近日，記者從海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，海南將創(chuàng)建“海南鮮品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，聚焦農(nóng)業(yè)全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推動(dòng)省、市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌融合發(fā)展，全面提升海南農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動(dòng)海南農(nóng)業(yè)向品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

未來(lái)3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達(dá)200家，打造10個(gè)品牌價(jià)值超100億元的全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價(jià)率達(dá)20%。

海南已形成10個(gè)省級(jí)公用品牌

“綠橙剛上市，我們的銷量一直在攀升。有了‘瓊中綠橙’品牌的加持，果子標(biāo)準(zhǔn)化種植管理，綠橙賣上了好價(jià)格。”近日，來(lái)自瓊中黎母山鎮(zhèn)新進(jìn)農(nóng)場(chǎng)的果農(nóng)張先生對(duì)記者說(shuō)道，今年農(nóng)場(chǎng)的綠橙進(jìn)一步開(kāi)拓廣州、上海等地的市場(chǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的效益日益彰顯，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已成為熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“地域名片”。近年來(lái)，海南已形成“海南蓮霧”“海南火龍果”“海南芒果”“海南黑豬”等10個(gè)省級(jí)公用品牌，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品超500個(gè)，綠色食品超120個(gè)，實(shí)現(xiàn)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)1000億元。

“品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展的生命力，樹(shù)立好品牌不僅能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記住我們的農(nóng)產(chǎn)品，還可以延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品的附加值?！比齺喢⒐麉f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓表示，在“海南芒果”品牌的加持下，三亞創(chuàng)新開(kāi)展產(chǎn)地一日游、產(chǎn)地采摘直播等形式，提升了芒果附加值，又探索出了農(nóng)旅融合發(fā)展的新路子。

海南新時(shí)代鄉(xiāng)村振興研究院院長(zhǎng)黃桂利認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高價(jià)值幫助農(nóng)民收入增長(zhǎng)。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)管理、分揀包裝，進(jìn)而統(tǒng)一銷售，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾。

“海南鮮品”將提升海南品牌競(jìng)爭(zhēng)力

近日，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》（以下簡(jiǎn)稱“《行動(dòng)方案》”），《行動(dòng)方案》提出，創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度，構(gòu)建“省級(jí)帶動(dòng)、市縣聯(lián)動(dòng)、企業(yè)互動(dòng)”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，推動(dòng)“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一” (統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局、統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一管理機(jī)制、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場(chǎng)形象)，提升品牌附加值。

“創(chuàng)建‘海南鮮品’將解決農(nóng)業(yè)品牌‘小、散、弱’的問(wèn)題，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年海南將成立“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理辦公室，搭建品牌運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，推進(jìn)公用品牌數(shù)字化管理，在全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中逐步推廣應(yīng)用“海南鮮品”品牌標(biāo)識(shí)體系。到2025年，海南省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)到15個(gè)，市縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)50個(gè)以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)40個(gè)以上，企業(yè)品牌達(dá)到70個(gè)以上。建立“海南鮮品”品牌示范基地30個(gè)，輻射農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100萬(wàn)畝以上，授權(quán)企業(yè)使用“海南鮮品”品牌超過(guò)200家，授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品使用“海南鮮品”品牌超過(guò)300個(gè)。