隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展水平由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，地方品牌正成為城市發(fā)展的新“法寶”。在近日舉行的中國(guó)品牌日活動(dòng)上，900余家地方遴選的品牌企業(yè)齊聚一堂，彰顯中國(guó)品牌魅力。

加強(qiáng)品牌建設(shè)、推動(dòng)品牌發(fā)展，是構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求，也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近年來(lái)，各地對(duì)品牌建設(shè)日益重視，積極開(kāi)展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，越來(lái)越多地方特色品牌成為高質(zhì)量的代名詞?？梢哉f(shuō)，這些地方品牌的成功，不僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異，更因其代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的方向。有了品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)需求，地方品牌邁向一流就擁有了廣闊的空間。

當(dāng)然，“地方”從字面解讀，面臨一個(gè)直接的挑戰(zhàn)——區(qū)域局限性。一個(gè)事實(shí)是，一些曾經(jīng)名噪一時(shí)的地方品牌，往往熱鬧幾年后就縮小規(guī)模，或者勉強(qiáng)維持。還有的由業(yè)界評(píng)出的地方品牌產(chǎn)品，因種種原因，缺乏發(fā)展后勁。隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，地方品牌也面臨著來(lái)自頭部行業(yè)品牌甚至國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如何持續(xù)提升話(huà)語(yǔ)權(quán)和品牌影響力，是地方品牌發(fā)展無(wú)法繞開(kāi)的一個(gè)課題。

培育一流地方品牌，創(chuàng)新是必由之路。面對(duì)不斷變化發(fā)展的市場(chǎng)需求等，地方品牌必須與時(shí)俱進(jìn)，在品牌形象、文化內(nèi)涵等方面持續(xù)創(chuàng)新完善，增強(qiáng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。比如，作為現(xiàn)代化國(guó)際城市，北京不僅孕育了同仁堂、全聚德、王致和等老字號(hào)品牌，還不斷加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，孵化出諸如京東、美團(tuán)等科技企業(yè)，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的快速成長(zhǎng)，不斷提升北京品牌知名度。

培育一流地方品牌，要立足實(shí)際展現(xiàn)地方特色。地方品牌不是無(wú)源之水。目前不少地方品牌的一個(gè)共性問(wèn)題，是對(duì)品牌產(chǎn)品的概念定位不清，這很大程度上是由于品牌與地方特色的聯(lián)系不夠緊密。因此，地方品牌的打造，要立足區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)實(shí)際來(lái)推動(dòng)。

培育一流地方品牌，還要堅(jiān)持練好內(nèi)功。穩(wěn)定的供應(yīng)輸出，是一個(gè)品牌從地方走向全國(guó)的必要條件。有些品牌在本地?cái)U(kuò)張順利，但是到外地就磕磕絆絆。還有的并非在策略上不想走出去，而是走出去后組織供應(yīng)能力跟不上；從終端渠道來(lái)講，很多品牌在推廣上有一定難度，需要大量人力和資金投入，資金周轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題也會(huì)阻礙發(fā)展。因而地方品牌要想走出去、走得更遠(yuǎn)，練好自身硬實(shí)力是當(dāng)務(wù)之急。地方政府也要扮好服務(wù)角色，意識(shí)到“企業(yè)的名片就是地方的品牌”，因地制宜加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。（韓秉志）