“互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群發(fā)生變化，游玩方式發(fā)生變化，營銷方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭?！崩铣菂^(qū)委書記趙書政說，圍繞市場變化謀求突破，老城區(qū)的文旅發(fā)展思路從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，景區(qū)建設(shè)從“觀賞游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，營銷方式向線上傳播與線下體驗(yàn)相結(jié)合轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著一些創(chuàng)意傳統(tǒng)文化節(jié)目出圈出彩，老城區(qū)敏銳意識到文旅市場質(zhì)變之中蘊(yùn)藏的古城機(jī)遇。洛陽市統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，來洛游客中18至40歲的游客占70%，而漢服體驗(yàn)消費(fèi)市場數(shù)據(jù)顯示，20至40歲的消費(fèi)者占比超過60%。2022年起，洛邑古城“歷史為軸，漢服為媒，沉浸體驗(yàn)”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰。

洛邑古城圍繞“夢里隋唐，盡在洛邑”品牌定位，以顛覆性創(chuàng)意打造燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等30處互動場景；以“漢服體驗(yàn)+洛邑古城”夢幻聯(lián)動，打造實(shí)景劇本殺、實(shí)景情景劇等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，抓住深體驗(yàn)、夜經(jīng)濟(jì)、可重復(fù)三個賣點(diǎn)，讓游客尤其是青年人群，從“看景人”變身“景中人”；堅(jiān)持移動端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播，構(gòu)建營銷新格局，2023年洛邑古城全網(wǎng)話題播放量突破25億次。

顛覆想象的創(chuàng)意，帶來意想不到的收益。漢服潮涌洛陽城，2023年有超千萬人次到洛邑古城感受漢服之美，洛邑古城被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”。

借助短視頻引流 霸榜熱搜

漫步洛邑古城，環(huán)顧四周，三步一“公主”、五步一“貴妃”、七步一“俠客”，目之所及皆是盛世霓裳、民族韻味、文化風(fēng)尚。

數(shù)據(jù)顯示，2022年10月至今，在洛邑古城周邊1平方公里范圍內(nèi)，經(jīng)營漢服的商家從68家增至800余家，店均月營收15萬元以上。在妝造、跟拍、演藝等領(lǐng)域帶動轄區(qū)1萬余人就業(yè)，從業(yè)者人均月增收3000元以上。

老城區(qū)統(tǒng)計，到洛邑古城體驗(yàn)漢服之美的游客中，25至34歲的游客占41.3%，18至24歲的游客占16.3%。青年群體成為漢服體驗(yàn)消費(fèi)的主力軍。

透過洛邑古城文旅“爆火”窗口，洛陽新文旅“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”特征格外鮮明，不僅歷史文化景區(qū)在踐行，自然山水景區(qū)同樣適用，而且成為景區(qū)經(jīng)營者的自覺行動。

2019年底，一場大雪降下，老君山銀裝素裹。山高天寒，玉樹瓊枝，北風(fēng)凜冽，云海濤濤，陽光透過云海傾灑在海拔約2200米的三座金頂上，金碧輝煌，壯美秀麗。幾位老君山員工隨手拍下的金頂雪景上傳網(wǎng)絡(luò)后，短短半個月就達(dá)到了10億次曝光量。

“老君山雪景太驚艷了”“玉樹瓊枝，人間至美”……網(wǎng)友熱捧和海量傳播，讓老君山管理團(tuán)隊(duì)敏銳意識到短視頻傳播的“指數(shù)效應(yīng)”，短視頻賽道大有可為。