時(shí)年72歲的老君山文旅集團(tuán)董事局主席楊植森，雖不是互聯(lián)網(wǎng)新生代，也未從事過(guò)相關(guān)領(lǐng)域，卻關(guān)注烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，也是短視頻平臺(tái)的常客。管理團(tuán)隊(duì)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的想法，不僅得到他的認(rèn)同，而且還要拿出“真金白銀”換流量。

隨即，老君山動(dòng)員全體員工拍攝短視頻，并給出獎(jiǎng)勵(lì)政策：?jiǎn)螚l視頻播放量達(dá)到100萬(wàn)次，獎(jiǎng)勵(lì)1000元；每增加100萬(wàn)次播放量增加獎(jiǎng)金1000元，單條視頻獎(jiǎng)金封頂10000元。隨后，這一政策對(duì)游客同樣適用。老君山景區(qū)由此創(chuàng)下了“一名員工3年拿100萬(wàn)元獎(jiǎng)金”的“傳說(shuō)”。

老君山美景借短視頻“出圈”，吸引的不僅是四方游客，還有攝影師、視頻達(dá)人、網(wǎng)紅博主。“專業(yè)選手”下場(chǎng)后，美輪美奐的視頻、圖片，再一次將老君山推成“頂流”，連“浮冰已清除，游客請(qǐng)放心來(lái)玩”的景區(qū)動(dòng)態(tài)通告都擠上熱搜榜。

2019年至2023年，僅在抖音平臺(tái)上，定位老君山風(fēng)景區(qū)的視頻瀏覽量已超過(guò)140億次，客流從76萬(wàn)人次增至450萬(wàn)人次，營(yíng)收從1.8億元增長(zhǎng)到約10億元。

基于對(duì)新文旅特征的把握，洛陽(yáng)持續(xù)策劃“穿漢服、游古都”活動(dòng)，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺，各大博物館上線“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品，面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準(zhǔn)推介，使傳統(tǒng)歷史文化名城成為全國(guó)熱門網(wǎng)紅打卡城市。

從全城劇本殺帶來(lái)“人在城中、又在劇中”的奇妙，到滿城漢服小姐姐帶來(lái)“三步一娘娘、五步一公主”的驚艷，再到“西游仙魔團(tuán)”帶來(lái)“捅了神仙窩”的奇觀……洛陽(yáng)新文旅頻頻出圈出彩，正是“抓住青年群體喜好，用顛覆性創(chuàng)意整合資源，打造沉浸式旅游產(chǎn)品，利用移動(dòng)端營(yíng)銷引流”的生動(dòng)注腳。

聚力年輕化消費(fèi) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)

有人說(shuō)，洛陽(yáng)漢服潮“既叫好、又叫座”的背后，是古都洛陽(yáng)與青年一代的“雙向奔赴”，源自于青年血脈里流淌的文化自信。

有人說(shuō)，“名不見經(jīng)傳”的老君山火爆網(wǎng)絡(luò)，從地方國(guó)有林場(chǎng)成為“頂流”山岳景區(qū)，背后是趕上了短視頻傳播的時(shí)代紅利。

對(duì)于這些，洛陽(yáng)的文旅工作者和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者都不否認(rèn)，但放眼洛陽(yáng)全局，洛陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)李振刊認(rèn)為，回看洛陽(yáng)文旅“出圈”爆火，踐行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新理念背后，是4000年歷史文化名城主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，迭代創(chuàng)新、注重互動(dòng)、用戶至上，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。

4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維？洛陽(yáng)文旅實(shí)踐中的諸多細(xì)節(jié)耐人尋味。

“客有所呼，必有回響”。今年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽(yáng)冬天的牡丹”，洛陽(yáng)竟連夜催花回應(yīng)游客，“連武則天都沒(méi)催開的牡丹冬季開花了”讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友破防。