品牌是個(gè)老話題。今天，它就像很多老字號一樣，被賦予了一顆年輕的心。

好品牌來自奮進(jìn)的新時(shí)代。2023年中國品牌日活動(dòng)近日在上海舉行。在中國品牌博覽會現(xiàn)場，據(jù)說“鎮(zhèn)館之寶”是中國空間站1模型。從現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)看，這確實(shí)是鎮(zhèn)得住場子的寶貝。新時(shí)代中國人叩問蒼穹的決心、恒心與腳步，堪稱中國品牌故事里的“故事王”。

好品牌源自高品質(zhì)。品質(zhì)之于品牌，就像是一串“0”前面的那個(gè)“1”。所以，品牌強(qiáng)國的底色是質(zhì)量強(qiáng)國。質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全，寫在“十四五”規(guī)劃綱要里的這6個(gè)詞，次序很講究。產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展的質(zhì)量，是一切努力的邏輯起點(diǎn)。

好品牌站在家鄉(xiāng)的土地上?！昂竦栏拭C，地道甘味”，醇厚、甜美?！笆窭锇惨荨?，流淌著巴蜀大地上安逸文化、巴適生活的悠閑韻律。“新疆是個(gè)好地方”，品牌能喚起期待?！罢憷镉衅贰薄梆`芳華”“贛出精品”……看來搞品牌建設(shè)的隊(duì)伍里，藏著很多諧音梗高手?！跋笸颇稀?，諧音之外，故事感十足，畫面感極強(qiáng)。

把一個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，集合成一個(gè)區(qū)域公共品牌，大家都正往里“添柴火”，也共享其釋放的溫暖。

在今日中國，品牌建設(shè)需順勢而為、乘勢而上。這個(gè)“勢”，就是高質(zhì)量發(fā)展的大勢。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！蓖ㄟ^高質(zhì)量發(fā)展給人民群眾帶來高品質(zhì)生活，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，勢成必然。

品牌是久久為功“養(yǎng)成”的，也是多方合力“推出來”的。在“淄博燒烤”的新晉品牌背后，有人與人之間真摯的情感交流，有公共政策、制度建設(shè)的服務(wù)與支撐，也有“好客山東”這類品牌傳播的長久鋪墊。品牌建設(shè)從來都是系統(tǒng)工程，政府、企業(yè)、社會、媒體，各司其職，各盡其力。

品牌里，有悠久的歲月，也有蓬勃的心跳?！袄稀奔淳d長悠久，“字”即文脈不息，“號”即金字招牌。老字號不是靠固步自封守住口碑，而是靠守正創(chuàng)新贏得未來。有的老字號正創(chuàng)新式地引入工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，如北京烤鴨、豫園名菜。有的老字號巧妙與城市文化結(jié)合，既恪守誠信之德、工匠之精，又以國潮新品的氣質(zhì)，贏得了年輕人的青睞。

品牌里蘊(yùn)藏著文化認(rèn)同、情感認(rèn)同，也贏得市場認(rèn)同。東北五常，“一粒米”可以身價(jià)百億。山西老陳醋，“一滴醋”可以香飄世界。那些擁有文化根基的創(chuàng)新，更具情感粘合力，也能在市場的供需之間形成持久的張力。

中國的人均GDP，去年底已到了1.27萬美元。未來十二三年，還要努力再翻一番。到了這個(gè)發(fā)展階段，全社會更加重視品牌建設(shè)，符合規(guī)律。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。擁有品牌的企業(yè)，讓勞動(dòng)者能有穩(wěn)定的生產(chǎn)與收入。擁有品牌的地方，讓消費(fèi)者能有表達(dá)喜愛的情感出口與價(jià)值共鳴。

品牌建設(shè)，需要有為政府、有效市場、有實(shí)力的龍頭企業(yè)一起努力。品牌養(yǎng)成，需要沖刺式的“口碑爆發(fā)”，也需要久久為功的默默長跑。

最醇厚的品牌，往往由最地道的品質(zhì)、最綿長的堅(jiān)守、最樸素的情感釀成。

品牌的密碼，沒有秘密，唯有努力。（楊禹）