本文闡述了8個(gè)99%的市場(chǎng)人都存在的營(yíng)銷誤區(qū)：

　　●對(duì)營(yíng)銷的誤區(qū)——能刷屏的就是好營(yíng)銷嗎？

　　●對(duì)4A的誤區(qū)——4A廣告公司真的死了嗎？

　　●對(duì)廣告的誤區(qū)——廣告最重要是它的創(chuàng)意嗎？

　　●對(duì)創(chuàng)意的誤區(qū)——?jiǎng)?chuàng)意是不是就是所謂的事件營(yíng)銷？

　　●對(duì)文案的誤區(qū)——好文案真的沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)嗎？

　　●對(duì)媒介的誤區(qū)——媒介做精準(zhǔn)就能省下浪費(fèi)的50%廣告預(yù)算么？

　　●對(duì)甲乙方的誤區(qū)——乙方真的要比甲方更專業(yè)嗎？

　　●對(duì)營(yíng)銷學(xué)習(xí)的誤區(qū)——看《營(yíng)銷管理》之類的專業(yè)書(shū)真的能成為優(yōu)秀的營(yíng)銷人嗎？

　　對(duì)營(yíng)銷的誤區(qū)——能刷屏的就是好營(yíng)銷嗎？

　　對(duì)于“好營(yíng)銷”的判斷標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？是刷屏嗎？還是能夠解決銷售？都不是。

　　我認(rèn)為“好營(yíng)銷”的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：能解決企業(yè)的商業(yè)問(wèn)題。

　　品牌做傳播的商業(yè)目的有很多種：提高品牌知名度、促進(jìn)銷售、獲取有效的銷售線索、打擊競(jìng)品…在不同的市場(chǎng)環(huán)境、不同的品牌階段、不同的地區(qū)、不同的時(shí)間點(diǎn)、甚至不同類型的消費(fèi)者，目標(biāo)都是不一樣的，傳播手段也是不一樣的。

　　我們拿前一陣百雀羚的案子舉例吧，這事肯定大家都知道，百雀羚刷屏以后整個(gè)營(yíng)銷圈都在討論是成功還是失敗，在我看來(lái)大部分的討論和觀點(diǎn)根本是無(wú)意義的，這些人里有幾個(gè)人了解百雀羚的產(chǎn)品？有幾個(gè)人了解這個(gè)市場(chǎng)？又有幾個(gè)人知道人家真實(shí)的數(shù)據(jù)到底是多少？所有的討論都浮于表面，當(dāng)然一些自媒體也只是蹭蹭熱點(diǎn)而已，但作為聽(tīng)眾千萬(wàn)不要被這些媒體引導(dǎo)，聽(tīng)聽(tīng)就得了。

　　所以，是好營(yíng)銷還是壞營(yíng)銷品牌自己最清楚，能解決商業(yè)問(wèn)題的才是好營(yíng)銷。

　　對(duì)4A的誤區(qū)——4A廣告公司真的死了嗎？

　　死的不是4A，而是那種反應(yīng)過(guò)慢的工作模式。

　　以前的媒介環(huán)境很簡(jiǎn)單，主流的就那么幾個(gè)，大家的觸媒習(xí)慣也很固定，做廣告講的是慢工出細(xì)活，乙方從拿到甲方的需求，到做市場(chǎng)層面、消費(fèi)者層面的種種分析，然后出傳播策略，最后想創(chuàng)意出街，是一個(gè)特別系統(tǒng)的事，而且廣告是廣告、公關(guān)歸公關(guān)、市場(chǎng)歸市場(chǎng)，幾乎不互相影響。

　　但這幾年的媒介環(huán)境變了太多，有了互聯(lián)網(wǎng)，有了社交媒體，傳播上也特別講快，要結(jié)合事實(shí)和熱點(diǎn)，廣告和公關(guān)的界限就已經(jīng)很模糊了。

　　4A也在改革，前一陣奧美剛剛合并成OgilvyOne，不再有廣告公關(guān)互動(dòng)等等分支，而是整合成了大奧美，還做了一輪主題叫#BeOne#的傳播，所以死的不是4A，而是傳統(tǒng)的作業(yè)模式。