品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出未來一個時期我國推進品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施，為新時代品牌建設(shè)指明了方向。

一、立足發(fā)展成就，明確品牌建設(shè)總體思路和發(fā)展目標

黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院持續(xù)加強對品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計，各地區(qū)各部門深入貫徹落實中央決策部署，扎實推進品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣。經(jīng)過多年努力，我國品牌建設(shè)取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強?！?022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽全球。截止2021年底，我國品牌領(lǐng)域國家標準達40項，2.7萬家企業(yè)參與“百城千業(yè)萬企對標達標提升專項動行動”，品牌建設(shè)質(zhì)量支撐基礎(chǔ)更加堅實。中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇等中國品牌日系列活動已連續(xù)開展五年，成為凝聚品牌發(fā)展社會共識、加強品牌交流的國家級盛會，以及全世界了解中國品牌、認可中國品牌的重要窗口。

我國已開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、人民高品質(zhì)生活都對品牌建設(shè)提出了新要求。立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設(shè)總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動，進一步引導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)，進一步拓展重點領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，久久為功促進品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。