盱眙龍蝦、新會(huì)陳皮等地方特色產(chǎn)品如何完成向品牌轉(zhuǎn)變？東方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海舉辦的2023年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——商標(biāo)和地理標(biāo)志品牌論壇上，業(yè)內(nèi)人士圍繞“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展”主題，分享交流了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施、地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)區(qū)域品牌培育、企業(yè)商標(biāo)品牌“走出去”等典型案例和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，成為地方和企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的有益參考。

從特色產(chǎn)品到特色品牌

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金?！边@句話說(shuō)的就是地理標(biāo)志產(chǎn)品——新會(huì)陳皮。繼承了古已有之的產(chǎn)品特色，當(dāng)?shù)赜滞ㄟ^(guò)現(xiàn)代科技進(jìn)一步將其發(fā)展壯大。

“新會(huì)高度重視新會(huì)陳皮品牌打造，持續(xù)深化產(chǎn)學(xué)研合作，綜合利用新會(huì)柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類(lèi)100多個(gè)品種的陳皮系列產(chǎn)品規(guī)模，其中‘明星產(chǎn)品’小青柑更是借力電商平臺(tái)熱銷(xiāo)大江南北。”廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉兵介紹，當(dāng)?shù)貥?gòu)建起“地理標(biāo)志+產(chǎn)品商標(biāo)”的品牌發(fā)展模式，現(xiàn)有新會(huì)陳皮企業(yè)商標(biāo)有效注冊(cè)量1959件，新會(huì)陳皮地理標(biāo)志用標(biāo)量1250萬(wàn)件。全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近200億元，帶動(dòng)7萬(wàn)人就業(yè)，農(nóng)民人均年增收近2.2萬(wàn)元。

在江蘇盱眙，一只龍蝦帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈越拉越長(zhǎng)。江蘇省盱眙縣委書(shū)記鄧勇介紹，當(dāng)?shù)胤糯蟮乩順?biāo)志品牌效應(yīng)，科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成從龍蝦養(yǎng)殖到加工、運(yùn)輸、餐飲、文創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。盱眙大力推廣“稻蝦共生”綜合種養(yǎng)模式，推動(dòng)農(nóng)村閑置資產(chǎn)盤(pán)活、集體土地規(guī)范流轉(zhuǎn)，2022年全縣村均集體經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)102.96萬(wàn)元；依托盱眙龍蝦創(chuàng)業(yè)學(xué)院，開(kāi)展龍蝦產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)能力培訓(xùn)，廣泛帶動(dòng)培育本土“職業(yè)農(nóng)民”，全國(guó)通用的“盱眙龍蝦制作專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)能力證書(shū)”成為從業(yè)者創(chuàng)業(yè)增收的“金鑰匙”；實(shí)施“百城千店”計(jì)劃，發(fā)展全國(guó)龍蝦餐飲加盟店超2000家，全縣從事龍蝦產(chǎn)業(yè)人員占總?cè)丝谒姆种?；推?dòng)龍蝦三次產(chǎn)業(yè)深度融合，系統(tǒng)打造旅游產(chǎn)品矩陣。

地處長(zhǎng)江入?？诘纳虾Ｊ谐缑鲄^(qū)，憑借獨(dú)特的自然資源，成為上海的“米袋子”和“菜籃子”。當(dāng)?shù)氐某缑鞔竺紫阄稘庥?、口感軟糯，成就了“崇明大米”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌?！俺缑髅讟I(yè)集團(tuán)選擇品質(zhì)優(yōu)良的新品種，推進(jìn)訂單式生產(chǎn)，不斷擴(kuò)大崇明大米的市場(chǎng)影響力。我們還選派農(nóng)技人員赴日本學(xué)習(xí)交流，加強(qiáng)與高校院所合作，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，培育稻米優(yōu)質(zhì)品種。2020年，崇明現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)被上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為上海市首個(gè)地理標(biāo)志類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)園區(qū)。園區(qū)進(jìn)一步嚴(yán)格把控原糧品質(zhì)、生產(chǎn)加工、包裝銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)，確?！缑鞔竺住钠放苾r(jià)值?！鄙虾Ｊ谐缑鲄^(qū)副區(qū)長(zhǎng)徐慧泉表示。