二、促進老字號歷史文化資源利用

（一）開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。支持相關(guān)機構(gòu)舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當?shù)匚幕^、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。支持老字號企業(yè)在尊重消費者使用習慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，采取合作、授權(quán)等方式，吸引社會力量參與老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。

（二）聯(lián)動文化旅游資源。支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入駐，促進抱團發(fā)展。引導(dǎo)老字號在旅游景區(qū)開設(shè)旗艦店、專賣店，結(jié)合景區(qū)特點開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。鼓勵老字號企業(yè)建設(shè)文化教育基地、特色旅游基地，依托發(fā)展歷史拓展人文旅游、研學(xué)體驗等項目。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點推介。結(jié)合地域民俗和地方特色，加強老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地理標志等工作銜接，更好發(fā)揮中華老字號示范帶動作用，打造更多區(qū)域品牌。（三）營造體驗消費場景。推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強聯(lián)動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場景。

三、不斷激發(fā)品牌消費潛力

（一）發(fā)揮重要平臺作用。將促進老字號創(chuàng)新發(fā)展納入國際消費中心城市培育、步行街改造提升等重點工作部署，豐富集商業(yè)、文化、旅游于一體的新型消費供給。發(fā)揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

（二）舉辦消費促進活動。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平臺。鼓勵電商平臺設(shè)立老字號等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，積極開展常態(tài)化消費促進工作，形成促進品牌消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長效機制。