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2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是不斷推進高質(zhì)量發(fā)展和中國式現(xiàn)代化的重要一年。今年2月，中共中央、國務院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設綱要》提出：必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標準、品牌、質(zhì)量、服務等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新趨勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。要求完善品牌培育發(fā)展機制，開展品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和百年老店，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。5月7日至9日，以“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為主題的第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動在北京隆重舉行。
原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平，原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮，中共中央黨校原副校長趙長茂，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受，中國石油集團總經(jīng)理助理張華林，中國石油集團黨組宣傳部部長張海云，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，中國人民大學法國與法語國家研究院副院長代志新，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，北京市人民政府參事室特約研究員、北京市工商聯(lián)副主席李志起等出席本次活動。
本次活動由國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，中品計劃（北京）品牌管理有限公司承辦，中國品牌雜志社·中國品牌研究院、清華大學國家形象傳播研究中心智庫支持，中國網(wǎng)財經(jīng)、鳳凰網(wǎng)財經(jīng)、搜狐傳媒支持，線上線下同步舉行。
《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦單位發(fā)表歡迎辭。他表示：品牌要從市場競爭中產(chǎn)生，品牌要得到消費者認可。中國品牌雜志社2023年中國品牌日主題系列活動包括“主題宣傳報道、調(diào)研采訪交流、社交互動傳播、展覽展示推介、論壇研討、中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設立與案例征集發(fā)布”等，通過不同層級、不同側(cè)重的貼近市場、貼近消費者接續(xù)不斷的話題，全方位宣傳中國式現(xiàn)代化品牌發(fā)展成就，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌、愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚。系列活動旨在攜手各級政府部門、智庫研究單位、知名品牌企業(yè)、專業(yè)品牌服務機構(gòu)等共同探討新征程、新目標下“品牌強國”的“時代之略、遠鑒之路”，為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高享譽世界的中國品牌而貢獻智慧與經(jīng)驗，為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活探索中國式現(xiàn)代化的品牌強國路徑！
中國石油集團總經(jīng)理助理兼政策研究室主任、中國石油集團國家高端智庫研究中心主任張華林出席本次活動，并發(fā)表歡迎辭。
他指出：國有企業(yè)特別是中央企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，也是新時代加強品牌建設、參與全球競爭的主力軍，積極發(fā)揮品牌引領作用，不斷創(chuàng)建以中國精神、中國價值、中國力量為內(nèi)核的卓著品牌，是做強做優(yōu)做大國有資本和國有企業(yè)加快建設世界一流企業(yè)的重要抓手，也是我們國有企業(yè)和中央企業(yè)義不容辭的歷史責任。
長期以來，中國石油作為國有中國骨干企業(yè)，和全球最主要的油氣生產(chǎn)和供應商之一，注重老師興油報國，保障國家能源安全的責任使命，始終把企業(yè)發(fā)展根植于強國建設、民族復興的偉大征程中，把提升中國石油品牌形象與實現(xiàn)人民對美好生活的向往，緊緊聯(lián)系在一起，用石油精神和大慶精神、鐵人精神鑄就品牌之魂，從多元產(chǎn)品到高端技術(shù)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興領域，從民生保障到工業(yè)事業(yè)，從強化國內(nèi)產(chǎn)業(yè)引領到深度的參與一帶一路建設，我們?nèi)轿煌七M全力打造享譽全球的中國石油和昆侖系列等品牌，推動品牌建設能力大幅提升，品牌價值快速增長。中國石油連續(xù)6年位列財富世界500強的第4位，連續(xù)9年在世界50家大石油公司中排名第三位，全球品牌價值500強，全球尤其行業(yè)的第三位，國內(nèi)石油企業(yè)的首位。
頭腦風暴
共話“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”
在主論壇的活動現(xiàn)場，原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮，中共中央黨校原副校長趙長茂，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”發(fā)表主旨演講。
在為“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考”的主旨演講中，葛志榮表示：要繼續(xù)抓好對總書記三個轉(zhuǎn)變重要思想的深入學習，堅決貫徹落實，抓好推進工作，把總書記的要求落實到每個企業(yè)、每個單位、每個地區(qū)、每個崗位，甚至是全國都應該掀起落實好總書記三個轉(zhuǎn)變重要思想的一個新的時期，為實現(xiàn)總書記提出的三個轉(zhuǎn)變重要思想，以及質(zhì)量強國戰(zhàn)略所提出的2025年的目標、2035年的目標，打造質(zhì)量強國的目標、品牌強國的目標，共同努力。
趙長茂教授發(fā)表了題為“習近平經(jīng)濟思想與習近平品牌發(fā)展論述思考”的主旨演講，他認為：通過進一步落實習近平總書記品牌建設重要論述的要求，扎實推動品牌戰(zhàn)略的實施，中國品牌一定會更多走向世界，展現(xiàn)中國制造與全球一人品牌一爭高下的實力，推動我國最終不僅成為品牌大國，而且成為品牌強國，不斷展現(xiàn)中國品牌之強，而且展現(xiàn)中國品牌之美。
在題為“質(zhì)量強國建設綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們要深入學習貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻力量。一是以加強品牌建設為基礎，著力打造中國品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強國建設綱要》精神為指引，不斷推動品牌提升。三是充分利用市場監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設。最終形成“企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機構(gòu)熱情服務品牌，消費者自覺關(guān)愛品牌”的良好社會風尚。
主題思考
創(chuàng)新中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建強國路徑
在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，中國人民大學法國與法語國家研究院副院長代志新，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進行主題思考分享，找尋中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的品牌強國路徑。
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅教授以《中國式現(xiàn)代化與中國品牌建設》為主題發(fā)表了主題演講，她分享三個比較概括性的觀點。第一就是國家形象多緯塑造，第二是國家品牌與原產(chǎn)國效益，第三是中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的幾點思考。范紅表示，對于品牌而言，每個國家都有可競爭性的優(yōu)質(zhì)化差異，這個差異構(gòu)成國家品牌建構(gòu)的核心。對于中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的思考，范紅提出六個重點：一是品牌建設文化領先；二是品牌需要獨特的知識產(chǎn)權(quán)；三是品質(zhì)是品牌的基石；四是品牌要在消費者的心智里，即要在認知維度；五是品牌傳播要會講故事，而不是傳播信息；最后一點是品牌要在各個維度與消費者建立信任。
圍繞“中國式現(xiàn)代化與品牌賦能”主題，北京大學王齊國教授表示：中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎是經(jīng)濟的自立自強；經(jīng)濟自立自強的基礎是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強大。品牌是價值的聚合，價值的高低取決于消費者的感知和聯(lián)想；品牌又是經(jīng)驗和感覺，意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來使用。一個品牌具有了影響力，才能實現(xiàn)品牌賦能。而品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。是由市場占有率、品牌忠誠度和全球（區(qū)域）領導力決定的。因此，品牌建設需要高水平頂層設計，具體包括7個方面的內(nèi)容：品牌的事業(yè)界域、重視資源配置中的魅力資源使用、以制度創(chuàng)新推動品牌發(fā)展、高品質(zhì)的產(chǎn)品、系統(tǒng)而科學的行業(yè)標準、打動人心的傳播、實現(xiàn)品牌授權(quán)。
圍繞法國品牌發(fā)展與中國品牌出海主題，中國人民大學法國與法語國家研究院副院長代志新教授表示，品牌的本質(zhì)是信息，品牌創(chuàng)建就是信息的流動與感知，良好的信息流動和感知能夠通過信息篩選機制降低市場交易成本。 法國品牌創(chuàng)建不是一蹴而就的，而是經(jīng)歷了百余年的創(chuàng)建保護和發(fā)展。隨著中國國力的進一步強大，中國的品牌也迎來了戰(zhàn)略機遇期，展望未來，會有越來越多的源自中國的世界品牌出現(xiàn)。為此，中國企業(yè)應該沉下心來，保持戰(zhàn)略定力，抱著百年品牌功成不必在我的信念去創(chuàng)建，保護和發(fā)展中國品牌，為中國品牌走向世界添磚加瓦，最終中國品牌的高樓大廈終會拔地而起！
胡曉云教授在“農(nóng)業(yè)強國與品牌強國”報告中基于中國式現(xiàn)代化特征，對品牌創(chuàng)造提出建議，她指出，中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，探索切合中國“三農(nóng)”現(xiàn)實的品牌化道路：品牌強國前提下鄉(xiāng)村全域品牌化；中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，探索具有普惠性共富價值的品牌創(chuàng)造模式，建立科學品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)區(qū)域品牌及企業(yè)品牌等不同類型品牌的融合創(chuàng)造；中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，探索具有“質(zhì)感，美感，情感，價值感”的 “四感”品牌創(chuàng)造目標；中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，探索“天人合一”的生態(tài)品牌哲學與生態(tài)品牌創(chuàng)造方法；中國式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化，要探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費者平等對話、以自主品牌創(chuàng)造共享中國鄉(xiāng)村價值的道路。
品牌創(chuàng)建
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)驗分享
站在新的歷史起點，越來越多的中國品牌和中國品牌人，成為時代的楷模，助力中國品牌事業(yè)闊步前行。
在品牌創(chuàng)建經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，黑龍江農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員顧毅，江門市新會區(qū)人民政府區(qū)長劉兵，中共方正縣委副書記于彥波，中共五常市委常委、五常市人民政府副市長申潔，分別介紹和分享了黑土優(yōu)品、新會陳皮、方正大米、五常大米等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建經(jīng)驗。
顧毅圍繞“構(gòu)建1141品牌體系 打造黑土優(yōu)品金字招牌”這一主題發(fā)表主旨演講。黑龍江省委、省政府通過全面實施品牌質(zhì)量提升工程、品牌孵化培育工程、品牌傳播推廣工程、品牌保護利用工程、品牌營銷賦能工程等“五大工程”，構(gòu)建涵蓋1個省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌、10個省級品類品牌、40個區(qū)域公用品牌、100個領軍企業(yè)品牌，“黑土優(yōu)品”應運而生?！昂谕羶?yōu)品”具有寒地黑土、綠色生態(tài)，豐厚物產(chǎn)、多元供給，優(yōu)良品種、特色產(chǎn)業(yè)，健全標準、嚴苛品控等顯著特征。
于彥波副書記在分享國家地理標志保護產(chǎn)品、方正大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗時表示，方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)種植規(guī)模增速、市場銷售增速和經(jīng)濟效益增速都呈上升趨勢，增強了我們發(fā)展富硒稻米產(chǎn)業(yè)的信心和決心，方正大米將圍繞推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以做大做強“中國富硒大米之鄉(xiāng)”為目標，面向國內(nèi)國外兩個市場，搶抓各種機遇，進一步完善標準體系、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、扶持精深加工、放大品牌優(yōu)勢，引領龍江乃至全國富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
申潔副市長在分享地理標志保護產(chǎn)品、五常大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗時表示，五常市位于黑龍江省最南部，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻約130萬噸、成品五常大米70萬噸，始終秉持“以品質(zhì)造就品牌，以品牌塑造農(nóng)業(yè)”的發(fā)展愿景，是中國糧食行業(yè)協(xié)會授予的“中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”。
自2016年以來，五常大米品牌價值逐年攀升，2022年達710.28億元。五常市現(xiàn)有17家五常種子研發(fā)基地，22000畝原有良種繁育基地，1000畝新建水稻原種基地，擁有健全的繁育良種、綠色種植、原糧收儲、溯源管理、生產(chǎn)加工、成品倉儲、質(zhì)量監(jiān)管、出廠銷售標準體系，以及智能浸種催芽、標準大棚育秧、機械缽體育苗、蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、水源暗排暗灌等先進技術(shù)。通過商討產(chǎn)業(yè)發(fā)展事宜、確定合作意向，編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展、做好頂層設計，向消費者貢獻環(huán)境好、水質(zhì)好、土壤好、氣候好、品種好的“五好大米”。
李方暉副主任介紹，新會陳皮居廣東三寶之首，是藥食同源的養(yǎng)生佳品，享有“千年人參，百年陳皮”的美譽。目前，新會區(qū)種植新會柑13.9萬畝，年產(chǎn)新會柑皮約8000噸，新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達190億元。2022年，“新會陳皮”更是位居“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜首。李方暉還表示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，新會區(qū)高位推進新會陳皮公共品牌建設，持續(xù)抓好頂層謀劃，通過立法保護產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；推動產(chǎn)業(yè)標準化發(fā)展；打造“名牌”農(nóng)企；打響“新會陳皮”公共品牌影響力；數(shù)字化技術(shù)強化公共品牌保護等，多措并舉，持續(xù)做好陳皮大文章，推動一顆柑到一塊皮，撬動一條百億產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變，打造富民興村標桿產(chǎn)業(yè)。
品牌創(chuàng)建
知名企業(yè)品牌培育與打造經(jīng)驗分享
在品牌創(chuàng)建經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，中國石油天然氣集團有限公司黨組宣傳部部長張海云，天津郁美凈集團有限公司董事長、總經(jīng)理史濱，東南電梯股份有限公司董事長秦健聰，康力電梯股份有限公司副總裁朱瑞華分別分享了中國石油、郁美凈、東南電梯、康力電梯的品牌創(chuàng)建經(jīng)驗與思考。
張海云部長在分享超級央企的中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考時表示，打造享譽全球的中國石油品牌，需要傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈。中國石油作為我國最大的油氣生產(chǎn)和供應企業(yè)，始終把服務黨和國家事業(yè)大局落實到“加快建設基業(yè)長青世界一流綜合性國際能源公司”的生動實踐中，努力向社會貢獻更多更好的石油石化產(chǎn)品和服務，鑄就過硬品牌。好品牌是培育出來的，更是競爭出來的。中國石油認真分析市場需求，大力加強品牌建設，走出了一條以市場為導向、以價值為引領的品牌發(fā)展之路。中國石油認真落實“走出去”戰(zhàn)略，深度參與“一帶一路”，海外資產(chǎn)規(guī)模、跨國指數(shù)居中國跨國公司之首，連續(xù)6年位列《財富》世界500強第4位，國際影響力不斷提升。
“品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進自己的品牌形象和價值，需要不斷地適應變化的市場環(huán)境和消費者需求。”在主題演講《天津老字號，郁美凈品牌保護與創(chuàng)建經(jīng)驗》中，郁美凈董事長、總經(jīng)理史濱表示，企業(yè)做品牌，必須要堅持長期主義，“要鍥而不舍，絕不可以一暴十寒”。
郁美凈品牌創(chuàng)建于1979年，第一代郁美凈人做了兩個創(chuàng)造，一是創(chuàng)造了中國第一款兒童霜，填補了我國兒童護膚的空白，二是創(chuàng)造了中國兒童護膚第一個品牌“郁美凈”，成為了中國兒童護膚品的開創(chuàng)者。郁美凈44年如一日深耕兒童護膚賽道，秉承“中國寶寶護膚，從郁美凈兒童霜開始”這一初心，以科技創(chuàng)新引領企業(yè)發(fā)展，堅持“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”原則，成功打造出中國兒童護膚行業(yè)的民族品牌。事實證明，長久的堅持和不斷的創(chuàng)新，終有回報，這是郁美凈用44年時間和實踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。
秦健聰董事長在分享智能制造、制造升級與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗時表示，東南電梯的品牌定位是做航天級電梯，走出一條差異化的道路，東南電梯專注于細分領域，更多地為客戶創(chuàng)造價值，做定制化方案的解決。不忘初心，牢記使命，東南電梯定位于航天級電梯的鑄造者，發(fā)揚航天精神，堅守匠心品質(zhì)。東南電梯以黨建為引領，積極響應國家戰(zhàn)略，服務“航天強國”、“橋隧強國”、“海洋強國”“核電強國”等國家重大項目——衛(wèi)星發(fā)射中心、港珠澳大橋、國家科考船、一帶一路巴基斯坦核電等，為祖國繁榮建設貢獻力量！國貨的崛起主要是打造中國品牌，把品牌的力量為中國企業(yè)的騰飛助力更強的釋能。
圍繞“數(shù)智化賦能中國電梯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，朱瑞華副總裁介紹，經(jīng)過26年發(fā)展，康力電梯已成為中國垂直/水平客流運輸解決方案的制造商和服務商的頭部企業(yè)，連續(xù)6年躋身全球電梯制造商10強，是唯一進入前十的中國品牌。2021年、2022年居中國軌交電扶梯市場中標量第一，其中2022年市場占有率達到50%。2006年，康力率先進軍國外軌交電扶梯市場。持續(xù)創(chuàng)新，是打造高質(zhì)量品牌發(fā)展的唯一途徑，中國品牌的發(fā)展，需要全社會的力量：政府營造公平的市場環(huán)境，提供更多的機會平臺；采購方提供公平的競爭機會，保證合理的利潤空間；社會輿論客觀公正的評價報道、正面的輿論引導；行業(yè)和企業(yè)保持自律，拒絕低價低質(zhì)，自覺維護行業(yè)、企業(yè)形象；用戶理性客觀看待品牌，對優(yōu)質(zhì)中國品牌保持信心。努力把康力電梯建成世界上受人尊敬的優(yōu)質(zhì)電梯企業(yè)，品牌強，則中國強。
品牌創(chuàng)建
中國現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建“賦能路線圖”
在“品牌賦能戰(zhàn)略路徑”版塊，北京市工商聯(lián)副主席李志起、嬴政通董事長徐廉政、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松分別從不同角度，就中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建提出了清晰的“賦能路線圖”。
圍繞“中國式現(xiàn)代化：品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)振興的路徑思考”主題，李志起表示，黨的二十大提出中國式現(xiàn)代化偉大戰(zhàn)略，明確高質(zhì)量發(fā)展是首要任務，全國各地正在全力以赴拼經(jīng)濟，這就離不開品牌創(chuàng)建和產(chǎn)業(yè)振興這兩個基本抓手。從根本上看，品牌創(chuàng)建既是方法也是目標，產(chǎn)業(yè)振興既是基礎也是愿景，二者互為表里，缺一不可。
李志起介紹了他最近開展的一系列調(diào)研，從北京到上海，從合肥到淄博，做得好的城市都有自己明確的產(chǎn)業(yè)主線，清晰明確的產(chǎn)業(yè)主攻方向和由此而形成的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要“增長極”，也已經(jīng)成為知名度極高的“產(chǎn)業(yè)金名片”，為城市發(fā)展帶來源源不斷的新動能。說到實踐路徑，李志起認為產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化正在成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要方法論，需要繼續(xù)做好“有為政府”和“有效市場”的二者合力，形成推動高質(zhì)量發(fā)展的強大動力。
圍繞“中國式現(xiàn)代化品牌建設的創(chuàng)新賦能”主題，贏政通董事長、新一代企業(yè)賦能專家徐廉政表示，未來企業(yè)面對的全方位競爭不是簡單的某一個維度競爭，而是包含品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、資源力五方面在內(nèi)的核心競爭力。
面對新的競爭格局，如何給中國品牌長足發(fā)展增加“確定性”，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？在他看來，中國企業(yè)需要堅守初心，堅持走正確的道路；同時也要勇于創(chuàng)新，打動用戶心智；這就需要中國企業(yè)家們改變思維，通過轉(zhuǎn)型升級打造企業(yè)可持續(xù)競爭力系統(tǒng)，其中涉及到的五個關(guān)鍵詞包括“品牌、產(chǎn)品、渠道、組織和資源”，只有真正改變思維方式才能夠看清面對的機遇，最終實現(xiàn)品牌升級，提升企業(yè)品牌價值，真正讓中國品牌走向“長紅”。
在品牌賦能戰(zhàn)略路徑環(huán)節(jié)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示：“中國式現(xiàn)代化品牌”并非只著眼于中國，而是在全球視野下“中國品牌”的高質(zhì)量構(gòu)建。里斯咨詢發(fā)布的《全球戰(zhàn)略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》報告調(diào)研顯示，海外消費者對于中國品牌的印象高于中國制造，年輕一代對于中國更有好感，中國企業(yè)正在擺脫中國制造的帽子。正是無數(shù)個“中國品牌”，塑造了展現(xiàn)在全世界面前的中國文化、中國形象。今天，正是依托于中國崛起的絕佳歷史機遇，越來越多的中國企業(yè)將有機會借助國家心智資源，通過品類創(chuàng)新在全球舞臺參與競爭，為中國品牌實現(xiàn)持續(xù)增長，打破同質(zhì)化內(nèi)卷，完成高質(zhì)量發(fā)展提供最佳的戰(zhàn)略實踐范式。
創(chuàng)新探索
中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設立
黨的十八大以來，圍繞“建設什么樣的社會主義現(xiàn)代化強國、怎么建設社會主義現(xiàn)代化強國”這一重大時代課題，習近平總書記提出一系列新思想、新戰(zhàn)略，中國式現(xiàn)代化在理論和實踐上都有重大創(chuàng)新突破。在貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，由中國品牌雜志社發(fā)起，清華大學國家形象傳播研究中心和中國石油集團作為創(chuàng)始發(fā)起單位的“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”正式設立啟動。原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平，中國品牌雜志社社長張超、清華大學國家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙、中國石油集團黨組宣傳部副部長張瑾共同啟動了“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”課題項目。
張超社長對理論創(chuàng)新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標、新征程”的“三新”背景下，中國品牌應該有何作為，有何擔當，如何成就自身價值是是中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建必須要思考的問題。中國是世界的消費大國和人口大國，品牌消費具有很大的潛力和發(fā)展空間。在這樣的背景下，中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設立正逢其時，在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機制的弊端，圍繞貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展做好理論創(chuàng)新和踐行探索。
清華大學國家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙表示：中國式現(xiàn)代化品牌應該建立在中國現(xiàn)代文化的基礎上，必須能夠傳播好中國的國家形象，講好中國的故事。其次中國式現(xiàn)代化品牌應該也是世界的品牌，必須能夠傳播中國的核心價值，它的價值內(nèi)涵和它的品牌文化，也必須能夠得到世界各國不同利益群體的認同。再次，中國式現(xiàn)代化品牌理論應該來源于中國企業(yè)的品牌實踐，也服務于中國企業(yè)的品牌創(chuàng)新和發(fā)展，特別是要在中國企業(yè)的海外形象傳播，推進文明互鑒，建設人類命運共同體的事業(yè)中發(fā)揮它的特殊作用。
中國石油集團黨組宣傳部副部長張瑾表示：非常榮幸能夠和中國品牌雜志社、清華大學一起作為中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程的發(fā)起單位，同時也作為首批案例合作企業(yè)，中國石油集團將進一步深入地學習貫徹實踐習近平總書記關(guān)于品牌建設一系列重要指示、重要論述，在課題研究的過程當中傾其所能，貢獻石油智慧、石油實踐、石油理念、石油經(jīng)驗。
在項目啟動環(huán)節(jié)，中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建案例首批合作單位發(fā)布，中國老區(qū)建設促進會會長、原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平為中國石油天然氣集團有限公司、天津郁美凈集團有限公司、方正縣人民政府授牌。
中國品牌日·我為中國品牌代言
消費者喜愛的中國品牌TOP100發(fā)布
會議現(xiàn)場，《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓發(fā)布了“2023中國品牌日·我為中國品牌代言”消費喜愛的中國品牌前100位優(yōu)秀品牌名單。
據(jù)了解，中國品牌日·我為中國品牌代言移動互動傳播活動是中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)每年中國品牌日的線上傳播活動，通過線上小程序的社交傳播互動方式，開展主題傳播互動活動，旨在加大中國品牌宣傳力度，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種國際社會風尚。
作為第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動重要組成部分，“2023中國品牌日·我為中國品牌代言”移動互動傳播活動是共度中國品牌日，倡導中國品牌正能量，宣傳推介中國品牌的重要有力體現(xiàn)。
主辦方梳理出的4月24日至5月5日期間的活動代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國品牌數(shù)量已經(jīng)超過5000家，代言總頻次超過2300萬次，這個數(shù)字，遠遠超過去年的“2600家”和“1700萬次”數(shù)據(jù)。從代言區(qū)域看，北京第一、四川第二、廣東第三；從代言年齡看90年代消費者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位、科技新經(jīng)濟第二、珠寶首飾奢侈品第三、日化家用美妝第四、家具家居第五。
主辦方根據(jù)消費者喜愛的中國品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2023中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布。
品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費者認可。主辦方希望中國品牌不斷創(chuàng)新超越，涌現(xiàn)出越來越多有責任、有擔當?shù)闹袊放?，贏得消費者認可，締造消費自信與品牌自信，共創(chuàng)中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的新篇章。
主題特刊
《中國品牌·典范100》入選品牌發(fā)布
站在“中國式現(xiàn)代化”和“高質(zhì)量發(fā)展”的背景下，為了推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國品質(zhì)轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，迎接第七個中國品牌日，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出《中國品牌·典范100》宣傳主題專刊報道。
此次活動將圍繞近年來中國品牌創(chuàng)新發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務力、經(jīng)驗力、滿意力”六個維度選擇符合的單位、個人進行重點宣傳報道，旨在樹立標桿，分享經(jīng)驗，共同高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活需要。為眾多的中國品牌找到品牌發(fā)展的“指南針”，品牌培育的“助推器”，品牌打造的“領航人”，為實現(xiàn)品牌強國貢獻中國智慧、中國樣板和中國力量！
論壇現(xiàn)場還發(fā)布了2023中國品牌日主題特刊《中國品牌·典范100》首批入選品牌，包括京東、三棵樹、中國石化愛跑、長虹、杉杉、九牧、臺鈴、仙津、歐派、恒潔、360、開能、五常大米、伊利、康力電梯、吉利汽車、保利管道、廣日電梯、浪鯨衛(wèi)浴、方正大米、中訊潤滑油、華帝、郁美凈、王小鹵、開縣春橙、東南電梯、承德露露、快意電梯、百得廚衛(wèi)、好醫(yī)生、達仁堂、巫山脆李、廣藥集團、凱翼汽車、百度、鷹衛(wèi)浴、新會陳皮、阿普凡等30多家品牌入選。
這些品牌以匠人之心，筑品質(zhì)之基；以創(chuàng)新之槳，揚品牌之帆。彰顯中國品牌新力量，賦能國民品質(zhì)新生活。
中國品牌 讓品牌動力中國
據(jù)悉，第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動的主辦方《中國品牌》雜志，是由國家市場監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”，到2023年的“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”，“中國品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦過六屆。中國品牌雜志一直堅持傳播品牌經(jīng)濟發(fā)展的權(quán)威聲音，與品牌企業(yè)風雨兼程，一路相伴，一同走過品牌建設的奮斗歲月，也一起走進更加昂揚的新時代。
過去十年，是中國品牌強勢崛起的十年；未來十年，讓我們聚焦中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建，中國品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導作用，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，推動中國制造向中國創(chuàng)造，中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，一起為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高、享譽世界的中國品牌碰撞思想、貢獻智慧，推動中國誕生更多的超級品牌。
此外，江西省太陽紅茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的“紗坦太陽紅”牌野生有機紅茶/綠茶/白茶是本次活動指定專用茶。
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