吉林被《人世間》帶火后，吉林省內(nèi)文旅部門積極響應(yīng)、打造旅游新地標(biāo)，優(yōu)選影視文旅線路，推出《人世間》影視旅游打卡地圖、《人世間》“拾光之旅”、《人世間》冬季旅游專列、跟著影視游吉林等旅游產(chǎn)品，深耕文化旅游新生態(tài)。

除此之外，2021年12月，《風(fēng)起洛陽(yáng)》播出期間，洛陽(yáng)文旅局新媒體矩陣傳播影響力位居榜首，高達(dá)76.18。但洛陽(yáng)的“出圈”，不僅僅是一部劇的功勞。前有人文探索類綜藝節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，后有河南衛(wèi)視中國(guó)風(fēng)“奇妙游”，不同類型影視作品的梯次跟進(jìn)，為洛陽(yáng)文化的火爆做足了輿論鋪墊。

而在國(guó)外，日本的“柯南小鎮(zhèn)”北榮町憑借日本知名漫畫《名偵探柯南》成為國(guó)際上享有盛譽(yù)的動(dòng)漫旅游勝地，年接待游客100萬(wàn)次左右。

該地政府積極介入與開發(fā)“柯南”IP的建造，修橋建館，在這條大街上，沿途裝飾的雕塑、井蓋、郵筒上處處充滿柯南的元素，柯南大道的車站內(nèi)還有柯南漫畫供游客翻閱，景區(qū)內(nèi)還有柯南相關(guān)的美食與文創(chuàng)?！翱履闲℃?zhèn)”已經(jīng)開發(fā)了20個(gè)年頭，不僅利用經(jīng)典漫畫發(fā)展旅游業(yè)，還帶動(dòng)了周邊的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，以旅帶農(nóng)。

樹立獨(dú)特城市名片的挑戰(zhàn)

北京交通大學(xué)講師王靖雨談到，一部劇帶火一座城的背后是內(nèi)容和文化的雙向奔赴。用影視作品講述城市故事，不僅需要在形式上適合大眾口味，滿足不同文化層次觀眾的審美需求，更要在作品的價(jià)值內(nèi)核上下功夫，從“對(duì)人的關(guān)懷”出發(fā)，在對(duì)城市風(fēng)光的書寫中、對(duì)百姓故事的記錄中表達(dá)民族性情的真善美。

無(wú)論是通過影視劇宣傳傳統(tǒng)文化，還是通過影視作品呈現(xiàn)城市面貌，影視IP都如新鮮的血液，能夠給城市品牌塑造帶來(lái)新的生命力。要想通過影視作品講好城市故事，就要把情融入景，把史刻入景，把文化載入景，讓內(nèi)容和文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波稱，城市品牌根植于城市的獨(dú)特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無(wú)形資源與特有名片。

長(zhǎng)安絲路、塞上江南、孔子故里、中國(guó)瓷都，所有好的城市品牌均擁有奇妙的魅力，讓人印象深刻的特點(diǎn)，令人回味無(wú)窮的前世今生。城市品牌不僅是城市形象的縮影，也是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志，更是國(guó)家形象的重要組成部分。

提升城市品牌的國(guó)際傳播力，對(duì)于國(guó)家形象的塑造具有重要意義。優(yōu)秀中國(guó)城市品牌的國(guó)際傳播，可使國(guó)際社會(huì)能更好地了解中國(guó)歷史文化、發(fā)展道路、治國(guó)理念、一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

因此，中國(guó)城市品牌建設(shè)和傳播應(yīng)提高站位，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面向國(guó)際社會(huì)，穩(wěn)步擴(kuò)大城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一部熱播劇總會(huì)有迎來(lái)結(jié)局，但城市的文旅，發(fā)展未完待續(xù)，因此對(duì)于地方政府及文旅局而言，如何發(fā)揮影視劇熱度的長(zhǎng)尾效應(yīng)，打造城市名片，是值得密切關(guān)注與思考的事。