在題為“質(zhì)量強國建設(shè)綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻力量。一是以加強品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，著力打造中國品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》精神為指引，不斷推動品牌提升。三是充分利用市場監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設(shè)。最終形成“企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費者自覺關(guān)愛品牌”的良好社會風(fēng)尚。

主題思考

創(chuàng)新中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建強國路徑

在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國，中國人民大學(xué)法國與法語國家研究院副院長代志新，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進行主題思考分享，找尋中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的品牌強國路徑。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅教授以《中國式現(xiàn)代化與中國品牌建設(shè)》為主題發(fā)表了主題演講，她分享三個比較概括性的觀點。第一就是國家形象多緯塑造，第二是國家品牌與原產(chǎn)國效益，第三是中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的幾點思考。范紅表示，對于品牌而言，每個國家都有可競爭性的優(yōu)質(zhì)化差異，這個差異構(gòu)成國家品牌建構(gòu)的核心。對于中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的思考，范紅提出六個重點：一是品牌建設(shè)文化領(lǐng)先；二是品牌需要獨特的知識產(chǎn)權(quán)；三是品質(zhì)是品牌的基石；四是品牌要在消費者的心智里，即要在認(rèn)知維度；五是品牌傳播要會講故事，而不是傳播信息；最后一點是品牌要在各個維度與消費者建立信任。

圍繞“中國式現(xiàn)代化與品牌賦能”主題，北京大學(xué)王齊國教授表示：中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟的自立自強；經(jīng)濟自立自強的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強大。品牌是價值的聚合，價值的高低取決于消費者的感知和聯(lián)想；品牌又是經(jīng)驗和感覺，意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來使用。一個品牌具有了影響力，才能實現(xiàn)品牌賦能。而品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。是由市場占有率、品牌忠誠度和全球（區(qū)域）領(lǐng)導(dǎo)力決定的。因此，品牌建設(shè)需要高水平頂層設(shè)計，具體包括7個方面的內(nèi)容：品牌的事業(yè)界域、重視資源配置中的魅力資源使用、以制度創(chuàng)新推動品牌發(fā)展、高品質(zhì)的產(chǎn)品、系統(tǒng)而科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、打動人心的傳播、實現(xiàn)品牌授權(quán)。