2022年9月7日—25日，為期19天的首屆京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)成功舉辦，30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好品上線，覆蓋2336個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品超過12萬個，吸引了各級政府、企業(yè)、廣大消費者的廣泛關(guān)注。此次購物節(jié)期間，京東聯(lián)合多地政府，向消費者發(fā)放10億“助農(nóng)券”，為地方特產(chǎn)構(gòu)建了一個展示和銷售的高質(zhì)量平臺，和全國農(nóng)民的節(jié)日“農(nóng)民豐收節(jié)”形成了良好的呼應(yīng)。本次活動展示了我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，各地在農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)提升和區(qū)域公共品牌建設(shè)中所取得的最新成就，對于促進內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕均具有積極的意義。

農(nóng)特電商節(jié)，關(guān)鍵在于“特”

作為京東首屆京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)的關(guān)鍵字，“特”字對于中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興和品牌崛起有著怎樣的深層意義？

“中國農(nóng)業(yè)渾身都是問題，也都是機會”，曾有人這樣形象地描述中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀。與歐美發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)相比，中國農(nóng)業(yè)存在不少劣勢，但最根本問題在于“大國小農(nóng)”。受制于初始稟賦和較少的人均耕地面積，碎片化的銷售渠道，中國農(nóng)業(yè)在供銷兩端均呈現(xiàn)“雙分散”格局。這導(dǎo)致單個供給者力量過于弱小，陷入同質(zhì)化競爭，任憑周期性波動的左右。

高度分散供給端直接表現(xiàn)為，中國農(nóng)業(yè)缺乏規(guī)模較大的企業(yè)。世界500強榜單中，鮮有中國糧食企業(yè)的身影，但卻可以看到“ABCD”四大糧商，甚至發(fā)起或明或暗的“糧食戰(zhàn)爭”。中國農(nóng)業(yè)在一家一戶的生產(chǎn)方式下，產(chǎn)品銷售沒有穩(wěn)定的客戶，承擔(dān)較高風(fēng)險，同質(zhì)化競爭和價格血戰(zhàn)是主要競爭方式。這些最終農(nóng)民增收難，城鄉(xiāng)收入差距難于縮小，阻礙著共同富裕的實現(xiàn)。

大國小農(nóng)的資源約束下，中國農(nóng)業(yè)跳出同質(zhì)化競爭的泥潭，趟出一條“優(yōu)品高價”的良性循環(huán)之路？

他山之石，可以攻玉。全球農(nóng)業(yè)競爭已近進入品牌競爭階段，凡是農(nóng)業(yè)競爭力較強，農(nóng)民收入較高的國家，農(nóng)業(yè)品牌化功不可沒。比如，遇到歡慶時刻，我們就會聯(lián)想到法國香檳這一特殊產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，這種無法復(fù)制、難以模仿，排他性的聯(lián)想，恰是品牌的力量。而差異化心智資源，這種無形資產(chǎn)的建立，往往需要物質(zhì)層面獨一無二的資源稟賦的支撐，比如獨特的耕種環(huán)境，與眾不同的養(yǎng)殖條件、生產(chǎn)工藝等。

以資源可得性為前提，中國農(nóng)業(yè)塑造品牌最可依賴的稟賦是什么？毫無疑問，遍布全國縣域的地方特產(chǎn)或地理標志性產(chǎn)品肯定是其中之一。正所謂“一方水土養(yǎng)一方物”，農(nóng)業(yè)的品牌價值和生產(chǎn)區(qū)位密切相關(guān)，這就是特產(chǎn)在品質(zhì)、品相上往往顯著有別于其他產(chǎn)品的重要原因。比如。庫爾勒的香梨，廣西的沙田柚，五常大米均是相應(yīng)品類的“王者”。在全球范圍內(nèi)，日本神戶牛肉，愛荷華土豆、韓國高麗參、加州巴旦木同樣享有盛譽。