許多中小企業(yè)的成功，往往是將某一個產(chǎn)品運作到極致而獲得成功的，產(chǎn)品的成功幫助企業(yè)在市場上贏得了良好的口碑，形成了品牌影響力。消費者由于認可了產(chǎn)品品牌，進而認可運作產(chǎn)品品牌的企業(yè)，這樣，企業(yè)品牌就會在強勢產(chǎn)品品牌的驅(qū)動下逐步走向成功。

  中國著名品牌實戰(zhàn)專家沈菏生認為：打造成功的企業(yè)品牌，必須要擺脫對產(chǎn)品品牌的過度依賴，要樹立品牌就是企業(yè)的意識，將品牌要素與企業(yè)特征相結(jié)合，使企業(yè)價值觀、文化、使命、歷史傳承、創(chuàng)新、研發(fā)、品質(zhì)保證綜合能力等成為品牌內(nèi)涵的一部分。由企業(yè)特征驅(qū)動的品牌產(chǎn)生的差異性和消費者關系基礎要比產(chǎn)品更持久、更具抗風險力。

  當中小企業(yè)通過產(chǎn)品品牌的成功，從而具有了一定的品牌價值、良好的品牌關系和品牌忠誠以后，就要著眼于企業(yè)品牌的打造。智威湯遜廣告公司的史蒂芬·金恩說過，未來“企業(yè)品牌”將是唯一成功建立新品牌的方式。

  一般來講，成功的產(chǎn)品品牌價值包括理性價值和感性價值兩個方面。理性價值主要是指產(chǎn)品類別、功能、品質(zhì)等，以滿足消費者的理性需求；感性價值主要是指品牌文化、身份、個性等，以滿足消費者的情感需求、尊重需求等。

  打造企業(yè)品牌價值，同樣也需要從理性和感性兩個方面著手， 理性價值即品質(zhì)保證，感性價值即企業(yè)文化。

企業(yè)品牌的理性價值——品質(zhì)

  
 如果想讓消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生有價值的聯(lián)想，就要使企業(yè)品牌價值觀為消費者提供一個“讓人相信的理由”，即在產(chǎn)品品牌利益背后存在企業(yè)品牌價值的基礎。如果一個企業(yè)具有提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的口碑，它就能夠吸引消費者并展開反映品質(zhì)認知的行動。

  如果企業(yè)品牌與消費者能夠建立起良好的信任關系，能夠有力地促進企業(yè)推出系列產(chǎn)品。當一個全新的、與眾不同的產(chǎn)品以一個陌生的品牌名稱進入市場時，依托企業(yè)品牌的信任度非常重要，因為這樣可以降低消費者的“風險”，從而極大地促進系列產(chǎn)品的推廣。品牌建設中存在著“果樹效應”，即消費者相信：如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵果樹上其余的果子也會是甜的。

  企業(yè)品牌的好處之一，就是為消費者建立可信度。如果說產(chǎn)品品牌代表著消費者使用功能和情感價值，企業(yè)品牌則是讓消費者對品牌的訴求建立信心，為品牌和消費者之間建立更為牢固的關系基礎。

企業(yè)品牌的感性價值——文化

  
 企業(yè)品牌的感性價值主要體現(xiàn)在文化方面。文化的作用在于，企業(yè)不僅要著眼于從理性層面滿足消費者的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點燃消費者的消費欲望。因此，文化是企業(yè)打造企業(yè)品牌、提升品牌價值、構建品牌關系的重要手段。

  文化的載體是品牌，品牌文化通過企業(yè)文化形成文化傳播的著力點，并對品牌傳播起到了有效的推動力、開拓力、導向力、鼓舞力。

  有一位品牌策略專家曾說過，如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么品牌便會自動形成。

  企業(yè)文化能影響品牌文化的建立，而品牌文化在運行過程中也能對企業(yè)文化產(chǎn)生影響。企業(yè)文化就是品牌文化的核心，尤其是在一些直接面對消費者的服務行業(yè)，企業(yè)文化往往直接決定品牌建設。

  當然，建設成功的企業(yè)品牌，不僅需要有強有力的品質(zhì)管理和文化理念，還需要長期的責任感和堅持來支撐。企業(yè)品牌建設不是紙上談兵，必須有真正的意義，而支撐這個意義的是企業(yè)對打造企業(yè)品牌有長期的、強烈的信念，需要制定清晰的戰(zhàn)略計劃來指導，才能讓打造強勢企業(yè)品牌的目的得以實現(xiàn)。