5月12日下午，“推動品牌強農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”高峰論壇在浙江德清國際展覽中心開幕，活動旨在進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書記“民族要復(fù)興、鄉(xiāng)村必振興”的指示精神，推動國家鄉(xiāng)村振興重點區(qū)域發(fā)展，推動龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌集群、媒體品牌集群、商貿(mào)品牌集群支持農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌加快發(fā)展，實現(xiàn)品牌強農(nóng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

中國品牌建設(shè)聯(lián)席會執(zhí)行主席、中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會會長、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，原國家質(zhì)檢總局副局長、原國務(wù)院參事葛志榮，中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長張沁榮，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會副主席、國際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長黃競儀，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院原院長馬林聰，中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會鄉(xiāng)村振興工作委員會秘書長程興瑞，國際品牌科學(xué)院專家委員會副主席、首席專家肖建華，國家市場監(jiān)管總局認(rèn)可檢測司原司長董樂群，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會副主席、國際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，中央組織部原副局長張家順、中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為，以及來自相關(guān)部委、各省市區(qū)域、各企業(yè)代表500余人出席了論壇。

中國品牌建設(shè)聯(lián)席會執(zhí)行主席，中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會會長，原國家質(zhì)檢總局局長支樹平為論壇致辭。支樹平表示，去年初開始，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會，中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會，聯(lián)合開展了推動品牌強農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興的行動。經(jīng)過一年多的努力，組織機制與行動方式在不斷探索中完善，工作成效逐步的顯現(xiàn)，特別是在選定試點縣和品牌供應(yīng)鏈中心城市方面，有了實質(zhì)性的進(jìn)展，作為一名老質(zhì)量工作者，又是服務(wù)革命老區(qū)的志愿者，我常常為之感動，也深受激勵。

支樹平強調(diào)，習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，指出品牌是信譽的凝結(jié)，一個品牌在老百姓心目當(dāng)中確立起來就是質(zhì)量的象征，安全的象征，體會總書記的講話，我們可以看到品牌與質(zhì)量是不可分的，沒有質(zhì)量保證的所謂品牌只能是沙灘上的紙屋好看但不牢靠。

中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香在發(fā)言中指出，2022年12月12日，總書記在中央農(nóng)村工作會議上面強調(diào)，要強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，這為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了根本遵循。

綜觀世界農(nóng)業(yè)強國，都有強大的農(nóng)業(yè)品牌做支撐，加快農(nóng)業(yè)品牌強農(nóng)，是增強我國農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢，推動從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略舉措。近些年來，特別是最近十年，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了快速發(fā)展，在質(zhì)量提升方面，各地持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，質(zhì)量檢測體系。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、要加強品牌體系建設(shè)、做優(yōu)產(chǎn)銷銜接市場導(dǎo)向提升效力、是要突出文化內(nèi)涵，宣傳推介塑造形象、是推動互動交流國際合作擴(kuò)大影響做出了較突出成就。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席，國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在發(fā)言中強調(diào)，上午我們一起共商建設(shè)中國品牌走向世界的有效路徑，現(xiàn)在我們共同商量如何推動形成以國內(nèi)市場為主體，國際國內(nèi)“雙循環(huán)”發(fā)展的格局。我們國家存在兩大問題。第一是假冒偽劣，第二是缺乏品牌正能量的聲音。

這兩個問題不解決，以國內(nèi)市場為主體的發(fā)展格局難以形成，解決這兩個問題，一是我們要遵照國際慣例，建立了品牌評價發(fā)布機制。昨天，第十次中國品牌價值評價信息發(fā)布，但是量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，難以滿足消費者的需求。

所以，下一步我們要建立省市和行業(yè)的品牌評價機制，爭取用五年的時間，發(fā)布8到10萬個中國的品牌，讓中國的消費者知道，我們的國家有一大批優(yōu)秀的好品牌，完全可以滿足市場消費的需求。

明年是總書記發(fā)表“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年，我們要重新來回顧評價我們十年來，十次發(fā)布的品牌價值是高了還是低了。前些年沒有國際標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在是我們國家主導(dǎo)制定的主標(biāo)準(zhǔn)和陸續(xù)發(fā)布的分類評價的國際標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，這個評價機制標(biāo)準(zhǔn)體系，我們的國家應(yīng)該給全球創(chuàng)造一個模板，所以我今天的發(fā)言之后，歡迎在座的各位的企業(yè)家，各位的專家嘉賓對我們區(qū)域品牌的評價模型、評價方法提出建議，一起探索。

                          原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長彭建真就探討品牌強農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興話題，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會副會長王震就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動、生產(chǎn)加工科技融合發(fā)展等話題分別作了主題發(fā)言。

會議就如何打造好產(chǎn)品，如何銷售好產(chǎn)品等議題進(jìn)行圓桌對話，對話嘉賓包括；對話嘉賓：物流與供應(yīng)鏈品牌集群首席專家張志銀、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、木林森股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理唐國慶、廣電計量食品與農(nóng)產(chǎn)品檢測事業(yè)部首席專家曹小彥、T11創(chuàng)始人兼CEO杜勇、 四季百應(yīng)CEO葛威、騰訊智慧零售區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理程偉、 福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳、西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司品牌運營部經(jīng)理普珍，

來自云南鹽津、安徽懷寧、內(nèi)蒙敖漢旗、河北邢臺市、浙江壽仙谷的代表對他們的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行了特別推介。

國際品牌供應(yīng)鏈?zhǔn)紫瘜＜?、中國城?zhèn)化促進(jìn)會產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展委員會秘書長、物流供應(yīng)鏈品牌集群專家組長謝覺瑧針對首批食品農(nóng)產(chǎn)品品牌供應(yīng)鏈中心落地情況介紹作了主題介紹。

在“推動品牌強農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興” 行動中，各地市縣紛紛積極響應(yīng)，涌現(xiàn)了一批在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，論壇上同時舉行了頒發(fā)“品牌產(chǎn)業(yè)園示范基地”儀式。會上，還發(fā)布了“點贊2023我喜愛的中國品牌”100家榜單。

本次高峰論壇是由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、浙江省人民政府聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)、《中國品牌》雜志社、湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦，中國行業(yè)報協(xié)會協(xié)辦的。支持單位空凈視界，指定用品壽仙谷。