中國品牌在全球的傳播力怎樣、競爭力如何？

根據(jù)最新“出爐”的《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2024)》，從“去海外做生意”到“在全球做生意”，中國品牌出海越來越具有“海外原生，志在全球”的新視野，越來越多的中國企業(yè)自成立之初就錨定全球市場，從海外起盤再回到國內(nèi)發(fā)展壯大的趨勢漸顯。
據(jù)悉，從“模仿重做”到“創(chuàng)造需求”，中國品牌在白熱化競爭的全球市場中，努力創(chuàng)造更加細(xì)分的市場需求，逐步擺脫“跟隨者”位置；從“勝于質(zhì)造”到“從心智造”，中國品牌不斷增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。投資建廠、集團(tuán)化增長、產(chǎn)業(yè)鏈輸出……中國企業(yè)多元發(fā)展路徑不斷構(gòu)建起品牌的海外價(jià)值生態(tài)鏈。

記者10日獲悉，在滬舉行的2024中國品牌全球傳播力大會發(fā)布了《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2024)》。據(jù)此，在過去一年，中國品牌展現(xiàn)出非同尋常的韌性與活力，中國品牌出海的行業(yè)格局、技術(shù)特征、區(qū)域分布及戰(zhàn)略模式亦出現(xiàn)了新特點(diǎn)、新趨勢、新動向。
報(bào)告指出，無論是在傳統(tǒng)制造業(yè)、消費(fèi)品領(lǐng)域，還是在新興技術(shù)領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，中國品牌都展現(xiàn)出前所未有的全球傳播力。在過去一年間，中國的全球化品牌除了在質(zhì)量、性價(jià)比和供應(yīng)鏈建設(shè)等方面保持競爭優(yōu)勢外，已開始系統(tǒng)性重構(gòu)出海戰(zhàn)略，在視野、市場、技術(shù)等維度不斷創(chuàng)新。
報(bào)告稱，中國出海品牌的先鋒企業(yè)已做出路徑探索：以領(lǐng)先技術(shù)支撐，用高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品在國際市場站穩(wěn)腳跟；“中國創(chuàng)造”帶動更多品牌走向國際市場。在采訪中，記者了解到，民營企業(yè)正成為推動中國品牌全球傳播的重要力量。根據(jù)報(bào)告，民營企業(yè)的國際競爭力和品牌影響力正不斷提升，不僅深度參與推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和等重大戰(zhàn)略，也積極踐行社會責(zé)任，贏得廣泛社會認(rèn)可。
報(bào)告同時(shí)建議，品牌出海要制定長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造戰(zhàn)略定力、應(yīng)變能力與傳播影響力。(記者 陳靜)