今年驚蟄時(shí)節(jié)，蕉下推出視頻《驚蟄令》，視頻中，有肆意揮灑的舞蹈和充滿力量的音樂，還將打鐵花、花燈等傳統(tǒng)技藝編織在一起，在自然風(fēng)光中體現(xiàn)“復(fù)蘇”意境，同時(shí)通過場景的探索變換展示自身“輕量化戶外”的品牌理念。這首《驚蟄令》傳播數(shù)據(jù)破千萬，綜合集體儀式感、歷史傳承感和情緒社交感三者的共同作用破圈傳播。隨后，蕉下又推出全新品牌宣傳片《所有的太陽》，以防曬服作為曝光單品，講述了一段青年男女逃離城市、互相陪伴的故事，同時(shí)邀請民謠組合“房東的貓”聯(lián)合創(chuàng)作，讓觀眾在生動(dòng)的畫面中自然聯(lián)想到“防曬衣”的應(yīng)用場景，同時(shí)也切中了消費(fèi)群體的共鳴。

今年6月，1158萬畢業(yè)生即將走入人生下個(gè)階段。多個(gè)品牌抓住“畢業(yè)季”的營銷節(jié)點(diǎn)，以“分離”“青春”為原點(diǎn)進(jìn)行延展，通過搭建校園記錄、同窗陪伴的場景激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

其中vivo S17系列以“奔赴山海”為主題，為畢業(yè)生拍攝一張張人像照，定格青春與笑臉；而華為以一首0.5倍速的《再見》為畢業(yè)生獻(xiàn)禮，之所以沒有選擇原速歌曲，是想讓觀眾在緩慢的旋律中感受時(shí)光的流逝，伴隨著學(xué)生們在校園里運(yùn)動(dòng)、生活的場景，依依惜別之情呼之欲出。這段宣傳視頻也收獲了5萬點(diǎn)贊與4萬轉(zhuǎn)發(fā)。

除此之外，內(nèi)容營銷正在與電商平臺(tái)走向“共生”，數(shù)據(jù)顯示，雙11以來，淘寶短視頻觀看用戶同比增長142%，觀看時(shí)長同比增長439%，更多達(dá)人在淘寶抓住內(nèi)容化的紅利創(chuàng)業(yè)，整體收入同比大漲7倍，同時(shí)已經(jīng)有31個(gè)品牌，在淘寶實(shí)現(xiàn)年種草成交金額過億。淘寶內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，淘寶由海量商品轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ績?nèi)容，在讓平臺(tái)本身更有趣豐富之外，也給了達(dá)人、機(jī)構(gòu)、商家更好的生態(tài)空間。

品牌科技：重構(gòu)生態(tài)

伴隨著新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，人與社會(huì)、人與人的關(guān)系正在重構(gòu)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，品牌的商業(yè)邏輯也在發(fā)生重大變革。

這一年，無數(shù)品牌擁抱科技浪潮、涌入數(shù)字人、元宇宙的快車道，以此為標(biāo)簽探索產(chǎn)品和營銷的花樣，不斷拓展消費(fèi)者對于未來的想象空間。

6月3日，手機(jī)天貓App宣布，近期將推出國內(nèi)首個(gè)3D內(nèi)容平臺(tái)“貓享大陸”，定位于集3D購物、娛樂、文旅、互動(dòng)于一體的3D開放世界，為品牌商家提供全新內(nèi)容陣地。

“貓享大陸”內(nèi)包含豐富多彩的3D場景，在泰國3D國家館，游客可以在虛擬世界中換上一套泰式服裝，游覽泰國美景，旅途中遇到喜歡的泰國特色，也可以一鍵購買，在現(xiàn)實(shí)世界中收到貨。泰國駐上?？傤I(lǐng)館商務(wù)領(lǐng)事陳世光表示：泰國3D國家館在手機(jī)天貓App的上線，讓消費(fèi)者可以以一種有趣的、人工智能的方式體驗(yàn)泰國的生活。希望未來有更多的中國企業(yè)與泰國同行建立合作關(guān)系，共同開發(fā)電子商務(wù)、人工智能技術(shù)和元宇宙。