?“2025年全國兩會政府工作報告提到要做好‘土特產(chǎn)’文章?！蔽鳛踔槟虑咂彀蛷┖嫣K木寶力根嘎查黨員中心戶薩仁圖雅高興地說，對于牧民來說，我們的土特產(chǎn)就是牛羊肉，還有奶制品。學了報告，對于做好“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)更加有信心了。

近幾年，錫林郭勒盟在將“土特產(chǎn)”打造成為優(yōu)勢品牌的道路上，做出了卓有成效的探索，也取得了諸多成果，截至2024年底，該盟全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達到28個，較2021年增長了21個，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量得到顯著提升。

尤其是在蛇年春節(jié)前公布的2024年度內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌榜單中，“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”位列其中，“錫林郭勒羊”以321.97億元的品牌價值，榮登榜單第二位。
品牌是畜牧業(yè)競爭力的核心標志，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。2024年以來，錫林郭勒盟持續(xù)聚焦建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力實施品牌戰(zhàn)略，全力打造“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”區(qū)域公用品牌，品牌知名度和影響力顯著提升，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、牧民增收。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)收購加工草原追溯羊68.8萬只，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品319.6萬件、5172.3噸、產(chǎn)品溢價達18%，全盟4013戶牧民從中受益，增收1530萬元，戶均增收3813元；“錫林郭勒奶酪”品牌授權(quán)主體總數(shù)增至108家。通過官方線上渠道累計銷售“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”品牌產(chǎn)品3070萬元，線下官方自營門店銷售“錫林郭勒奶酪”產(chǎn)品218.32萬元。
過去一年，依靠“土特產(chǎn)”打造的錫林郭勒品牌就像一張閃亮名片，助力地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，挺進“品牌時代”，立于市場潮頭。
為保障品牌品質(zhì)和信譽，該盟要求“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提前鎖定、全程追溯、訂單收購，以高于市場每公斤1.5元—2元的胴體價格與牧戶簽訂合同，推動建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機制。與此同時，開展“錫林郭勒奶酪”地理標志、證明商標、理化指標調(diào)整及風味奶酪、風味酸酪、奶酪圖德3項生產(chǎn)工藝團體標準制定工作，進一步完善“錫林郭勒奶酪”系列產(chǎn)品標準化技術(shù)規(guī)程。
2024年，該盟制定出臺《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)溢價收購訂單羊補貼方案》，從新開門店、入駐頭部商超、快遞費用、溢價銷售等方面給予授權(quán)企業(yè)補貼，支持授權(quán)企業(yè)零售渠道建設(shè)和終端溢價銷售，推動“錫林郭勒羊”實現(xiàn)“購”“銷”兩端溢價。同時，為“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提供免費的前置倉(杭州)倉儲服務(wù)，建成運營以來，全部授權(quán)產(chǎn)品累計進倉530.8噸、累計出倉480噸。
為了讓品牌效益凸顯，2024年，錫林郭勒盟積極組織相關(guān)企業(yè)參加相約草原·遇見那達慕活動、中國品牌日、第21屆中國—東盟博覽會、2024“綠品出塞 杭州有約”首屆內(nèi)蒙古現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會、第八屆中國國際食品及配料博覽會、“草原之韻、津門飄香”——錫林郭勒美食走進京津冀品鑒推介活動等30余場活動，通過媒體宣傳、網(wǎng)紅帶貨、品牌植入、美食品鑒等形式，進一步提升品牌影響力。
與此同時，該盟持續(xù)抓好京東、天貓品牌旗艦店及“錫希珍品”抖音店鋪運營，不斷豐富產(chǎn)品種類，與本土網(wǎng)紅主播賬號建立區(qū)域公用品牌產(chǎn)品帶貨合作，在開展常態(tài)化線上營銷、直播帶貨的同時，結(jié)合那達慕大會、國慶、雙十一、雙十二、年貨節(jié)等重要時間節(jié)點，策劃組織“新羊上市、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)守護”“秋意濃、香飄遠、賞楓品鮮”“雙十一狂歡夜 盡享錫林美食”等2024錫林郭勒區(qū)域公用品牌電商購物季系列活動，進一步擴大宣傳效果和流量轉(zhuǎn)化。
錫林郭勒盟還啟動品牌渠道戰(zhàn)略，與中石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛凍鮮薈公司、云聯(lián)牧場、永泰滿(安娜傳媒)等4家渠道授權(quán)企業(yè)達成產(chǎn)供銷合作，依托中石油“昆侖好客”、蒙?！袄浔鳌比珖B鎖門店，胖東來、盒馬鮮生等頭部商超以及抖音等新電商平臺，推動錫林郭勒區(qū)域公用品牌產(chǎn)品走進全國消費市場，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
據(jù)了解，今年錫林郭勒盟將從優(yōu)化品牌授權(quán)管理、完善產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、抓好渠道建設(shè)運營等多方面發(fā)力，持續(xù)擴大“錫林郭勒羊”覆蓋面，推動“錫林郭勒奶酪”擴面增量，持續(xù)推動錫林郭勒品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。(記者 巴依斯古楞)