浩浩蕩蕩的歷史潮流，推進大國崛起的進程，中國經(jīng)濟已然進入一個全新的發(fā)展階段。2021年，中國GDP達到114萬億元，經(jīng)濟總量占世界經(jīng)濟的比重達18.5%，穩(wěn)居世界第二位。

全新的歷史階段，也帶來全新的經(jīng)濟模式。這就是二十大報告指出的，我們提出并貫徹新發(fā)展理念，著力推進高質(zhì)量發(fā)展，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，不同于之前的粗放式發(fā)展。從本質(zhì)上說，在新的發(fā)展階段，經(jīng)濟增速的實現(xiàn)主要靠集約式增長，集約式增長主要體現(xiàn)在全要素生產(chǎn)率的提升，這是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心要義之一。

問題是怎么實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？誰來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？《品牌王道》這本書的出版，提供了一個重要的啟示，那就是——中國經(jīng)濟進入了品牌經(jīng)濟的時代，高質(zhì)量發(fā)展的“高”也是品牌價值的“高”；品牌價值的提高，推動經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展需要成千上萬中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。沒有中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就沒有中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展；而沒有品牌價值的提升，就沒有中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為什么這么說？我愿意從經(jīng)濟學的理論角度，并從中國經(jīng)濟的實證出發(fā)，來給出我的理解。

產(chǎn)品質(zhì)量 是品牌價值重要基礎(chǔ)

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值不斷增加。

國際貿(mào)易中存在加工貿(mào)易和一般貿(mào)易兩大類產(chǎn)品。相較加工貿(mào)易，一般貿(mào)易的產(chǎn)品附加值更高。如今，中國一般貿(mào)易的比重已從過去的50%提升到65%以上，加工貿(mào)易的比重則不斷下降，目前降至1/3左右。在加工貿(mào)易中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化，由原來附加值低的生產(chǎn)衣服鞋帽勞動密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向附加值較高的機械設(shè)備、運輸設(shè)備、光學儀器，特別是機械及交通運輸設(shè)備。

從根本上，附加值就來源于品牌價值，也印證品牌價值。品牌價值越高的產(chǎn)品，附加值越高；品牌價值越高的產(chǎn)業(yè)，往往附加值也越高。經(jīng)濟學上所謂的微笑曲線，說的也是這個道理。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，第二是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

如何衡量產(chǎn)品質(zhì)量？一是看單價。比如同樣是礦泉水，有的賣3元，有的賣1元。高價的礦泉水質(zhì)量可能會更好。二是看市場占有率。比如售價相同的兩種礦泉水，礦泉水A的市場占有率比礦泉水B高，這也從一個側(cè)面反映出礦泉水A的質(zhì)量較好。三是看企業(yè)生產(chǎn)率，也就是從產(chǎn)品供給的角度來看產(chǎn)品質(zhì)量。已有研究發(fā)現(xiàn)，縱觀中國入世以來的出口產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)，假設(shè)2001年的質(zhì)量標準為1，2012年的質(zhì)量標準為1.3，提升了30%左右。2020年的質(zhì)量標準又在2012年的基礎(chǔ)上提升了25%左右。

而產(chǎn)品質(zhì)量恰恰是品牌價值的重要基礎(chǔ)。沒有產(chǎn)品質(zhì)量提升，品牌價值就是無源之水、無本之木。產(chǎn)品質(zhì)量提升，推動產(chǎn)品和企業(yè)品牌價值的提升。中國產(chǎn)品的升級，其實也就是從質(zhì)量到品牌的升級。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，第三體現(xiàn)在企業(yè)全要素生產(chǎn)率的提升。

全要素生產(chǎn)率主要指的是企業(yè)的技術(shù)和績效。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者克魯格曼曾有一句名言：“生產(chǎn)率不是一切，但長期來看近乎一切?！彼?，看一家企業(yè)或一個國家的生產(chǎn)能力強不強，主要看全要素生產(chǎn)率是否得到提升?？唆敻衤苍芯窟^東亞國家的經(jīng)濟發(fā)展，他認為“東亞神話”之所以終結(jié)，主要原因是這些國家的全要素生產(chǎn)率多年沒有提升，一直在粗放式發(fā)展而不是積累式發(fā)展，這樣的模式肯定難以持續(xù)。中國的情況如何？一位著名美國學者曾在一篇文章中提到，2001年中國企業(yè)的全要素生產(chǎn)率約為美國的三成，到2015年這一占比已經(jīng)升至45％。從這一數(shù)據(jù)不難看出，中國的全要素生產(chǎn)率在不斷提升，2001年到2015間年增長了近50%。

在很大程度上，品牌價值也可以看作全要素生產(chǎn)率提升的一個結(jié)果。一個生產(chǎn)效率低下的企業(yè)，恐怕是沒有余力去關(guān)注和重視品牌建設(shè)的。全要素生產(chǎn)率的提升，將塑造一個高效、高成長的品牌形象，是品牌價值的重要內(nèi)涵。

產(chǎn)業(yè)集聚 為品牌崛起提供條件

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，第四體現(xiàn)在擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系。

中國具有聯(lián)合國所列出的工業(yè)分類41個大類、666個小類的完整工業(yè)體系，在全球中是唯一獨有的產(chǎn)業(yè)完整、設(shè)備、門類齊全的工業(yè)國家。按照海關(guān)八位碼的標準來估算，中國出口的產(chǎn)品總共約有10851種；如果按照美國的標準進一步細分，中國出口的商品高達15000種。出口多少產(chǎn)品就意味著有能力生產(chǎn)多少產(chǎn)品，由此不難看出，中國有能力生產(chǎn)的產(chǎn)品種類也非常多，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢非常明顯。

這種優(yōu)勢其實也是品牌的優(yōu)勢，或者說是品牌成長的土壤和溫床。新賽道的雨后春筍，新品類的層出不窮，催生源源不斷的新品牌。我們?yōu)槭裁茨茉谥T如新能源、智能智造等一些新產(chǎn)業(yè)上引領(lǐng)全球發(fā)展，也正源于此。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，第五體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有鮮明的產(chǎn)業(yè)集聚特色。

中國每個工業(yè)城市都有自己亮麗的產(chǎn)業(yè)名片，比如深圳的電子產(chǎn)業(yè)、蘇州的IT業(yè)、河北邢臺的羊絨業(yè)、廊坊的家具業(yè)等。通過產(chǎn)業(yè)集聚，企業(yè)可以抱團取暖，既節(jié)省了運輸成本，也便于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟遞增。

在這個過程中，這些產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)，也為中國品牌的崛起提供了充分的條件。所謂“一花獨放不是春”，單打獨斗很難走得更遠，也很難成為大品牌。在全球化競爭的時代，沒有這樣的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，就沒有全球化的大品牌。中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，需要全球化的大品牌。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，第六體現(xiàn)在三大產(chǎn)業(yè)比重呈現(xiàn)出新特點。

我國第一產(chǎn)業(yè)的GDP占比與發(fā)達國家差不多，位于7%~8%這一區(qū)間。區(qū)別在于第二和第三產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，我國第二產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達。我認為這是一件好事，因為第二產(chǎn)業(yè)由制造業(yè)和建筑業(yè)構(gòu)成，如果第二產(chǎn)業(yè)占比較低，意味著實體經(jīng)濟不發(fā)達，那么中國也無法成為“世界工廠”，更無法撐起大量的就業(yè)。正所謂“皮之不存，毛將焉附”，實體經(jīng)濟不發(fā)達，金融這樣的虛體經(jīng)濟也無法健康發(fā)展。換言之，只有實體經(jīng)濟健康發(fā)展，虛體經(jīng)濟才不會產(chǎn)生太多泡沫。因此，我國第二產(chǎn)業(yè)占37%的現(xiàn)實情況，正是我國作為一個制造業(yè)強國的立國之本。

第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，重要的不是數(shù)量的發(fā)達，更要有質(zhì)量和技術(shù)的發(fā)達。所謂“專精特新”，就是第二產(chǎn)業(yè)的“含金量”。有多少人無我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，有多少在全球叫得響的工業(yè)高精尖品牌，這是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核支撐。

從以上經(jīng)濟學的維度，再來看這本《品牌王道》會發(fā)現(xiàn)，中國優(yōu)秀上市公司的品牌故事，就是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個個鮮活的例證。它們是中國資本市場的中流砥柱，也是中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標桿和榜樣。未來中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，需要越來越多這樣的企業(yè)和案例涌現(xiàn)，去講好品牌故事，提升品牌價值。

畢竟，高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價值的“高”。中國企業(yè)的高品牌價值和中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體，相得益彰，是一個已經(jīng)驗證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。（作者  著名經(jīng)濟學家、遼寧大學校長余淼杰）