在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌價(jià)值才是一家企業(yè)、一種職業(yè)的安身立命之本。由于AI的挑戰(zhàn)，品牌塑造也變得前所未有地重要。它是長期主義的沉淀，也是決勝未來的武器。

就拿“AI歌手”來說，它可以以假亂真，甚至做到一模一樣的音色和腔調(diào)，因?yàn)榧夹g(shù)加持，還可以駕馭各種語言、各種曲風(fēng)，能不知疲倦地一直唱下去。

歸根結(jié)底，AI歌手的火爆是因?yàn)槟７碌哪莻€(gè)歌手，也就是背后的“陳奕迅”“王菲”“周杰倫”“孫燕姿”們。如果沒有這些歌手的大名，而只是貼上張三李四的標(biāo)簽，與你我在K歌平臺上吼一兩嗓子并沒有什么兩樣。

AI歌手本身并沒有自己的品牌，利用和消費(fèi)的還是這些知名歌手的品牌價(jià)值，粉絲喜歡的還是那些活生生的歌手。

一個(gè)AI的聲音再完美，畢竟還是沒有感情的技術(shù)和機(jī)器。品牌作為一種資產(chǎn)，是公眾和用戶的印象、情感和聯(lián)系。這個(gè)邏輯不會因?yàn)锳I而改變。這是人所存在的意義，也是“品牌價(jià)值”的價(jià)值所在。

當(dāng)然，也許有一天，技術(shù)會孵化和培養(yǎng)很多獨(dú)特的AI歌手，它們都有自身的AI品牌，甚至與活生生的歌手同臺競技。這可能是現(xiàn)實(shí)的“周杰倫”“孫燕姿”們面臨的挑戰(zhàn)。而后者也可以利用AI，更好地塑造“周杰倫”“孫燕姿”的品牌價(jià)值。

品牌價(jià)值不是空中樓閣，不是無源之水，也不會憑空消失，唯一的問題只在于它是否能夠持續(xù)成長。在這個(gè)意義上，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，擁抱AI，就顯得非常重要。如果拒絕AI，與時(shí)代潮流南轅北轍，再好的一張牌也可能打得稀爛。

無論如何，在AI時(shí)代，品牌的塑造變得更加重要。品牌價(jià)值在手，不必誠惶誠恐。（每經(jīng)品牌價(jià)值研究院 付克友）