企業(yè)品牌打造是很多經(jīng)營主體關(guān)注的話題。論壇上，匹克（中國）有限公司（下稱匹克）董事長許景南說：“30多年前，我們就提出要?jiǎng)?chuàng)造中國人自己的國際品牌，而為了打造‘匹克’這個(gè)品牌，我們一直在努力?！彼J(rèn)為，打造國際品牌，要做到品牌名稱國際化、及時(shí)提交相應(yīng)的商標(biāo)注冊申請、力爭產(chǎn)品競爭力達(dá)到國際水平、對自身品牌富有信心等。其中，知識產(chǎn)權(quán)工作發(fā)揮著重要作用。截至目前，匹克已在185個(gè)國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。在產(chǎn)品競爭力方面，最核心的要素是堅(jiān)持科技創(chuàng)新。匹克自主研發(fā)的智能自適應(yīng)鞋中底科技“匹克態(tài)極”，可以根據(jù)人的不同運(yùn)動狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)性緩震與瞬間回彈功能，帶給穿用者更好的體驗(yàn)感受。

從品牌建設(shè)到區(qū)域發(fā)展

近年來，在很多地方，商標(biāo)品牌工作已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要抓手，相關(guān)工作有序推進(jìn)。

今年4月26日，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的一檔全新電視節(jié)目——《品牌湖北》開播，知名企業(yè)家分享的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)引人入勝。湖北省知識產(chǎn)權(quán)局局長劉治田在論壇上表示：“一直以來，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，實(shí)施荊楚品牌培育工程，每年重點(diǎn)支持40個(gè)左右的項(xiàng)目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風(fēng)汽車、華新水泥等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務(wù)業(yè)品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農(nóng)業(yè)品牌，它們是地方經(jīng)濟(jì)的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

在2023年中國品牌博覽會上，以上海市奉賢區(qū)人民政府打造的區(qū)域品牌“東方美谷”為主題的特色展區(qū)吸引了大批觀眾駐足?！拔覀兂醪叫纬闪艘浴畺|方美谷’核心商標(biāo)為支撐的完整美麗健康產(chǎn)業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系，吸引國內(nèi)外3000多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌入駐，彰顯產(chǎn)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢?！鄙虾Ｊ蟹钯t區(qū)副區(qū)長厲蕾介紹，當(dāng)?shù)爻闪⒘松虾Ｉ虡?biāo)海外維權(quán)保護(hù)辦公室東方美谷工作站，為區(qū)域企業(yè)開拓海外市場提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)。同時(shí)，奉賢區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟對東方美谷重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)問題實(shí)現(xiàn)全覆蓋式執(zhí)法保護(hù)。如今，“東方美谷”已從單一產(chǎn)業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產(chǎn)業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。

建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站是我國推進(jìn)品牌打造的有效措施。截至2022年底，我國已經(jīng)布局建設(shè)3400個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。論壇上，大連市中山區(qū)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站負(fù)責(zé)人段學(xué)福分享了工作經(jīng)驗(yàn)。他表示，指導(dǎo)站充分利用商標(biāo)品牌咨詢站、商標(biāo)品牌流動站、商標(biāo)品牌公共服務(wù)站分工協(xié)同配合，解決不同層次的商標(biāo)品牌建設(shè)需求。指導(dǎo)站在為企業(yè)提供商標(biāo)品牌建設(shè)指導(dǎo)的同時(shí)，指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，使企業(yè)獲得超值高效的服務(wù)。