當(dāng)歷史商貿(mào)名城與跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)碰撞會(huì)擦出什么火花？泉州或許可以提供答案。這座東南沿海的港口城市正以其獨(dú)特的地理位置和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，成為跨境電商發(fā)展的新熱土、中國品牌出海的重要門戶。

界面新聞從泉州市商務(wù)局獲悉，自2019年12月成為全國第四批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)以來，泉州市跨境電商累計(jì)出口額超700億元，出口年均增長率超1倍，連續(xù)三年在商務(wù)部全國跨境電商綜試區(qū)考核中獲評(píng)“成效較好”。2023年，泉州市2個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園獲批國家電子商務(wù)示范基地。

“當(dāng)前，跨境電商已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)品出口邁向了品牌‘出?！臅r(shí)代，泉州有條件、有優(yōu)勢、有機(jī)遇、有政策，更有環(huán)境大力發(fā)展跨境電商，推動(dòng)泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效?！比菔猩虅?wù)局局長張小紅說。

作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商具有線上交易、非接觸式交貨、交易鏈短等優(yōu)勢，已成為越來越多海外消費(fèi)者購買中國產(chǎn)品的首選。泉州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，泉州海關(guān)共監(jiān)管泉州綜保區(qū)跨境電商出口貨物789.74萬件，同比增加7.4倍。“國潮泉州”品牌也通過跨境電商加速“出?！?，成為泉州外貿(mào)發(fā)展的一抹新亮色。

不再做“牛馬”，品牌出海正當(dāng)時(shí)

泉州是福建三大中心城市之一，地處福建省東南部。作為古代“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)，馬可·波羅筆下盛贊的東方大港，泉州自古以來商貿(mào)便很發(fā)達(dá)。如今，泉州也是全國知名的產(chǎn)業(yè)基地，晉江的鞋服、南安的水暖、安溪的藤鐵、惠安的石雕……泉州這座GDP超1.2萬億的城市，擁有9個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群，是我國著名的“品牌之都”。

值得一提的是，泉州的品牌大多集中在鞋服領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代開始，安踏、 特步、361度、匹克、鴻星爾克等品牌在國內(nèi)市場大放異彩，鞋服運(yùn)動(dòng)類品牌也成為泉州唯一的一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)。在鞋服產(chǎn)業(yè)帶，泉州有望孕育出更多的跨境電商企業(yè)與出海品牌。

“泉州的跨境電商賣家很多是圍繞鞋服品類展開，畢竟泉州有作為鞋服之都的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。此外，泉州賣家的品牌意識(shí)會(huì)比較先行，因?yàn)樗麄冊(cè)趪鴥?nèi)做出過很多知名品牌，這些經(jīng)驗(yàn)、模式放在跨境電商領(lǐng)域也可以被借鑒甚至復(fù)制?！比萃ㄎ志W(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“通沃網(wǎng)絡(luò)”）總經(jīng)理吳劍超對(duì)界面新聞?wù)f。

通沃網(wǎng)絡(luò)成立于2016年，是一個(gè)在亞馬遜等第三方平臺(tái)開展跨境業(yè)務(wù)的公司，主要銷售鞋服類產(chǎn)品。在2018年以前，當(dāng)時(shí)整個(gè)跨境電商還處于一個(gè)紅利階段，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展相對(duì)粗放，“初期大家基本都是以鋪貨模式為主，什么品類賺錢就賣什么”。2018年-2022年，通沃網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)入到第二階段，開始尋找一些更適合公司的品類進(jìn)行聚焦。2022年之后，通沃網(wǎng)絡(luò)更加專注地去做品牌化的打造。