近日，記者從海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，海南將創(chuàng)建“海南鮮品”省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，聚焦農(nóng)業(yè)全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈，進一步推動省、市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌融合發(fā)展，全面提升海南農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力和帶動力，培育具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動海南農(nóng)業(yè)向品牌強省轉(zhuǎn)變。

未來3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達200家，打造10個品牌價值超100億元的全國知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價率達20%。

海南已形成10個省級公用品牌

“綠橙剛上市，我們的銷量一直在攀升。有了‘瓊中綠橙’品牌的加持，果子標準化種植管理，綠橙賣上了好價格?！苯眨瑏碜原傊欣枘干芥?zhèn)新進農(nóng)場的果農(nóng)張先生對記者說道，今年農(nóng)場的綠橙進一步開拓廣州、上海等地的市場。

農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的效益日益彰顯，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已成為熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“地域名片”。近年來，海南已形成“海南蓮霧”“海南火龍果”“海南芒果”“海南黑豬”等10個省級公用品牌，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品超500個，綠色食品超120個，實現(xiàn)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過1000億元。

“品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展的生命力，樹立好品牌不僅能讓消費者在短時間內(nèi)記住我們的農(nóng)產(chǎn)品，還可以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品的附加值?！比齺喢⒐麉f(xié)會會長彭時頓表示，在“海南芒果”品牌的加持下，三亞創(chuàng)新開展產(chǎn)地一日游、產(chǎn)地采摘直播等形式，提升了芒果附加值，又探索出了農(nóng)旅融合發(fā)展的新路子。

海南新時代鄉(xiāng)村振興研究院院長黃桂利認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌能夠促進農(nóng)產(chǎn)品標準化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高價值幫助農(nóng)民收入增長。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者按照統(tǒng)一的標準進行生產(chǎn)管理、分揀包裝，進而統(tǒng)一銷售，以統(tǒng)一的標準質(zhì)量實現(xiàn)對消費者的承諾。

“海南鮮品”將提升海南品牌競爭力

近日，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案(2023-2025年)》（以下簡稱“《行動方案》”），《行動方案》提出，創(chuàng)建省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度，構(gòu)建“省級帶動、市縣聯(lián)動、企業(yè)互動”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，推動“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一” (統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局、統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一管理機制、統(tǒng)一品控標準、統(tǒng)一市場形象)，提升品牌附加值。

“創(chuàng)建‘海南鮮品’將解決農(nóng)業(yè)品牌‘小、散、弱’的問題，培育具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責人介紹，今年海南將成立“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理辦公室，搭建品牌運營管理機制，推進公用品牌數(shù)字化管理，在全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中逐步推廣應(yīng)用“海南鮮品”品牌標識體系。到2025年，海南省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達到15個，市縣級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達50個以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達40個以上，企業(yè)品牌達到70個以上。建立“海南鮮品”品牌示范基地30個，輻射農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100萬畝以上，授權(quán)企業(yè)使用“海南鮮品”品牌超過200家，授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品使用“海南鮮品”品牌超過300個。