上世紀(jì)80年代末、90年代初以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，“經(jīng)濟(jì)人”對(duì)利益的追求，也伴隨出現(xiàn)了不法索取——假冒侵權(quán)行為。采取防偽、防偽溯源措施，同假冒侵權(quán)行為作斗爭(zhēng)，催生了防偽、防偽溯源技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。

三十多年來(lái)，各種新的防偽技術(shù)不斷涌現(xiàn)，部分防偽技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品防偽、票證防偽等領(lǐng)域，推動(dòng)了防偽行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。目前，我國(guó)防偽企業(yè)有1200余家，每年的總產(chǎn)值超過(guò)1500億元，每年生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)3600多億枚，廣泛應(yīng)用于煙酒、食鹽、農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、電子電器、汽車(chē)零配件、建材家居等眾多行業(yè)，涉及幾十萬(wàn)個(gè)品牌和企業(yè)。每個(gè)企業(yè)各具特色的防偽標(biāo)識(shí)、“一物一碼”、且難以復(fù)制，較好規(guī)范了基本的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)秩序。

產(chǎn)品防偽已經(jīng)成為維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。

凡是品牌知名度高、利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，往往都是被假冒的對(duì)象，往往需要防偽、防偽溯源進(jìn)行品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多年來(lái)，防偽企業(yè)提供了先進(jìn)的防偽技術(shù)和防偽溯源方案，很好地保護(hù)了品牌、打擊了假冒侵權(quán)行為，有效保護(hù)了品牌企業(yè)利益，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。

在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2023年度“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”：

1.中國(guó)鹽業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)推廣使用食鹽防偽標(biāo)志、建立全國(guó)食鹽追溯平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了食鹽“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”，有效加強(qiáng)了對(duì)食鹽行業(yè)和市場(chǎng)的管理，切實(shí)保護(hù)了消費(fèi)者的利益。

2.河南省衛(wèi)群科技發(fā)展有限公司為京東酒世界提供雙碼可溯源、防揭起的防偽標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)多重防偽功能和全鏈路溯源，讓京東酒世界名優(yōu)產(chǎn)品的“溯源保真”固若金湯。

3.量子云碼（福建）科技有限公司為九牧衛(wèi)浴的廚衛(wèi)產(chǎn)品提供防偽溯源系統(tǒng)和“量子云碼+涂層隨機(jī)驗(yàn)證”防偽標(biāo)簽，助力九牧衛(wèi)浴建設(shè)品牌防偽溯源體系，精準(zhǔn)打擊假貨，品牌價(jià)值大幅提升。

4.北京兆信信息技術(shù)股份有限公司以防偽溯源標(biāo)簽為入口、“一書(shū)一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)為載體、區(qū)塊鏈證書(shū)為支撐，構(gòu)建“物理+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)”三位一體的圖書(shū)防偽溯源體系，為商務(wù)印書(shū)館每一本圖書(shū)賦予唯一的身份ID，打造全鏈條防偽溯源創(chuàng)新應(yīng)用，打擊假冒圖書(shū)，有效規(guī)范了圖書(shū)市場(chǎng)秩序。

5.浙江甲骨文超級(jí)碼科技股份有限公司為福建品品香茶業(yè)有限公司提供防偽溯源系統(tǒng)和物理＋數(shù)字防偽標(biāo)識(shí)，采用區(qū)塊鏈、二維碼、縮微圖文、揭起留底等多重防偽技術(shù)，令制假、售假者望而卻步。

6.上海天臣微納米科技股份有限公司為貴州金沙酒業(yè)提供防偽溯源系統(tǒng)和RFID防偽標(biāo)識(shí)，利用“裸眼3D視覺(jué)防偽云膜基材”標(biāo)簽+“RFID箱標(biāo)”防偽技術(shù)，打假保真，為企業(yè)樹(shù)立了良好的品牌形象。

7.海南天鑒防偽科技有限公司的“結(jié)構(gòu)三維碼”原創(chuàng)性專利技術(shù)，用于“酒鬼酒”全系列產(chǎn)品防偽，使假冒產(chǎn)品無(wú)處遁形，品牌保護(hù)效果非常顯著。

8.山東泰寶信息科技集團(tuán)有限公司“孔粒防偽+智能隨機(jī)特征識(shí)別溯源防偽”技術(shù)用于瀘州老窖酒防偽，采用孔、粒鏡像對(duì)應(yīng)防偽技術(shù)，易辨識(shí)、難仿制，實(shí)現(xiàn)了來(lái)源可查、去向可追，有效遏制市場(chǎng)假冒亂象，拓展溯源信息、防竄貨、營(yíng)銷(xiāo)等管理功能，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

9.無(wú)錫新光印防偽技術(shù)有限公司研發(fā)特殊局部易碎膜材料、縮微加扭索底紋技術(shù)，結(jié)合信息溯源查詢技術(shù)，應(yīng)用于今世緣酒業(yè)股份有限公司高端“國(guó)緣V9”品牌保護(hù)，很好滿足了防偽和溯源需求，保障今世緣酒業(yè)“國(guó)緣V9”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

10.上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司基于“一物一碼”技術(shù)為湯臣倍健多品類商品加貼刮開(kāi)式防偽標(biāo)簽，搭建成熟的數(shù)字化防偽防竄平臺(tái)，不斷升級(jí)生產(chǎn)線包裝系統(tǒng)，為湯臣倍健透明工廠添磚加瓦，助力品牌實(shí)現(xiàn)全球原料可追溯，生產(chǎn)過(guò)程全透明，打造讓消費(fèi)者放心的高品質(zhì)產(chǎn)品。

此次發(fā)布的“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”，涵蓋了食品、保健品、廚衛(wèi)產(chǎn)品、書(shū)籍版權(quán)保護(hù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的知名品牌，在保護(hù)名優(yōu)品牌、規(guī)范市場(chǎng)秩序、打擊假冒侵權(quán)等方面具有突出示范作用。

“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”的防偽溯源技術(shù)方案有效融合先進(jìn)的物理防偽和信息防偽技術(shù)，較好的滿足相關(guān)產(chǎn)品特點(diǎn)和防偽需求，在為品牌提供防偽保障的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗(yàn)、溯源信息管理、防竄貨管理等功能，真正做到“來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究”，提升消費(fèi)者信任，有力推動(dòng)品牌企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

下一步，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)引導(dǎo)防偽行業(yè)創(chuàng)新，加大優(yōu)秀防偽溯源技術(shù)的推廣應(yīng)用，為更多名優(yōu)品牌保駕護(hù)航。