面對(duì)新的競爭格局，如何給中國品牌長足發(fā)展增加“確定性”，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？在他看來，中國企業(yè)需要堅(jiān)守初心，堅(jiān)持走正確的道路；同時(shí)也要勇于創(chuàng)新，打動(dòng)用戶心智；這就需要中國企業(yè)家們改變思維，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)打造企業(yè)可持續(xù)競爭力系統(tǒng)，其中涉及到的五個(gè)關(guān)鍵詞包括“品牌、產(chǎn)品、渠道、組織和資源”，只有真正改變思維方式才能夠看清面對(duì)的機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，真正讓中國品牌走向“長紅”。

在品牌賦能戰(zhàn)略路徑環(huán)節(jié)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示：“中國式現(xiàn)代化品牌”并非只著眼于中國，而是在全球視野下“中國品牌”的高質(zhì)量構(gòu)建。里斯咨詢發(fā)布的《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國家心智資源中的萬億機(jī)會(huì)》報(bào)告調(diào)研顯示，海外消費(fèi)者對(duì)于中國品牌的印象高于中國制造，年輕一代對(duì)于中國更有好感，中國企業(yè)正在擺脫中國制造的帽子。正是無數(shù)個(gè)“中國品牌”，塑造了展現(xiàn)在全世界面前的中國文化、中國形象。今天，正是依托于中國崛起的絕佳歷史機(jī)遇，越來越多的中國企業(yè)將有機(jī)會(huì)借助國家心智資源，通過品類創(chuàng)新在全球舞臺(tái)參與競爭，為中國品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，打破同質(zhì)化內(nèi)卷，完成高質(zhì)量發(fā)展提供最佳的戰(zhàn)略實(shí)踐范式。

創(chuàng)新探索

中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立

黨的十八大以來，圍繞“建設(shè)什么樣的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、怎么建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國”這一重大時(shí)代課題，習(xí)近平總書記提出一系列新思想、新戰(zhàn)略，中國式現(xiàn)代化在理論和實(shí)踐上都有重大創(chuàng)新突破。在貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，由中國品牌雜志社發(fā)起，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心和中國石油集團(tuán)作為創(chuàng)始發(fā)起單位的“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”正式設(shè)立啟動(dòng)。原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平，中國品牌雜志社社長張超、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙、中國石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長張瑾共同啟動(dòng)了“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”課題項(xiàng)目。

張超社長對(duì)理論創(chuàng)新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標(biāo)、新征程”的“三新”背景下，中國品牌應(yīng)該有何作為，有何擔(dān)當(dāng)，如何成就自身價(jià)值是是中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建必須要思考的問題。中國是世界的消費(fèi)大國和人口大國，品牌消費(fèi)具有很大的潛力和發(fā)展空間。在這樣的背景下，中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立正逢其時(shí)，在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機(jī)制的弊端，圍繞貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展做好理論創(chuàng)新和踐行探索。