實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)品化、優(yōu)品化，建立品牌質(zhì)量認(rèn)證體系和質(zhì)量監(jiān)管顯得尤為重要。如果區(qū)域公共品牌的利益相關(guān)方不能就產(chǎn)品品質(zhì)最低標(biāo)準(zhǔn)建立共識(shí)。就會(huì)出現(xiàn)“以次充好，大家共同擁有，但都不維護(hù)、不珍惜的局面”，即出現(xiàn)所謂的“公地悲劇”。這是很多中國(guó)區(qū)域公共品牌尷尬境遇的真實(shí)寫(xiě)照。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)標(biāo)品化和分級(jí)體系上不如人意，這直接導(dǎo)致溯源困難，產(chǎn)品安全與品質(zhì)信任感不足；定價(jià)體系混亂，價(jià)格血戰(zhàn)隨處可見(jiàn)。這些正是區(qū)域公共品牌建設(shè)的阻礙因素。

在這方面，日本通過(guò)制定嚴(yán)苛的“肯定列表制度”的嚴(yán)苛程度，克服自然資源的限制，幫助農(nóng)民獲得了較高收入的做法很值得借鑒。

產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)主要包含以下兩個(gè)維度：①具有公信力的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的證書(shū)。②證明產(chǎn)品來(lái)自原產(chǎn)地的保真認(rèn)證或相關(guān)技術(shù)措施，由此構(gòu)建品牌護(hù)城河，防止透支品牌的行為。

令人欣慰的是，我們看到，京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)上， 不少品牌在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建立和產(chǎn)品分級(jí)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的進(jìn)步。其中，京東最新推出了“全環(huán)節(jié)品控、專屬培訓(xùn)等”舉措，這意味著其將在參與標(biāo)準(zhǔn)制定，產(chǎn)品品質(zhì)提升，溯源體系建設(shè)中其中發(fā)揮更加重要的作用。

品牌升級(jí)，為完善鄉(xiāng)村治理助力

鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，區(qū)域公共品牌建設(shè)的意義已經(jīng)超過(guò)產(chǎn)業(yè)層面，對(duì)與政府治理、社會(huì)治理和產(chǎn)業(yè)治理均具有積極的意義。政府治理方面，區(qū)域公共品牌為地方政府完善治理體系提供了新機(jī)制和手段。社會(huì)治理方面，區(qū)域公共品牌可以將眾多分散的生產(chǎn)主體凝聚起來(lái)，形成合力，充分發(fā)揮農(nóng)村新型生產(chǎn)主體和社區(qū)的力量。產(chǎn)業(yè)治理方面，以區(qū)域公共品牌為核心，互相依賴，彼此共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系是產(chǎn)業(yè)振興的基石。

值得一提的是，在我國(guó)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和優(yōu)化中發(fā)揮著日益重要的作用。比如，產(chǎn)業(yè)鏈上游，各類生產(chǎn)主體和協(xié)作組織形成供給群落，平臺(tái)企業(yè)為其提供需求信息，參與產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定，在產(chǎn)品標(biāo)品化，訂單農(nóng)業(yè)，產(chǎn)融結(jié)合方面發(fā)揮著積極的作用。在產(chǎn)業(yè)鏈中游群落中，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)可以參與物流與供應(yīng)鏈管理，提升終端農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、可溯源性，當(dāng)然，如果只是依賴第三方物流，則很難從根本上提升產(chǎn)業(yè)中游的運(yùn)行效率。而效果更好的自建物流體系需要長(zhǎng)期而巨大的投入。在產(chǎn)業(yè)鏈下游群落中，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)扎根用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，鏈接各類終端和千家萬(wàn)戶的餐桌。

在中國(guó)主要電商頭部企業(yè)中，京東是為數(shù)不多的，同時(shí)觸達(dá)產(chǎn)業(yè)生態(tài)上中下游，與農(nóng)業(yè)融合程度較深的企業(yè)之一。例如，在上游，京東通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶，為生產(chǎn)主體提供信息、咨詢和金融等服務(wù)，發(fā)揮著產(chǎn)量調(diào)節(jié)“蓄水池”的作用，“倒逼”標(biāo)品化、優(yōu)品化的作用。在中游，京東發(fā)揮自身物流體系優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。在下游，則是京東在內(nèi)的各大電商平臺(tái)均擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié)，可謂各顯其能。