數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)業(yè)：物流是決定木桶儲水量最短的那塊板

盡管區(qū)域公共品牌價值是顯而易見的，但從地方特產(chǎn)蝶變?yōu)閰^(qū)域公共品牌并不是一個必然的過程。很多特產(chǎn)因為缺乏必要的銷售渠道和物流保障，銷路不暢而損失在田間地頭。

農(nóng)產(chǎn)品物流損耗率決定了其對物流有著特殊的要求。憑借發(fā)達(dá)的冷鏈物流體系，美國農(nóng)產(chǎn)品損耗被壓縮到10%左右，相比之下，中國農(nóng)業(yè)的損耗高達(dá)30%。農(nóng)業(yè)對物流的特殊要求決定了，無論發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)還是智慧農(nóng)業(yè)，物流都是決定“木桶”儲水量——即農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的最短那塊板。

相比互聯(lián)網(wǎng)上半場的跟風(fēng)迎合和試水探索。互聯(lián)網(wǎng)下半場，各電商平臺理性很多，往往基于自身優(yōu)勢選擇參與農(nóng)業(yè)的方式與深度。其中，在如何完善冷鏈體系，克服物流短板方面，京東顯然有基于自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略考量，提出“以實助實”后，京東與農(nóng)業(yè)的結(jié)合已經(jīng)向更多要素，更深參與程度演進(jìn)。

構(gòu)建新品牌生態(tài)體系的良好開端

中國茶業(yè)的總產(chǎn)值甚至比不上立頓一家企業(yè)的產(chǎn)值。這折射出中國農(nóng)業(yè)行業(yè)集中度較低，頭部企業(yè)品牌建設(shè)尚未達(dá)到較理想水平。

在品牌不強(qiáng)的情況下，購買渠道通常會成為顧客選擇的重要因素。所謂“民以食為天”，消費者更青睞那些心目中更加可信的渠道品牌，這凸顯了相關(guān)平臺深化與顧客關(guān)系，共創(chuàng)價值的重要性。從這種意義上講，京東的全面參與，對于區(qū)域公共品牌打造就有積極意義。

打造電商節(jié)日，通過相關(guān)活動深化顧客關(guān)系歷來是電商企業(yè)的一貫做法。目前，國內(nèi)尚缺少專門針對農(nóng)特產(chǎn)品或者品牌的，規(guī)模較大，具有全國影響力的電商節(jié)日。京首屆農(nóng)特產(chǎn)電商節(jié)的舉辦，意味著京東在這方面做了有益的探索，已經(jīng)顯現(xiàn)出良好示范和溢出效應(yīng)。京東自2020年為助力鄉(xiāng)村振興提出“奔富計劃”以來，用22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值6200億元，“三年帶動農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長”的目標(biāo)有望提前實現(xiàn)。

助力鄉(xiāng)村振興過程中，首屆京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)具有承前啟后的意義。未來，該活動有望實現(xiàn)品牌化，影響力和輻射范圍不斷擴(kuò)大，逐步成為618這樣全國電商領(lǐng)域最重要的品牌活動之一。在塑造區(qū)域公共品牌，完善政府、社會、產(chǎn)業(yè)治理體系，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕過程中，發(fā)揮更加重要的作用。