浩浩蕩蕩的歷史潮流，推進大國崛起的進程，中國經濟已然進入一個全新的發(fā)展階段。2021年，中國GDP達到114萬億元，經濟總量占世界經濟的比重達18.5%，穩(wěn)居世界第二位。

全新的歷史階段，也帶來全新的經濟模式。這就是二十大報告指出的，我們提出并貫徹新發(fā)展理念，著力推進高質量發(fā)展，推動構建新發(fā)展格局。

經濟高質量發(fā)展，不同于之前的粗放式發(fā)展。從本質上說，在新的發(fā)展階段，經濟增速的實現(xiàn)主要靠集約式增長，集約式增長主要體現(xiàn)在全要素生產率的提升，這是經濟高質量發(fā)展的核心要義之一。

問題是怎么實現(xiàn)高質量發(fā)展？誰來實現(xiàn)高質量發(fā)展？《品牌王道》這本書的出版，提供了一個重要的啟示，那就是——中國經濟進入了品牌經濟的時代，高質量發(fā)展的“高”也是品牌價值的“高”；品牌價值的提高，推動經濟的高質量發(fā)展。與此同時，經濟高質量發(fā)展需要成千上萬中國企業(yè)的高質量發(fā)展。沒有中國企業(yè)的高質量發(fā)展，就沒有中國經濟的高質量發(fā)展；而沒有品牌價值的提升，就沒有中國企業(yè)的高質量發(fā)展。

為什么這么說？我愿意從經濟學的理論角度，并從中國經濟的實證出發(fā)，來給出我的理解。

產品質量 是品牌價值重要基礎

經濟高質量發(fā)展，首先體現(xiàn)在產品的附加值不斷增加。

國際貿易中存在加工貿易和一般貿易兩大類產品。相較加工貿易，一般貿易的產品附加值更高。如今，中國一般貿易的比重已從過去的50%提升到65%以上，加工貿易的比重則不斷下降，目前降至1/3左右。在加工貿易中，產業(yè)結構也發(fā)生了深刻變化，由原來附加值低的生產衣服鞋帽勞動密集型產品轉向附加值較高的機械設備、運輸設備、光學儀器，特別是機械及交通運輸設備。

從根本上，附加值就來源于品牌價值，也印證品牌價值。品牌價值越高的產品，附加值越高；品牌價值越高的產業(yè)，往往附加值也越高。經濟學上所謂的微笑曲線，說的也是這個道理。

經濟高質量發(fā)展，第二是體現(xiàn)在產品質量的提升。

如何衡量產品質量？一是看單價。比如同樣是礦泉水，有的賣3元，有的賣1元。高價的礦泉水質量可能會更好。二是看市場占有率。比如售價相同的兩種礦泉水，礦泉水A的市場占有率比礦泉水B高，這也從一個側面反映出礦泉水A的質量較好。三是看企業(yè)生產率，也就是從產品供給的角度來看產品質量。已有研究發(fā)現(xiàn)，縱觀中國入世以來的出口產品質量相關的數(shù)據(jù)，假設2001年的質量標準為1，2012年的質量標準為1.3，提升了30%左右。2020年的質量標準又在2012年的基礎上提升了25%左右。

而產品質量恰恰是品牌價值的重要基礎。沒有產品質量提升，品牌價值就是無源之水、無本之木。產品質量提升，推動產品和企業(yè)品牌價值的提升。中國產品的升級，其實也就是從質量到品牌的升級。