月被最高人民法院審結認為其商標沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個人特征，不具有可識別性，不構成損害肖像權。

09.東方甄選仨月賣20億元 新東方歡迎前員工歸巢（企業(yè)品牌）

自6月9日以來，東方甄選憑借雙語帶貨直播已走紅近三個月。8月底，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在2022財年業(yè)績電話會上稱，東方甄選近三個月GMV應該在20億元左右，今年已實現(xiàn)盈利，且利潤率要比純直播帶貨或者MCN公司高很多。而據(jù)新東方公布的2022財年業(yè)績報告，截至5月31日東方甄選走紅前，公司直播電商在財年內的營收僅為2460萬元。尹強還透露，雖然俞敏洪允許東方甄選每年虧一個億，但沒想到今年就盈利了。

8月20日，新東方向所有離開的老師發(fā)出職位邀請的消息，登上微博熱搜。其招聘頁面顯示“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放崗位有主播、高中全日制項目總監(jiān)、品牌公關等，其中直播類崗位針對教育傳播平臺“新東方直播間”。此前，東方甄選主播董宇輝曾淚灑直播間：“等新東方好的時候，把他們再接回來。”這一愿望正在成真。俞敏洪表示，外部人士更多地是關注東方甄選的動態(tài)，但新東方內部事務更多還是圍繞著教育體系和教育產(chǎn)品在運營，新東方不關注一時的熱鬧，更加關注長遠的發(fā)展。

10.喜茶正式推出喜宴服務 新茶飲“內卷”到婚嫁領域（品牌營銷）

面對茶飲行業(yè)的嚴重“內卷”，喜茶基于原有奶茶業(yè)務，積極迎合婚慶新經(jīng)濟所帶來的市場新機會。8月5日，茶飲品牌喜茶宣稱6月21日便已推出的“喜上加喜”活動為近萬對新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服務。喜茶方面介紹，8月4日七夕當天，喜茶在杭州、青島、重慶、廣州、武漢五地，聯(lián)合當?shù)孛裾块T舉辦七夕限定民政局活動。同時，喜茶還推出喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務，新人辦婚宴團購喜茶時即可享受團餐優(yōu)惠。

喜茶從奶茶做到婚慶，雖然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶飲行業(yè)紅利消退，不僅奶茶品牌們“內卷”嚴重，還有如中國郵政、肯德基、同仁堂等企業(yè)接連加碼茶飲賽道。于是，喜茶開始講新故事來包裝品牌文化，為品牌賦能。而這次，喜茶便通過豐富“喜文化”的符號體系給產(chǎn)品附加精神層面的價值。有數(shù)據(jù)顯示，預計2022年中國狹義婚慶市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。一向追求個性化的年輕消費者，在婚慶消費方面同樣追求潮流風格，這就給了以喜茶為代表的新消費品牌進入婚慶市場的機會。

（本文由品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心、《中國名牌》雜志、中新經(jīng)緯聯(lián)合發(fā)布）