今年2月份，商務(wù)部等5部門聯(lián)合發(fā)布《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌。本期邀請(qǐng)專家圍繞相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討。

主持人

本報(bào)理論部主任、研究員 徐向梅

老字號(hào)擔(dān)當(dāng)新使命

主持人：請(qǐng)介紹一下中華老字號(hào)的經(jīng)濟(jì)、文化意義以及發(fā)展?fàn)顩r。

陳麗芬（國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）：中華老字號(hào)是指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)銷渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌（字號(hào)、商標(biāo)等）。中華老字號(hào)最早由原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部評(píng)選，1991年全國(guó)評(píng)定1600余家中華老字號(hào)。2006年年底，商務(wù)部認(rèn)定第一批中華老字號(hào)429家；2010年，認(rèn)定第二批中華老字號(hào)699家。截至目前，全國(guó)共有1128家中華老字號(hào)，分布于全國(guó)30個(gè)省份，其中，近800家涉及非遺項(xiàng)目，701家創(chuàng)立至今超過(guò)100年。

相比此前要求的中華老字號(hào)必須是創(chuàng)立在1956年以前，近日出臺(tái)的《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》要求品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年（含）以上，這是符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律的。企業(yè)存續(xù)周期一般為20年至30年，這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)更凸顯動(dòng)態(tài)靈活原則。能稱得上是中華老字號(hào)的，都是經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)、得到消費(fèi)者認(rèn)可的，既要有硬核的品牌，也要有過(guò)硬的質(zhì)量；既要有暢銷的商品，也要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；既要流行和個(gè)性，也要標(biāo)準(zhǔn)化；既要有文化底蘊(yùn)和傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展。

中華老字號(hào)是獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝、商業(yè)理念的世代傳承，是蘊(yùn)含深厚歷史底蘊(yùn)的民族品牌，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因符號(hào)，是中華民族重要的歷史文化遺產(chǎn)，也是寶貴的商業(yè)經(jīng)濟(jì)資源。支持老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，具有重要?dú)v史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

第一，老字號(hào)是傳承中華文化的重要載體。老字號(hào)凝聚了中華文化的情懷與記憶，是國(guó)家的商魂所在，是傳播中華文化、展示中華文化自信的最好樣本，代表著中華民族數(shù)百年的商業(yè)和手工業(yè)“以德興商”的經(jīng)營(yíng)之道和“質(zhì)量至上、精益求精”的工匠精神。面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們的商業(yè)和制造業(yè)更需要老字號(hào)文化所蘊(yùn)含的經(jīng)營(yíng)之道和工匠精神，以培育和提升品牌的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在國(guó)際市場(chǎng)上，要講好老字號(hào)的中國(guó)故事，傳播中國(guó)形象，把中國(guó)消費(fèi)文化推向世界，充分展現(xiàn)中華民族自信、文化自信，從而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從商品輸出到文化傳播的提升。

第二，老字號(hào)是創(chuàng)新中國(guó)自主品牌的典范。老字號(hào)品牌是企業(yè)的金字招牌和最重要的無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)揮老字號(hào)建設(shè)中國(guó)自主品牌的作用、實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的躍升，是新發(fā)展階段老字號(hào)品牌建設(shè)的新使命。老字號(hào)品牌價(jià)值不僅需要保護(hù)，更需要挖掘，方能保持市場(chǎng)的活躍度和知名度。要著力完善老字號(hào)品牌保護(hù)體系，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資加大對(duì)品牌價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔?hào)的資金、管理和技術(shù)投入。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，不僅關(guān)系到一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)的復(fù)興，更是推動(dòng)民族品牌、國(guó)貨品牌崛起，提升我國(guó)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，要推動(dòng)老字號(hào)從全國(guó)品牌到全球品牌的蛻變，培育更多優(yōu)秀老字號(hào)領(lǐng)軍品牌。