《意見》著眼于品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的目標(biāo)，圍繞推動(dòng)品牌消費(fèi)，提出要引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，依托各類重大節(jié)慶、消費(fèi)活動(dòng)營(yíng)造品牌消費(fèi)良好氛圍；圍繞發(fā)展品牌消費(fèi)載體，持續(xù)開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推動(dòng)城市商圈、重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點(diǎn)、步行街等錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)化布局。

四、促進(jìn)開放發(fā)展，推動(dòng)“中國(guó)品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發(fā)展、永葆活力生機(jī)的必由之路，品牌建設(shè)是推動(dòng)高水平對(duì)外開放的有效途徑。習(xí)近平總書記提出，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺(tái)、國(guó)際大市場(chǎng)，把品牌和技術(shù)打出去。近年來(lái)，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度、美譽(yù)度不斷提升，但在品牌設(shè)計(jì)、內(nèi)涵塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍有欠缺，與“中國(guó)品牌 世界共享”的愿景還存在差距。

《意見》大力支持中國(guó)品牌走向海外，通過(guò)開放發(fā)展提升中國(guó)品牌發(fā)展水平，推動(dòng)更多中國(guó)品牌成為全球消費(fèi)者值得信賴的選擇。一是引導(dǎo)品牌國(guó)際化，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國(guó)際品牌企業(yè)合作，開展海外品牌建設(shè)推廣，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力；二是積極參與國(guó)際合作，完善品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可結(jié)果國(guó)際采信、互認(rèn)；三是加強(qiáng)品牌宣傳，持續(xù)辦好中國(guó)品牌博覽會(huì)、中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)等，開展中國(guó)品牌海外展示專題活動(dòng)，講好中國(guó)品牌故事。

五、打牢基礎(chǔ)基石，加強(qiáng)品牌保護(hù)和質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)

創(chuàng)新是品牌可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，沒有品牌保護(hù)的有力支撐，就沒有品牌的創(chuàng)新創(chuàng)造?，F(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)薄弱，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)品牌意愿較低，或面臨品牌維權(quán)難題。為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌保護(hù)，《意見》強(qiáng)調(diào)，統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制。

質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施是品牌建設(shè)的重要支撐。《意見》圍繞質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提出推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)國(guó)家現(xiàn)代先進(jìn)測(cè)量體系建設(shè)，打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地。

品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認(rèn)識(shí)、多方協(xié)同發(fā)力，企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動(dòng)作用、加大政策支持、營(yíng)造良好環(huán)境，全社會(huì)愛護(hù)品牌、享受品牌，久久為功共同推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。