024年2月中國(guó)十大品牌事件匯總

01.中國(guó)旅游市場(chǎng)活力迸發(fā) 春節(jié)假日消費(fèi)持續(xù)升溫【節(jié)慶品牌】

02.京東再為一線客服漲薪 2萬(wàn)員工平均漲超30%【企業(yè)品牌】

03.安踏開(kāi)啟全球化新篇章 亞瑪芬體育登陸紐交所【企業(yè)品牌】

04.春晚營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)花樣層出 白酒品牌仍是贊助主流【活動(dòng)品牌】

05.娃哈哈舵手宗慶后逝世 一生奉獻(xiàn)給中國(guó)制造業(yè)【人物品牌】

06.阿里新一季度業(yè)績(jī)披露 經(jīng)營(yíng)低于預(yù)期凈利下滑【企業(yè)品牌】

07.國(guó)際乒聯(lián)舉行頒獎(jiǎng)典禮 樊振東孫穎莎榮獲最佳【人物品牌】

08.龍年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄 爆款電影成為熱門(mén)話題【行業(yè)品牌】

09.張楠辭任抖音內(nèi)部創(chuàng)業(yè) 五業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人走向臺(tái)前【企業(yè)品牌】

10.滬上阿姨赴港沖擊IPO 加入茶飲第二股爭(zhēng)奪戰(zhàn)【企業(yè)品牌】

　　01　中國(guó)旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)　春節(jié)假日消費(fèi)持續(xù)升溫

　　【事件性質(zhì)：節(jié)慶品牌】

　　2月18日，中國(guó)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%;入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

　　“南北互換、東西互跨”特征顯著。春運(yùn)開(kāi)始以來(lái)北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時(shí)尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地?zé)岫雀?黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動(dòng)，豐富冰雪旅游消費(fèi)新方式，釋放假日旅游消費(fèi)新動(dòng)能。紅色旅游成春節(jié)出游新亮點(diǎn)。夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)人氣旺、消費(fèi)熱、暖意濃。春節(jié)期間，已納入監(jiān)測(cè)范圍的集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量9851.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.31%。

　　02　京東再為一線客服漲薪　2萬(wàn)員工平均漲超30%

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月5日，京東集團(tuán)宣布，自2024年2月1日起，超2萬(wàn)名京東一線客服員工實(shí)現(xiàn)全年平均薪酬上漲超過(guò)30%。事實(shí)上，這并不是京東近期首次宣布給一線員工漲薪。就在不到2個(gè)月前的2023年12月27日，京東集團(tuán)就宣布，2024年1月1日起京東采銷(xiāo)等一線業(yè)務(wù)人員的年固定薪酬大幅上漲近100%，2024年初京東零售全員將平均加薪不低于20%。

　　本次漲薪的京東客服成立于2009年，目前已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的自營(yíng)客服團(tuán)隊(duì)。自成立之初，京東客服堅(jiān)持為用戶(hù)提供7x24小時(shí)服務(wù)，堅(jiān)守“客戶(hù)為先“的初心，做用戶(hù)生活的守護(hù)者。京東表示，企業(yè)對(duì)員工好，員工才能用真心去服務(wù)客戶(hù)。除了為全員繳納“五險(xiǎn)一金”，京東還建立了一套多維度的福利關(guān)懷和人才發(fā)展機(jī)制，讓員工日子過(guò)得更有希望、更加美好。

　　03　安踏開(kāi)啟全球化新篇章　亞瑪芬體育登陸紐交所

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　美東時(shí)間2月1日，中國(guó)體育用品巨頭安踏旗下的亞瑪芬體育在紐交所正式上市，交易代碼為“AS”。根據(jù)首次公開(kāi)募股數(shù)據(jù)，亞瑪芬體育成功融資13億美元，這是北美資本市場(chǎng)自2023年9月以來(lái)規(guī)模最大的IPO。至此，安踏集團(tuán)擁有了兩家在國(guó)際資本市場(chǎng)掛牌交易的上市公司。此次亞瑪芬成功IPO的背后，不僅是安踏集團(tuán)代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)構(gòu)建全球化版圖過(guò)程中，一次里程碑式的突破，更意味著安踏的全球化進(jìn)程加速，“世界的安踏”初露雛形。

　　2007年，安踏在香港上市，完成了向現(xiàn)代化企業(yè)制度的轉(zhuǎn)型。之后，從收購(gòu)FILA中國(guó)專(zhuān)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)開(kāi)始，安踏展開(kāi)布局多品牌戰(zhàn)略。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)完成了對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)，并成為后者的第一大股東。之后，安踏幫助亞瑪芬重組及簡(jiǎn)化公司架構(gòu)，將業(yè)務(wù)劃分為功能性服飾、山地戶(hù)外、球類(lèi)及拍類(lèi)運(yùn)動(dòng)三大板塊，分別由始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾勝三大核心品牌領(lǐng)銜。2020年到2022年，亞瑪芬體育收入從24億美元增加到35億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到20.4%;毛利率從47.0%增至49.7%。

　　04　春晚營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)花樣層出　白酒品牌仍是贊助主流

　　【事件性質(zhì)：活動(dòng)品牌】

　　作為每年海內(nèi)外華人的除夕文化大餐，春晚向來(lái)是各家品牌營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)技場(chǎng)。2024年，春晚的廣告營(yíng)銷(xiāo)更是卷出新意、卷出高度。廣告形式上，從獨(dú)家互動(dòng)、獨(dú)家報(bào)時(shí)、企業(yè)Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互動(dòng)等，以及擺在觀眾席上，鏡頭多次“不經(jīng)意間”掃過(guò)的產(chǎn)品或模型，玩法越來(lái)越多元。龍年春晚，白酒品牌再度“組團(tuán)”亮相。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年龍年春晚開(kāi)始前約5分鐘的十余個(gè)廣告中，6個(gè)都是白酒品牌，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、郎酒、古井貢酒、水井坊。今年春晚，還分別迎來(lái)了和京東的“二搭”及小紅書(shū)的“首秀”，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌則在場(chǎng)外與春晚達(dá)成合作，遙相呼應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠重回春晚舞臺(tái)。新能源汽車(chē)“集中登陸”春晚同樣令人矚目。廣汽傳祺、深藍(lán)汽車(chē)、東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)納米等在春晚開(kāi)播前或結(jié)束后的時(shí)段均有廣告投放。尚未上市的小米汽車(chē)SU7模型，擺在了觀眾席顯眼位置，多次被鏡頭掃過(guò);華為除了問(wèn)界M9，在手機(jī)方面做了許多隱性的植入。

　　05　娃哈哈舵手宗慶后逝世　一生奉獻(xiàn)給中國(guó)制造業(yè)

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　2月25日，娃哈哈集團(tuán)官方微博發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后，因病醫(yī)治無(wú)效，于2024年2月25日逝世，享年79歲。1987年，宗慶后帶領(lǐng)一個(gè)校辦企業(yè)的兩名退休教師，憑著14萬(wàn)元借款，靠代銷(xiāo)汽水、棒冰起家，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，創(chuàng)立了“娃哈哈”這一知名品牌。宗慶后也成為改革開(kāi)放后民營(yíng)企業(yè)家的代表人物之一，在2018年被授予“改革開(kāi)放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家”。

　　宗慶后曾說(shuō)，“可以說(shuō)沒(méi)有改革開(kāi)放就不會(huì)有今天的娃哈哈，娃哈哈是時(shí)代造就的企業(yè)，是改革開(kāi)放之花結(jié)出的果實(shí)?！惫畔≈辏趹c后依然每天工作十幾個(gè)小時(shí)，一年三分之一時(shí)間在“走讀市場(chǎng)”。去年，他在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》欄目中被問(wèn)及“作為本季年齡最大的老友”有何感受時(shí)，78歲的宗慶后表示，之所以“退而不休”，是因?yàn)橄雽⒁簧瞰I(xiàn)給中國(guó)制造業(yè)。

　　06　阿里新一季度業(yè)績(jī)披露　經(jīng)營(yíng)低于預(yù)期凈利下滑

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月7日晚，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布截至2023年12月31日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴第三季度營(yíng)收2603.5億元，低于市場(chǎng)預(yù)期2612.47億元，上年同期2477.56億元，同比增長(zhǎng)5%，為三個(gè)季度以來(lái)的最低增速。報(bào)告期內(nèi)，阿里巴巴經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)雙雙下滑。財(cái)報(bào)顯示，該季度阿里巴巴經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為225.11億元，同比下降36%;凈利潤(rùn)為 107.17億元，同比下降77%。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)144.33億元，同比下降69%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)479.51億元，同比下降4%。

　　營(yíng)收不利的背后，阿里巴巴主營(yíng)業(yè)務(wù)淘寶和天貓繼續(xù)承壓。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度淘天集團(tuán)的收入為1290.7億元，同比增長(zhǎng)2%。重振淘天集團(tuán)是阿里巴巴集團(tuán)的最高優(yōu)先級(jí)任務(wù)之一?！拔磥?lái)一年，我們將在改善用戶(hù)核心體驗(yàn)上加大投入，以支持淘天集團(tuán)重拾增長(zhǎng)及穩(wěn)固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席執(zhí)行官吳泳銘表示。阿里巴巴在財(cái)報(bào)中表示，阿里巴巴正處于重振淘天集團(tuán)的過(guò)程中，并為未來(lái)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

　　07　國(guó)際乒聯(lián)舉行頒獎(jiǎng)典禮　樊振東孫穎莎榮獲最佳

　　【事件性質(zhì)：人物品牌】

　　2月26日晚，2023年度國(guó)際乒聯(lián)頒獎(jiǎng)典禮在韓國(guó)釜山國(guó)際會(huì)展中心舉行，中國(guó)隊(duì)球員樊振東、孫穎莎獲得2023年度最佳男、女運(yùn)動(dòng)員?；仡櫡駯|的2023賽季，他在世界排名保持不斷檔的第一位置，并連續(xù)四年獲得年終世界第一的榮耀。本屆釜山世乒賽，樊振東出戰(zhàn)8場(chǎng)全勝，毫無(wú)懸念榮膺本屆世乒賽最佳男運(yùn)動(dòng)員。

　　2023年也是孫穎莎的豐收年。WTT大滿(mǎn)貫新加坡站，她一舉拿下女單、女雙、混雙三個(gè)冠軍;德班世乒賽，她戰(zhàn)勝隊(duì)友陳夢(mèng)奪得冠軍，收獲首個(gè)世乒賽女單冠軍，也因此成為世乒賽歷史上首位00后單打冠軍，并搭檔王楚欽收獲了混雙冠軍;而在杭州亞運(yùn)會(huì)上，孫穎莎收獲了女單、女團(tuán)和混雙三項(xiàng)冠軍;國(guó)際賽場(chǎng)的收官之戰(zhàn)，她奪得了WTT女子總決賽的女單和女雙冠軍。本屆釜山世乒賽團(tuán)體賽女團(tuán)決賽，中國(guó)女乒實(shí)現(xiàn)6連冠，這也是中國(guó)隊(duì)第23次捧起象征女團(tuán)最高榮譽(yù)的考比倫杯，而孫穎莎無(wú)疑是這場(chǎng)勝利中最閃耀的明星。

　　08　龍年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄　爆款電影成為熱門(mén)話題

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　為期八天的2024春節(jié)檔電影票房成績(jī)單，為中國(guó)的電影市場(chǎng)在龍年伊始送出一個(gè)漂亮的“開(kāi)門(mén)紅”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房(67.66億)和人次(1.29億)分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，并且刷新了2021年創(chuàng)下的78.43億票房、1.60億觀影人次的春節(jié)檔電影歷史最好成績(jī)。票房前四名影片分別為：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以及《第二十條》。

　　近年來(lái)，春節(jié)看電影似乎已經(jīng)成為一種“城市新年俗”，很多春節(jié)檔爆款影片都會(huì)成為人們街談巷議的熱門(mén)話題。今年的春節(jié)檔，喜劇、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫(huà)等多種風(fēng)格，成長(zhǎng)、勵(lì)志、社會(huì)熱點(diǎn)等不同題材，滿(mǎn)足不同人群的觀影需求，邊吃爆米花，邊看賀歲片，為傳統(tǒng)的新春佳節(jié)增添了節(jié)日的儀式感，以及與親朋好友相聚的方式。

　　09　張楠辭任抖音內(nèi)部創(chuàng)業(yè)　五業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人走向臺(tái)前

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月7日消息，抖音集團(tuán)CEO張楠宣布自己已經(jīng)辭去集團(tuán)CEO一職，接下來(lái)將內(nèi)部“創(chuàng)業(yè)”，專(zhuān)注剪映相關(guān)業(yè)務(wù)，并會(huì)積極探索AI輔助創(chuàng)作產(chǎn)品。張楠在個(gè)人朋友圈中表示：2024年是她加入公司的第10年，希望在下一個(gè)十年再折騰一些熱愛(ài)的事情，和伙伴在這個(gè)AI時(shí)代一起成長(zhǎng)。相關(guān)人士透露，隨著抖音集團(tuán)各業(yè)務(wù)趨于成熟，該公司將不再專(zhuān)設(shè)集團(tuán)CEO一職。集團(tuán)業(yè)務(wù)由5位負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，分別是抖音業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說(shuō)及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影。韓尚佑作為抖音總裁，將協(xié)同所有與抖音有關(guān)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，并直接匯報(bào)給集團(tuán)董事長(zhǎng)張利東。實(shí)際上，張利東過(guò)去幾年一直在參與業(yè)務(wù)管理，后續(xù)也會(huì)繼續(xù)保持對(duì)業(yè)務(wù)的深度參與。從年齡上看，張超、魏雯雯、浦燕子和趙修影皆為“80后”，韓尚佑則是“90后”。這也意味著，抖音集團(tuán)年輕化管理團(tuán)隊(duì)全面接棒。

　　10　滬上阿姨赴港沖擊IPO　加入茶飲第二股爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　2月14日，茶飲品牌滬上阿姨遞表港交所。中信證券、海通國(guó)際、東方證券國(guó)際為其聯(lián)席保薦人。滬上阿姨也成為了繼茶百道、古茗、蜜雪冰城之后，又一家沖擊港股IPO的茶飲品牌。奈雪的茶上市近三年后，港股“茶飲第二股”的爭(zhēng)奪也進(jìn)入到了最為激烈的窗口期。

　　近年來(lái)，茶飲品牌迅速崛起。與蜜雪冰城、古茗、茶百道等類(lèi)似，滬上阿姨也是采取以加盟為重點(diǎn)的業(yè)務(wù)模式。據(jù)招股書(shū)，截至2023年9月30日，滬上阿姨經(jīng)營(yíng)著中國(guó)第四大的現(xiàn)制茶飲店網(wǎng)絡(luò)，全系統(tǒng)門(mén)店7297間，其GMV由2021年的41.6億元增加45.8%至2022年的60.68億元，2023年前三季度，其GMV增至71.83億元。滬上阿姨方面透露，本次融資將主要用于提升數(shù)字化能力，包括升級(jí)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)門(mén)店系統(tǒng);升級(jí)加盟商平臺(tái);提升供應(yīng)鏈能力;擴(kuò)大門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，提升品牌形象等。