有人說，好的政策環(huán)境，可以為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，中國品牌日的設(shè)立，則如同在時(shí)代大潮中樹起一座座燈塔，照亮中國品牌航行的前路。

除了“44號文”提到的“講好中國品牌故事”，中國品牌日還肩負(fù)起“品牌交流平臺”的職能，通過舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇、舉辦中國品牌博覽會(huì)、引導(dǎo)地方開展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)等，為中國品牌建設(shè)謀勢、蓄勢、聚勢。

另一個(gè)里程碑是，2018年3月21日，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布中國品牌日標(biāo)識——由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，極大地凝聚了品牌建設(shè)的社會(huì)共識。

6年來，隨著中國品牌日活動(dòng)的深入持續(xù)舉辦，在全社會(huì)營造重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌的濃厚氛圍，各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的熱情和干勁被充分激發(fā)，中國品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力顯著提升。

以勢待時(shí) 以時(shí)取勢

所當(dāng)乘者勢也，不可失者時(shí)也。2022年，距離“44號文”印發(fā)實(shí)施已經(jīng)過去了6年，品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)，形勢也發(fā)生了很大變化——

2017年，黨的十九大報(bào)告首次提出“高質(zhì)量發(fā)展”的新表述。這一年，黨中央、國務(wù)院對開展質(zhì)量提升行動(dòng)專門作出部署。

2018年，被普遍認(rèn)為是“國潮元年”。這一年，運(yùn)動(dòng)品牌李寧亮相紐約時(shí)裝周，把中國潮流帶到世界舞臺；故宮博物院將東方美學(xué)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品，掀起一股傳統(tǒng)審美新浪潮。

2019年，我國人均GDP超過1萬美元，消費(fèi)進(jìn)入快速升級階段，呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢。這一年，以百雀羚為代表的老牌國貨悄然變身網(wǎng)紅“國潮”。

2020年，我國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，GDP首次突破100萬億元大關(guān)。這一年，習(xí)近平總書記首次提出“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。

2021年，我國開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。這一年，國務(wù)院批準(zhǔn)，在上海、北京、廣州、天津、重慶，率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

2022年7月，為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，國家發(fā)展改革委會(huì)同工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、國家市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。

《指導(dǎo)意見》開篇就對新形勢作出判斷：“新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。”

“在此之前，多部委均發(fā)布過品牌建設(shè)相關(guān)文件，而這份文件是七部門共同研討最終形成，系統(tǒng)地提出如何促進(jìn)提升中國品牌發(fā)展水平，具有標(biāo)志性意義?！痹谀祥_大學(xué)商學(xué)院教授李桂華看來，從中國品牌日設(shè)立到《指導(dǎo)意見》印發(fā)，是中國品牌建設(shè)的1.0時(shí)代；此后，中國品牌建設(shè)進(jìn)入2.0時(shí)代。