近日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦。

原農業(yè)部黨組成員朱保成出席本次大會并致辭。以下為致辭實錄：

女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、春潮涌動的美好時節(jié)，我們共聚一堂，深入學習貫徹黨的二十大精神，就如何發(fā)揮品牌在推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設農業(yè)強國中的引領作用，在提振消費、市場轉暖中的促進作用，出謀劃策、交流互鑒，很及時、很有意義。在此，我謹代表中國品牌建設絲綢桑蠶品牌集群（以下簡稱集群）對大會的勝利召開表示熱烈祝賀！

農業(yè)品牌化是農業(yè)農村現代化的重要標志，是促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是助力高質量發(fā)展的重要支撐。黨中央、國務院高度重視農業(yè)品牌建設，21世紀以來，有17個中央一號文件對農業(yè)品牌發(fā)展作出戰(zhàn)略決策部署，為促進我國農業(yè)品牌建設起到了政策指引和引導推動的重要作用。

從行業(yè)實踐來看，近年來，我國農業(yè)品牌建設加快推進，政策體系逐步完善，品牌基礎日益夯實，營銷推介創(chuàng)新有力，政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所、媒體、企業(yè)共同發(fā)力，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌協(xié)同發(fā)展。大部分省份均對農業(yè)品牌建設進行了布局設計，逐漸從側重生產環(huán)節(jié)向全鏈條謀劃轉變，生態(tài)、綠色、有機成為品牌打造的“關鍵詞”，做優(yōu)做強特色優(yōu)勢產業(yè)成為品牌打造的著力點，品牌發(fā)展從注重數量向數量與質量并重方向轉變?？梢哉f，農業(yè)品牌成為近年來我國現代農業(yè)發(fā)展的一道靚麗風景。

同時，我們也要看到，我國是農業(yè)大國，但還不是農業(yè)品牌強國。農業(yè)品牌基礎還不牢固，標準體系不健全，品質不夠穩(wěn)定，品牌保護比較薄弱，農業(yè)品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出，促進品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足，已經成為制約農業(yè)高質量發(fā)展的瓶頸問題。

品牌亮、農業(yè)強、鄉(xiāng)村興。品牌建設以市場需求為導向，引導生產要素科學合理配置，推動產品生產、市場營銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進生產端提質、流通端提效、消費端增值。推進農業(yè)品牌建設，是引領農業(yè)高質量發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的必然選擇。下面我提以下五條建議與大家交流。

一是進一步夯實品牌建設基礎。要立足資源優(yōu)勢，突出產業(yè)特點，與特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設緊密結合起來，進一步打造提升區(qū)域公用品牌，把不同區(qū)域農產品差異性體現出來，培育和擴大消費市場，實現優(yōu)質優(yōu)價。要把安全、優(yōu)質、綠色作為農業(yè)品牌的“身份證”，將產品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值。要與原料基地建設緊密結合起來，大力扶持企業(yè)品牌，打造一批能夠參與國際競爭、占領國際市場的骨干力量。