有一種能力叫社交，有一種本領(lǐng)叫演講，一有種文化叫品牌。如今好多專家學(xué)者和企業(yè)家一直在研究和探討品牌文化的真諦和精髓，對(duì)品牌這個(gè)詞匯情有獨(dú)鐘研究它的作用及屬性。品牌一詞可以說(shuō)流傳的注解版本有很多，對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)各抒己見沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)也實(shí)屬正常。仁者見仁智者見智，學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、培訓(xùn)界、廣告界有一大堆理論性的東西來(lái)詮釋品牌。其實(shí)，有時(shí)候過(guò)多的注解并不見的是好事。品牌就是一種符號(hào)、一種文化、一種社交、一種演講構(gòu)成的多種元素。

　　傳播是打造品牌的必修課

　　品牌的塑造離不開傳播，傳播是一種對(duì)文化的塑造，傳播是對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)化和升級(jí)。沒(méi)有傳播就沒(méi)有知名度，沒(méi)有知名度就沒(méi)有認(rèn)知度，沒(méi)有認(rèn)知度就沒(méi)有美譽(yù)度。我是誰(shuí)？我是做什么的？我能給你提供哪些服務(wù)？說(shuō)明白講清楚讓你認(rèn)識(shí)我這是基礎(chǔ)，好比男孩和女孩戀愛(ài)。男孩子怎么的優(yōu)秀如果是性格內(nèi)向不善于表達(dá)，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說(shuō)了，這個(gè)男孩并非稀有資源社會(huì)上比他優(yōu)秀的大有人在，漂亮的女孩憑什么選擇他。一個(gè)企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品同樣是如此，你自己認(rèn)為好有什么用處。你好和消費(fèi)者有什么關(guān)系，你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業(yè)家有各類商會(huì)，這些商會(huì)就是讓大家資源共享。你不善于言辭，不懂得借力發(fā)力給你再好的平臺(tái)也枉然。世界500強(qiáng)的企業(yè)都做廣告、做推廣、做傳播、做演講，你認(rèn)為自己比這些企業(yè)怎樣。對(duì)于小微企業(yè)及中小企業(yè)傳播更是重中之重，企業(yè)好壞和傳播沒(méi)有必然關(guān)系。但企業(yè)運(yùn)營(yíng)不好知名度沒(méi)有發(fā)展緩慢，和傳播一定有關(guān)系。一、你的企業(yè)意識(shí)不到位二、對(duì)市場(chǎng)敏感度不到位三、對(duì)爭(zhēng)取資源項(xiàng)目更是相差太遠(yuǎn)。

　　如果說(shuō)營(yíng)銷是把企業(yè)產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手上賺的是今天的錢，則傳播是把企業(yè)及產(chǎn)品留在消費(fèi)者心里賺的是明天的錢。生意人都知道無(wú)論傳統(tǒng)的營(yíng)銷還是電子商務(wù)營(yíng)銷，是不是企業(yè)都要定期參加各類行業(yè)展會(huì)或者是產(chǎn)品推廣會(huì)。包括工業(yè)品營(yíng)銷還時(shí)長(zhǎng)借助專業(yè)論壇來(lái)推介自己，快消品更是如此。沒(méi)有營(yíng)銷企業(yè)活不了，沒(méi)有傳播企業(yè)活不久，沒(méi)有營(yíng)銷企業(yè)不行，沒(méi)有傳播推廣萬(wàn)萬(wàn)不行。就連電商平臺(tái)也是如此，為了吸引消費(fèi)者經(jīng)常在做各類推廣傳播其目的就是引流量讓潛在客戶關(guān)注你。只有關(guān)注你，才會(huì)了解你，在后喜歡你、愛(ài)上你、嫁給你。"物有本末，事有終始"。企業(yè)的本質(zhì)就是"品牌"。就好比一棵樹，如果它枝繁葉茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。企業(yè)的品牌雖然貌似看不見摸不著，實(shí)際上就像樹根一樣重要。最后，所有的商譽(yù)，都會(huì)集中到一個(gè)叫作品牌的符號(hào)上，叫人們?nèi)ビ洃浐蛡鞑?，并最終落實(shí)到產(chǎn)品的消費(fèi)上。