導(dǎo)讀：企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)的發(fā)展具有密切的關(guān)系。文章首先對企業(yè)品牌建設(shè)的作用進(jìn)行了簡單的介紹，其次分析了當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，最后展開了對企業(yè)品牌建設(shè)問題的解決對策研究，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)人員提供一定的參考價值。

　　引言

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，企業(yè)間激烈的競爭已經(jīng)逐漸滲透到企業(yè)間的方方面面。相較于傳統(tǒng)的成本、價格、產(chǎn)品質(zhì)量之間的競爭，品牌競爭已逐漸成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵要素。有人說比起擁有產(chǎn)品，擁有市場更為重要。而能夠擁有占有市場主導(dǎo)地位的品牌，是擁有市場的重要辦法。我們現(xiàn)在可以看到的是企業(yè)對于品牌意識的不斷增強(qiáng)，對于企業(yè)品牌建設(shè)與管理的大量投入，對于研究如何通過企業(yè)品牌建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　1企業(yè)品牌建設(shè)的作用

　　1.1提高企業(yè)的軟實(shí)力

　　企業(yè)品牌建設(shè)水平能夠代表一個企業(yè)的軟實(shí)力，軟實(shí)力的強(qiáng)弱會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。一是從企業(yè)內(nèi)部來說，增加企業(yè)的凝聚力。這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。使企業(yè)上下統(tǒng)一價值觀念，形成合力。二是從外部來說，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射。有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。通過企業(yè)品牌建設(shè)中的宣傳和展示過程，可以使企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)外化為企業(yè)的良好社會形象，即由“內(nèi)圣”成為“外王”，從而產(chǎn)生正面積極的社會影響。

　　1.2成功的品牌建設(shè)可以增加企業(yè)競爭力同時獲得更高的利潤

　　在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)通常通過品牌建設(shè)增強(qiáng)競爭力。通過成功的品牌建設(shè)，提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實(shí)力、企業(yè)活力、企業(yè)潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。當(dāng)品牌和客戶之間發(fā)展到一定階段的時候，他們兩者不僅僅是一種企業(yè)關(guān)系，而更多的是一種情感關(guān)系，客戶視品牌為自己可信賴的朋友，愿意長時間地購買同一個品牌的產(chǎn)品。這種行為就等于他們愿意為這個品牌投資，企業(yè)也從他們身上獲得了很高的利潤回報(bào)。