品牌是個(gè)老話(huà)題。今天，它就像很多老字號(hào)一樣，被賦予了一顆年輕的心。

好品牌來(lái)自?shī)^進(jìn)的新時(shí)代。2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)近日在上海舉行。在中國(guó)品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)說(shuō)“鎮(zhèn)館之寶”是中國(guó)空間站1模型。從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)看，這確實(shí)是鎮(zhèn)得住場(chǎng)子的寶貝。新時(shí)代中國(guó)人叩問(wèn)蒼穹的決心、恒心與腳步，堪稱(chēng)中國(guó)品牌故事里的“故事王”。

好品牌源自高品質(zhì)。品質(zhì)之于品牌，就像是一串“0”前面的那個(gè)“1”。所以，品牌強(qiáng)國(guó)的底色是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)。質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全，寫(xiě)在“十四五”規(guī)劃綱要里的這6個(gè)詞，次序很講究。產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展的質(zhì)量，是一切努力的邏輯起點(diǎn)。

好品牌站在家鄉(xiāng)的土地上。“厚道甘肅，地道甘味”，醇厚、甜美?！笆窭锇惨荨?，流淌著巴蜀大地上安逸文化、巴適生活的悠閑韻律。“新疆是個(gè)好地方”，品牌能喚起期待?！罢憷镉衅贰薄梆`芳華”“贛出精品”……看來(lái)搞品牌建設(shè)的隊(duì)伍里，藏著很多諧音梗高手。“象往云南”，諧音之外，故事感十足，畫(huà)面感極強(qiáng)。

把一個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，集合成一個(gè)區(qū)域公共品牌，大家都正往里“添柴火”，也共享其釋放的溫暖。

在今日中國(guó)，品牌建設(shè)需順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上。這個(gè)“勢(shì)”，就是高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！蓖ㄟ^(guò)高質(zhì)量發(fā)展給人民群眾帶來(lái)高品質(zhì)生活，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，勢(shì)成必然。

品牌是久久為功“養(yǎng)成”的，也是多方合力“推出來(lái)”的。在“淄博燒烤”的新晉品牌背后，有人與人之間真摯的情感交流，有公共政策、制度建設(shè)的服務(wù)與支撐，也有“好客山東”這類(lèi)品牌傳播的長(zhǎng)久鋪墊。品牌建設(shè)從來(lái)都是系統(tǒng)工程，政府、企業(yè)、社會(huì)、媒體，各司其職，各盡其力。

品牌里，有悠久的歲月，也有蓬勃的心跳?！袄稀奔淳d長(zhǎng)悠久，“字”即文脈不息，“號(hào)”即金字招牌。老字號(hào)不是靠固步自封守住口碑，而是靠守正創(chuàng)新贏得未來(lái)。有的老字號(hào)正創(chuàng)新式地引入工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，如北京烤鴨、豫園名菜。有的老字號(hào)巧妙與城市文化結(jié)合，既恪守誠(chéng)信之德、工匠之精，又以國(guó)潮新品的氣質(zhì)，贏得了年輕人的青睞。

品牌里蘊(yùn)藏著文化認(rèn)同、情感認(rèn)同，也贏得市場(chǎng)認(rèn)同。東北五常，“一粒米”可以身價(jià)百億。山西老陳醋，“一滴醋”可以香飄世界。那些擁有文化根基的創(chuàng)新，更具情感粘合力，也能在市場(chǎng)的供需之間形成持久的張力。

中國(guó)的人均GDP，去年底已到了1.27萬(wàn)美元。未來(lái)十二三年，還要努力再翻一番。到了這個(gè)發(fā)展階段，全社會(huì)更加重視品牌建設(shè)，符合規(guī)律。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。擁有品牌的企業(yè)，讓勞動(dòng)者能有穩(wěn)定的生產(chǎn)與收入。擁有品牌的地方，讓消費(fèi)者能有表達(dá)喜愛(ài)的情感出口與價(jià)值共鳴。