憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家意識(shí)到，品牌才是企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，擁有自主品牌才是打開(kāi)市場(chǎng)的最優(yōu)路徑。站在浙江奧度日用品有限公司超過(guò)9萬(wàn)平方米的廠房?jī)?nèi)，該公司總經(jīng)理王家駿對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，公司成立于2017年，是一家年輕的公司，每年的保溫杯產(chǎn)能超過(guò)4000萬(wàn)只，是目前中國(guó)4家除硅膠和包材外所有重點(diǎn)工序均在自己工廠生產(chǎn)制造的專業(yè)不銹鋼水杯制造商之一，奧度當(dāng)下仍以貼牌代工業(yè)務(wù)為主，但其最終目標(biāo)是打造屬于自己的品牌。
從創(chuàng)業(yè)初期就致力于打造自主品牌的雄泰家居用品股份有限公司也十分注重自主品牌建設(shè)，該公司董事副總呂接班告訴記者，從本質(zhì)上講，發(fā)展自主品牌才是企業(yè)的根基。他說(shuō)，中國(guó)保溫杯行業(yè)擁有很強(qiáng)的實(shí)力，無(wú)論是在制造工藝、材質(zhì)上，還是在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等方面，都處于世界前列。實(shí)際上，很多歐美和日本的品牌都是在中國(guó)生產(chǎn)并貼牌的，“中國(guó)制造”的品質(zhì)甚至已超過(guò)西方標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該用自己的“名字”走出去。
呂接班的觀點(diǎn)在海外消費(fèi)者那里得到印證。曾經(jīng)來(lái)華留學(xué)的波蘭人柯瑋對(duì)記者說(shuō)：“保溫杯已成為當(dāng)代年輕人的一種時(shí)尚單品。我現(xiàn)在使用的是一款Stanley的水杯，它在歐洲賣得很火爆，據(jù)說(shuō)這款水杯百分之百由中國(guó)制造，不僅能夠保溫還能防止冰塊融化，令我愛(ài)不釋手。我還使用過(guò)哈爾斯的保溫杯，它是我在中國(guó)留學(xué)時(shí)以40元購(gòu)入的。我覺(jué)得中國(guó)產(chǎn)的水杯主打外形時(shí)尚、耐用、高品質(zhì)，完全不輸膳魔師等品牌，那個(gè)水杯陪伴了我3年，現(xiàn)在依舊可以保溫?！?br/>按國(guó)外品牌樣品和圖紙生產(chǎn)的情況已完全逆轉(zhuǎn)
從最初的粗放式生產(chǎn)到如今自主品牌意識(shí)覺(jué)醒，技術(shù)水平達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先水平，中國(guó)保溫杯行業(yè)在幾十年內(nèi)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和迭代。調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)銷售的保溫杯產(chǎn)品主要分高、中、低端3個(gè)層次。其中，高端產(chǎn)品被國(guó)際知名品牌產(chǎn)品占據(jù)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)尚未與國(guó)際知名品牌商形成直接競(jìng)爭(zhēng)。中端產(chǎn)品主要被國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌占據(jù)且主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式以及銷售渠道、成本控制等方面。低端產(chǎn)品主要由業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)多分布于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的一些中小城市及農(nóng)村地區(qū)。
“要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要全方位創(chuàng)新，包括但不限于制造創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)新觀念等。創(chuàng)新并不只是單純的畫(huà)張圖紙，而是要在很多層面實(shí)現(xiàn)突破?！闭劦街袊?guó)保溫杯與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，呂崢健認(rèn)為，當(dāng)前不銹鋼保溫杯制作工藝相對(duì)成熟，不同產(chǎn)品在保溫功能上幾乎沒(méi)有差距，市面上各價(jià)位產(chǎn)品普遍都能提供長(zhǎng)時(shí)間保溫（12小時(shí)的有效保溫）。因此，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)，保溫杯消費(fèi)都已從功能性消費(fèi)向時(shí)尚性消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌影響力和創(chuàng)新能力將成為關(guān)鍵。