擁有近四百年歷史的張小泉將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)融合，推行“管理采取新手段、生產(chǎn)采用新裝備、營(yíng)銷引進(jìn)新模式、研發(fā)導(dǎo)入新思路”策略，以“世界的張小泉”作為上市后的新目標(biāo)。

“塑造品牌需要時(shí)間?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李佐軍說，“打造百年老店，就是為了塑造真正的品牌。通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取流量，短期內(nèi)冒出來的‘品牌’，并不是真正的品牌，真正的品牌一定經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。百年老店都經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和檢驗(yàn)，最終被消費(fèi)者與社會(huì)公眾認(rèn)可，讓多數(shù)人習(xí)慣性地覺得產(chǎn)品和服務(wù)好，這才是真正的品牌。”

持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)，作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。

2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日確定為“中國(guó)品牌日”。此后，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同有關(guān)部門，每年都會(huì)舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，宣傳國(guó)貨精品，講好品牌故事，推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效，《綱要》提出，持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

如今，越來越多的中國(guó)品牌，正快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國(guó)貨之光”，受到市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞。近五年來，“中國(guó)品牌”百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%；2022年，抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%；京東成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

賽迪顧問消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心主任余德彪認(rèn)為，“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)可以讓企業(yè)向更多的消費(fèi)者展示對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視，從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌提升；同時(shí)，要加強(qiáng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，通過以評(píng)促升，以評(píng)促發(fā)，打造一批“中國(guó)制造”卓越品牌。

國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)龔楨梽在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)家發(fā)展改革委將結(jié)合貫徹落實(shí)《綱要》，從多方面推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

首先，進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、充實(shí)力量、優(yōu)化模式，高質(zhì)量辦好每年的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。

同時(shí)，持續(xù)放大活動(dòng)效應(yīng)，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，融入到品牌創(chuàng)建實(shí)踐工作中，不斷提升品牌的文化內(nèi)涵。

此外，進(jìn)一步健全活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，會(huì)同有關(guān)部門和地方組織開展品牌建設(shè)的工作接力。在全社會(huì)廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌培育氛圍，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、消費(fèi)者期待的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。