本文闡述了8個99%的市場人都存在的營銷誤區(qū)：

　　●對營銷的誤區(qū)——能刷屏的就是好營銷嗎？

　　●對4A的誤區(qū)——4A廣告公司真的死了嗎？

　　●對廣告的誤區(qū)——廣告最重要是它的創(chuàng)意嗎？

　　●對創(chuàng)意的誤區(qū)——創(chuàng)意是不是就是所謂的事件營銷？

　　●對文案的誤區(qū)——好文案真的沒有標準嗎？

　　●對媒介的誤區(qū)——媒介做精準就能省下浪費的50%廣告預算么？

　　●對甲乙方的誤區(qū)——乙方真的要比甲方更專業(yè)嗎？

　　●對營銷學習的誤區(qū)——看《營銷管理》之類的專業(yè)書真的能成為優(yōu)秀的營銷人嗎？

　　對營銷的誤區(qū)——能刷屏的就是好營銷嗎？

　　對于“好營銷”的判斷標準到底是什么？是刷屏嗎？還是能夠解決銷售？都不是。

　　我認為“好營銷”的標準只有一個：能解決企業(yè)的商業(yè)問題。

　　品牌做傳播的商業(yè)目的有很多種：提高品牌知名度、促進銷售、獲取有效的銷售線索、打擊競品…在不同的市場環(huán)境、不同的品牌階段、不同的地區(qū)、不同的時間點、甚至不同類型的消費者，目標都是不一樣的，傳播手段也是不一樣的。

　　我們拿前一陣百雀羚的案子舉例吧，這事肯定大家都知道，百雀羚刷屏以后整個營銷圈都在討論是成功還是失敗，在我看來大部分的討論和觀點根本是無意義的，這些人里有幾個人了解百雀羚的產(chǎn)品？有幾個人了解這個市場？又有幾個人知道人家真實的數(shù)據(jù)到底是多少？所有的討論都浮于表面，當然一些自媒體也只是蹭蹭熱點而已，但作為聽眾千萬不要被這些媒體引導，聽聽就得了。

　　所以，是好營銷還是壞營銷品牌自己最清楚，能解決商業(yè)問題的才是好營銷。

　　對4A的誤區(qū)——4A廣告公司真的死了嗎？

　　死的不是4A，而是那種反應過慢的工作模式。

　　以前的媒介環(huán)境很簡單，主流的就那么幾個，大家的觸媒習慣也很固定，做廣告講的是慢工出細活，乙方從拿到甲方的需求，到做市場層面、消費者層面的種種分析，然后出傳播策略，最后想創(chuàng)意出街，是一個特別系統(tǒng)的事，而且廣告是廣告、公關歸公關、市場歸市場，幾乎不互相影響。

　　但這幾年的媒介環(huán)境變了太多，有了互聯(lián)網(wǎng)，有了社交媒體，傳播上也特別講快，要結合事實和熱點，廣告和公關的界限就已經(jīng)很模糊了。

　　4A也在改革，前一陣奧美剛剛合并成OgilvyOne，不再有廣告公關互動等等分支，而是整合成了大奧美，還做了一輪主題叫#BeOne#的傳播，所以死的不是4A，而是傳統(tǒng)的作業(yè)模式。