品牌是經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國的內在支撐，如今越來越多的中國企業(yè)正在加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。近日，由新華網(wǎng)、中國食品辟謠與科普聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“中國品牌 強國有我”中國品牌如何推動經(jīng)濟高質量發(fā)展座談會在北京舉行，與會嘉賓紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅定信心、篤行不怠，推動中國品牌建設。

重視品牌建設，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略

中共中央、國務院近日印發(fā)的《質量強國建設綱要》指出，建設質量強國是推動高質量發(fā)展、促進我國經(jīng)濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。綱要提出，爭取到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標。

工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏表示，質量強國建設是長周期概念，在這個過程中，企業(yè)的角色不可或缺。中國企業(yè)責任重大且任務艱巨，企業(yè)是開展品牌建設的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國品牌，不斷擴大本土品牌產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)要從國家的大局著眼，摸索出更多有中國特色的品牌塑造的培育經(jīng)驗，真正為國家的強國發(fā)展做出貢獻。

“例如方便食品企業(yè)今麥郎集團，從源頭入手搞了一個優(yōu)質小麥工程，建了幾十萬畝的優(yōu)質小麥種植基地，并且堅持了十多年，一定程度上解決了國內高端優(yōu)質小麥供給不足依賴進口的問題，用自身的行動為優(yōu)質中國小麥正名。”高延敏說，通過這樣的企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質的企業(yè)不只是注重自我品牌的建設，更重要的是擁有強烈的家國情懷和責任擔當，有著開放的國際視野和民族使命，著眼于解決國家發(fā)展中的難題，人民生活中的問題，經(jīng)濟效益與社會效益兩手并重。比起看得見的企業(yè)資產(chǎn)，這些在長期發(fā)展中堅持積累看不見的無形資產(chǎn)，對于品牌的培育有更重要的影響

凈化輿論環(huán)境，品牌建設需要正能量

近年來，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在不斷成長壯大。隨著大眾對民族品牌的熱情空前高漲，給予中國品牌很大成長空間的同時，互聯(lián)網(wǎng)時代不良信息對品牌產(chǎn)生的不利影響也時有發(fā)生。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)謠言四起，信息來源多樣化，消費者難辨其中真?zhèn)巍?/p>

“在信息獲取便利性大大提高的同時，也面臨著信息甄別和信息篩選的困難，特別是一些謠言經(jīng)過各種包裝甚至偽裝后進行傳播，誤導公眾、詆毀競爭對手，破壞公平競爭的市場秩序。”中國社會科學院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建呼吁各方為中國品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

“品牌的成長需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評、建議，而是要公正客觀、實事求是。對網(wǎng)絡上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對凈化市場環(huán)境和消費環(huán)境，維護公平競爭非常有必要?！睆堄澜ㄕJ為，對于這些謠言，要通過管理部門和權威機構正本清源，傳遞客觀真實的市場信息，保護消費者的知情權和選擇權，為中國品牌創(chuàng)造更好的市場環(huán)

堅定文化自信，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展

“北冰洋、銀鷺、金絲猴……近年來民族品牌不斷回歸。為什么現(xiàn)在很多年輕消費者越來越喜愛國潮，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國的品牌更懂中國消費者，產(chǎn)品的品質和服務也做得越來越好。”在知名品牌專家李光斗看來，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國品牌通過開放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過更加優(yōu)質的品質和服務，滿足消費者需求。

中國人民大學教授宋建武認為，品牌發(fā)展從根源來說就是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎和核心，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長遠。因此，企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質量等方面把功夫下到位，要以社會需求為導向進行中國式創(chuàng)新，要依靠先進科技驅動創(chuàng)新，要以先進文化引領創(chuàng)新。無論是“熟水”今麥郎涼白開，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對中國傳統(tǒng)飲食文化智慧的挖掘、傳承和對消費者健康需求的洞察。這樣的產(chǎn)品為方便食品打開了一個創(chuàng)新方向。

他講道：“中國有幾千年深厚的文化積淀，作為中國品牌符號建立基礎的數(shù)據(jù)庫，我們可以從中尋找和開發(fā)非常豐富的工具、非常多樣的符號來支持我們的品牌發(fā)展。有形的產(chǎn)品背后，其實是無形的文化價值。中國品牌的崛起，離不開中國消費者的文化自信，我們要以一個開放的心態(tài)來審視中國文化，讓我們的文化理念行得遠、走得順，能夠走出國門躋身世界知名品牌行列?！保ㄓ浾?蔣梅）