在品牌的誕生期或初創(chuàng)期，重點是開展前期的市場調(diào)查，品牌名稱、商標(biāo)、包裝的品牌策劃設(shè)計，以及品牌誕生后的市場推廣、價格定位等。

在品牌的成長期，主要任務(wù)是在確保產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷提高品牌的知名度，建立品牌的美譽度和忠誠度，加強(qiáng)對品牌的維護(hù)。

當(dāng)品牌進(jìn)入成熟期，在開展品牌資本化等運營管理，更要注重維護(hù)和提升品牌，避免因產(chǎn)品創(chuàng)新不及時、品牌管理不到位等，造成品牌“曇花一現(xiàn)”退出市場、走向衰亡。

“因此，《綱要》中表述的，提高品牌全生命周期管理運營能力，就是對品牌的評價、引入、推廣、維護(hù)等全過程進(jìn)行有效管理，引導(dǎo)品牌建設(shè)主體制定相應(yīng)的策略，最大限度延長品牌生命周期，持續(xù)不斷煥發(fā)品牌生命力，提高品牌經(jīng)營效益。”洪群聯(lián)說。

有針對性地開展研究

品牌建設(shè)既是一個實踐問題，也是一個理論問題?！毒V要》提出，開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。

李桂華分享了他的觀察，近年來，國內(nèi)的品牌理論研究和品牌價值評估研究取得了一定的進(jìn)展和成績，特別是2017年設(shè)立“中國品牌日”以來，越來越多學(xué)者或?qū)＜肄D(zhuǎn)向該領(lǐng)域的理論和方法研究。

洪群聯(lián)表示，從品牌理論發(fā)展看，品牌理論包括品牌形象、品牌生態(tài)、品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)研究，更多的是西方學(xué)者提出的。同國外相比，我國對于品牌研究的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，尤其需要基于我國品牌實踐加強(qiáng)中國特色的品牌理論、價值評價研究。

從品牌實踐發(fā)展看，隨著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)，越來越多企業(yè)需要創(chuàng)建品牌，越來越多品牌走向國際，這就需要有一套符合中國國情、對接國際的品牌理論的指導(dǎo)。

洪群聯(lián)建議，基于中國品牌豐富實踐，加強(qiáng)中國特色品牌理論構(gòu)建和研究；建立完善一個更加科學(xué)的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，并用于開展品牌評價；運用中國特色品牌理論，指導(dǎo)我國企業(yè)更好打造品牌、走向世界、贏得市場。

李桂華表示，需要建立一個有國際話語權(quán)、讓品牌主體信任的品牌價值排行榜?！盀楸Ｕ显u價過程和結(jié)果公開公正公平，可以組織由政府代表、中介機(jī)構(gòu)代表、品牌主體代表和消費者代表組成的評價機(jī)構(gòu)，并建立數(shù)據(jù)平臺以提升評價效率?！?/p>

對此，魏琪嘉表示，“品牌理論、價值評價研究，從開展到成熟需要一個過程，不可能一蹴而就。”他建議，在典型案例、案例推廣示范等方面進(jìn)行突破，由點及面不斷提升品牌理論研究和品牌價值評估的成熟度、適用性?！拔磥磉€要發(fā)揮企業(yè)作為品牌培育第一線的關(guān)鍵作用，持續(xù)總結(jié)好經(jīng)驗、好做法?！保ǜ冻瘹g 張洽棠）