品牌的創(chuàng)新必須有核心技術(shù)，保持創(chuàng)新能力的自主性，才能夠達(dá)到事半功倍的效果。一個(gè)著名品牌的發(fā)展和建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)，潛移默化的過(guò)程。在這條艱苦道路中，關(guān)鍵是增強(qiáng)品牌自主創(chuàng)新能力，并遵循品牌創(chuàng)新的規(guī)則性，所有的優(yōu)秀品牌成功的經(jīng)驗(yàn)都證明了這一點(diǎn)。

　　中國(guó)制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)能過(guò)剩，嚴(yán)重同質(zhì)化，大家生產(chǎn)的產(chǎn)品大體相當(dāng)，水平幾乎差別不大，這是許多企業(yè)面臨的一個(gè)通病。其根源在于缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新，缺乏新產(chǎn)品脫穎而出的操控能力。而產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)品牌建設(shè)卻又是關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在。

　　著名品牌創(chuàng)新培訓(xùn)專家李繪芳老師認(rèn)為蘋果連續(xù)三年被美國(guó)雜志評(píng)為全球“最受尊敬的企業(yè)”。因?yàn)樘O果公司一直致力于科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，這些年在傳統(tǒng)的電腦之外，陸續(xù)推出iPod音樂(lè)播放器，iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等多款新產(chǎn)品，不斷研發(fā)并推出科技，時(shí)尚，好用并符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這無(wú)疑是蘋果成功的基石。

　　技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新有時(shí)具備一定的關(guān)聯(lián)性與決定性，如蘋果的科技創(chuàng)新也是產(chǎn)品創(chuàng)新的根源。再比如：離我們身邊很近的肯德基和麥當(dāng)勞，產(chǎn)品推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷迎合消費(fèi)市場(chǎng)的需求，每個(gè)季節(jié)都有新食品推出，從未停止過(guò)創(chuàng)新的腳步，總能變換花樣針對(duì)中國(guó)人的口味推出刺激味蕾的新食品，觀眾也總能在電視和各種媒體上看到它們新食品上市的廣告。其產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，從品牌形象，到創(chuàng)意傳播，廣告創(chuàng)意也經(jīng)常令人耳目一新。

　　雖然眾所周知：洋快餐食品的不健康性，但是其創(chuàng)新的口味，創(chuàng)意的表達(dá)，流行的飲食文化元素，將營(yíng)養(yǎng)便利，感恩關(guān)懷等與它們的企業(yè)理念有序銜接一起，體現(xiàn)出洋快餐的本土化，人性化，提升其在青年消費(fèi)者群體中的形象，拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。

　　品牌的創(chuàng)新性能滿足消費(fèi)者新的需求，能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想并保持延續(xù)性，產(chǎn)生最新的價(jià)值認(rèn)同，只有認(rèn)同的品牌聯(lián)想才能在消費(fèi)者意識(shí)中塑造品牌差異化;只有成功的差異化才能實(shí)現(xiàn)品牌突破。任何好的產(chǎn)品和服務(wù)，最高的營(yíng)銷是它的價(jià)值觀營(yíng)銷。著名品牌創(chuàng)新培訓(xùn)專家李繪芳老師認(rèn)為品牌創(chuàng)新的意義有以下幾點(diǎn)：