誤區(qū)二，做品牌就是做銷量。認(rèn)為只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。不少企業(yè)忽視品牌建設(shè)和傳播，好的產(chǎn)品有好的市場(chǎng)卻沒(méi)有好的品牌，制約了品牌價(jià)值的提升。

　　誤區(qū)三，做品牌、進(jìn)行傳播是大企業(yè)的事情。大量的中小企業(yè)主明確向課題組表達(dá)了這種看法。他們表述的原因有三，一是怕風(fēng)險(xiǎn)，二是不知道如何做，三是做品牌成本高。

　　誤區(qū)四，盲目跟風(fēng)，缺乏既定的明確目標(biāo)和清晰策略。一些企業(yè)熱衷于利用互聯(lián)網(wǎng)迅速“創(chuàng)造”品牌、“提升”品牌知名度，但其品牌缺乏核心價(jià)值，一時(shí)的聲名大噪不能造就消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)，最終還是難以立得住。

　　誤區(qū)五，對(duì)做品牌缺乏恒心，急于求成。一些企業(yè)既缺乏堅(jiān)持大單品一致化風(fēng)格、堅(jiān)持品牌核心價(jià)值的理念，更缺乏將大單品、品牌核心價(jià)值做深做透的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，期望做品牌可以畢其功于一役。這種短視的做法難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌建設(shè)與傳播專業(yè)人才匱乏

　　調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，品牌專業(yè)人才已成為稀缺資源。不論是已經(jīng)有品牌基礎(chǔ)的大型企業(yè)，還是品牌建設(shè)還在孕育期的小微企業(yè)，都缺乏專業(yè)的品牌人才。

　　課題組對(duì)302家企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，“缺乏品牌相關(guān)專業(yè)人員”已被企業(yè)家們當(dāng)成目前制約企業(yè)品牌建設(shè)的主要因素?？梢哉f(shuō)，我國(guó)在品牌的研究、管理、營(yíng)銷、推廣、傳播等方面人才全線緊缺。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，因未設(shè)立品牌專業(yè)，我國(guó)大專院校和研究機(jī)構(gòu)的品牌專業(yè)人才培養(yǎng)，只是停留在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)范圍里。從事品牌管理和傳播的人才多是企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)、半路出家而來(lái)，他們推廣執(zhí)行力強(qiáng)，但是在品牌頂層設(shè)計(jì)上缺乏系統(tǒng)能力，導(dǎo)致企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和發(fā)展上缺少主動(dòng)權(quán)。而從國(guó)外引進(jìn)來(lái)的人才卻又存在水土不服的情況。

　　與品牌建設(shè)相關(guān)的社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)展不充分

　　課題組在6省18個(gè)城市的調(diào)研中了解到，當(dāng)前，在我國(guó)大部分地區(qū)，與品牌建設(shè)相關(guān)的社會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量日益增多，但質(zhì)量參差不齊，存在職能定位不清、素質(zhì)偏低等問(wèn)題，因此發(fā)展并不充分，尚未形成多方參與的品牌培育與傳播的良好環(huán)境。

　　究其原因，一方面源于政府監(jiān)管乏力，“放、管、服”未能協(xié)調(diào)到位，“放”了但是“管”跟不上;另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)生存壓力大以及專業(yè)人才缺乏，也影響了社會(huì)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量和發(fā)展。

　　品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系待完善

　　調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)仍是魚(yú)龍混雜，評(píng)價(jià)體系、主辦機(jī)構(gòu)很多。一些評(píng)比活動(dòng)以盈利為目的，亂收費(fèi)，其評(píng)價(jià)結(jié)果缺乏科學(xué)性、公正性和權(quán)威性，嚴(yán)重影響了企業(yè)在市場(chǎng)中的公平競(jìng)爭(zhēng)，也容易對(duì)廣大消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。