盱眙龍蝦、新會陳皮等地方特色產品如何完成向品牌轉變？東方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海舉辦的2023年中國品牌發(fā)展國際論壇——商標和地理標志品牌論壇上，業(yè)內人士圍繞“加強知識產權運用，促進品牌經(jīng)濟發(fā)展”主題，分享交流了商標品牌戰(zhàn)略實施、地理標志助力鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)區(qū)域品牌培育、企業(yè)商標品牌“走出去”等典型案例和建設經(jīng)驗，成為地方和企業(yè)推進品牌建設的有益參考。

從特色產品到特色品牌

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”這句話說的就是地理標志產品——新會陳皮。繼承了古已有之的產品特色，當?shù)赜滞ㄟ^現(xiàn)代科技進一步將其發(fā)展壯大。

“新會高度重視新會陳皮品牌打造，持續(xù)深化產學研合作，綜合利用新會柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個品種的陳皮系列產品規(guī)模，其中‘明星產品’小青柑更是借力電商平臺熱銷大江南北。”廣東省江門市新會區(qū)區(qū)長劉兵介紹，當?shù)貥嫿ㄆ稹暗乩順酥?產品商標”的品牌發(fā)展模式，現(xiàn)有新會陳皮企業(yè)商標有效注冊量1959件，新會陳皮地理標志用標量1250萬件。全產業(yè)鏈總產值近200億元，帶動7萬人就業(yè)，農民人均年增收近2.2萬元。

在江蘇盱眙，一只龍蝦帶來的產業(yè)鏈越拉越長。江蘇省盱眙縣委書記鄧勇介紹，當?shù)胤糯蟮乩順酥酒放菩?，科學制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成從龍蝦養(yǎng)殖到加工、運輸、餐飲、文創(chuàng)的全產業(yè)鏈。盱眙大力推廣“稻蝦共生”綜合種養(yǎng)模式，推動農村閑置資產盤活、集體土地規(guī)范流轉，2022年全縣村均集體經(jīng)營性收入達102.96萬元；依托盱眙龍蝦創(chuàng)業(yè)學院，開展龍蝦產業(yè)專業(yè)能力培訓，廣泛帶動培育本土“職業(yè)農民”，全國通用的“盱眙龍蝦制作專項職業(yè)能力證書”成為從業(yè)者創(chuàng)業(yè)增收的“金鑰匙”；實施“百城千店”計劃，發(fā)展全國龍蝦餐飲加盟店超2000家，全縣從事龍蝦產業(yè)人員占總人口四分之一；推動龍蝦三次產業(yè)深度融合，系統(tǒng)打造旅游產品矩陣。

地處長江入?？诘纳虾Ｊ谐缑鲄^(qū)，憑借獨特的自然資源，成為上海的“米袋子”和“菜籃子”。當?shù)氐某缑鞔竺紫阄稘庥簟⒖诟熊浥?，成就了“崇明大米”農產品區(qū)域公共品牌?！俺缑髅讟I(yè)集團選擇品質優(yōu)良的新品種，推進訂單式生產，不斷擴大崇明大米的市場影響力。我們還選派農技人員赴日本學習交流，加強與高校院所合作，加強科技創(chuàng)新，培育稻米優(yōu)質品種。2020年，崇明現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)被上海市知識產權局認定為上海市首個地理標志類知識產權試點園區(qū)。園區(qū)進一步嚴格把控原糧品質、生產加工、包裝銷售標準，確?！缑鞔竺住钠放苾r值?！鄙虾Ｊ谐缑鲄^(qū)副區(qū)長徐慧泉表示。

企業(yè)品牌打造是很多經(jīng)營主體關注的話題。論壇上，匹克（中國）有限公司（下稱匹克）董事長許景南說：“30多年前，我們就提出要創(chuàng)造中國人自己的國際品牌，而為了打造‘匹克’這個品牌，我們一直在努力?！彼J為，打造國際品牌，要做到品牌名稱國際化、及時提交相應的商標注冊申請、力爭產品競爭力達到國際水平、對自身品牌富有信心等。其中，知識產權工作發(fā)揮著重要作用。截至目前，匹克已在185個國家和地區(qū)注冊商標。在產品競爭力方面，最核心的要素是堅持科技創(chuàng)新。匹克自主研發(fā)的智能自適應鞋中底科技“匹克態(tài)極”，可以根據(jù)人的不同運動狀態(tài)，實現(xiàn)自適應性緩震與瞬間回彈功能，帶給穿用者更好的體驗感受。

從品牌建設到區(qū)域發(fā)展

近年來，在很多地方，商標品牌工作已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要抓手，相關工作有序推進。

今年4月26日，湖北省知識產權局與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的一檔全新電視節(jié)目——《品牌湖北》開播，知名企業(yè)家分享的品牌建設經(jīng)驗引人入勝。湖北省知識產權局局長劉治田在論壇上表示：“一直以來，湖北省知識產權局高度重視商標品牌建設，實施荊楚品牌培育工程，每年重點支持40個左右的項目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風汽車、華新水泥等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術產業(yè)品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務業(yè)品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農業(yè)品牌，它們是地方經(jīng)濟的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

在2023年中國品牌博覽會上，以上海市奉賢區(qū)人民政府打造的區(qū)域品牌“東方美谷”為主題的特色展區(qū)吸引了大批觀眾駐足?！拔覀兂醪叫纬闪艘浴畺|方美谷’核心商標為支撐的完整美麗健康產業(yè)商標保護體系，吸引國內外3000多個優(yōu)質品牌入駐，彰顯產業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢?！鄙虾Ｊ蟹钯t區(qū)副區(qū)長厲蕾介紹，當?shù)爻闪⒘松虾Ｉ虡撕Ｍ饩S權保護辦公室東方美谷工作站，為區(qū)域企業(yè)開拓海外市場提供知識產權保護服務。同時，奉賢區(qū)知識產權保護聯(lián)盟對東方美谷重點企業(yè)商標侵權問題實現(xiàn)全覆蓋式執(zhí)法保護。如今，“東方美谷”已從單一產業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。

建設商標品牌指導站是我國推進品牌打造的有效措施。截至2022年底，我國已經(jīng)布局建設3400個商標品牌指導站。論壇上，大連市中山區(qū)商標品牌指導站負責人段學福分享了工作經(jīng)驗。他表示，指導站充分利用商標品牌咨詢站、商標品牌流動站、商標品牌公共服務站分工協(xié)同配合，解決不同層次的商標品牌建設需求。指導站在為企業(yè)提供商標品牌建設指導的同時，指導企業(yè)構建完善的知識產權保護體系，使企業(yè)獲得超值高效的服務。

2022年，我國有效商標注冊量達4267.2萬件，地理標志產品年直接產值超過7000億元。商標和地理標志工作正帶動品牌經(jīng)濟煥發(fā)更大活力。（記者 吳珂）