品牌是一種傳播文化

　　不管專家學者怎么研究品牌，我們最終的核心是被消費者認可和接受。研究成果在完美。沒有被市場和消費者記住和消費就是無用的勞動，無論科學技術、商業(yè)模式、品牌文化如不能轉化生產(chǎn)力不能給人們帶來美好的生活就不算是好的成果。尤其，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代只有方便快捷實用對絕大數(shù)人有實際用途被眾多人群所愛戴就是好產(chǎn)品好品牌。有人說好產(chǎn)品不需要做廣告，這句話絕對的幼稚和可笑。酒香不怕巷子深早已經(jīng)是老黃歷環(huán)境變了人們的消費觀念也變了。就連百年的外國品牌可樂也在除舊創(chuàng)新，在不斷關注和研究90后及00后因為他們代表著消費趨勢。好產(chǎn)品更要勤吆喝，無論國內還是國外。有好多企業(yè)的大佬在不同場合不同地點親力親為的在為自己的企業(yè)和產(chǎn)品做宣傳推廣，這種推廣宣傳就是軟實力。一個名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品憑什么和一個響當當?shù)钠放飘a(chǎn)品爭寵，沒有名氣很難在消費者心中留下印記更別說持續(xù)的消費。在國外許多國家競選，各黨派同樣需要投入大量的人力、物力和財力。你認為傳播沒有作用嗎？如沒有作用這些政黨的大咖何必勞心費神，事實勝于雄辯在商界更是如此。這不是夸夸其談的忽悠更不是給大家灌輸迷魂湯，事實證明當一個人、一個團體、一個組織、一個企業(yè)、一種產(chǎn)品只有持續(xù)不斷的給受眾傳遞相同的符號才會被大家記住。例如：我們買家電想到的必然是排在前三的品牌，買空調也是如此既省電又省錢的品牌大家考慮最多，這就是讓消費者記住你必須你有特點，讓消費者源源不斷的購買你的產(chǎn)品必須給他一個合理的理由。前些天我四川的一個朋友李偉玉女士，來山東青州出差被青州的文化底蘊深深吸引了。在青州期間對青州的人文景觀做了詳細的了解并寫下了一篇很美的游記。在這里我分享給大家，我認為這就是青州品牌文化的魅力。文稿內容如下：到青州的頭等大事就是去李清照的故居。當我踏上前無古人，后無來者的宋代第一才女李清照生活過的城市--青州，我心頭滿是驚喜。我?guī)е钋逭赵~中那一句“沉醉不知歸路”的心態(tài)，來打量青州這座古城，對這座城市立即有了別樣的感覺。如果單用城市生活者的視角來評價這座城市。它既不繁華，也不熱鬧，是一個縣級市。但它是給予千古才女，宋代婉約派詞宗李清照人生最美好生活年華與歲月的城市。就因為這一點，它暗香浮袖的文化底蘊，她樸實簡陋背后所沉淀的歷史繁華，讓我絲毫不敢對它有不屑之想。女人，愛情甜蜜，婚姻幸福，就是歲月靜好，就是世間春色。這時期的李清照幸福像花兒一樣，佳詞頻出?！兑患裘贰贰凹t藕香殘玉簟秋”“離別相思”之詞，就是李清照短暫與夫婿離別之后，在青州一揮而成?！霸~壓江南，文蓋塞北”的李清照在青州攜酒賞菊，醉而忘歸;在這踏青賞月，為賦新詞強說愁;在這與夫君詩詞唱和，寫下一首又一首別致典雅的詞。青州屏居20年，李清照寫出了她一生中最美的詞，《醉花蔭》、《一剪梅》和《鳳凰臺上憶吹蕭》，并撰寫了《詞論》，對同時代的詞人們做了大膽評介，別成一家?！昂笃辆余l(xiāng)里十年，仰取俯拾，衣食有余。”其中的14年是作為一個女人和才女所能得到的最大幸福--如摯友般的愛人、共同愛好的事業(yè)、以及自我才華的充分展現(xiàn)?！昂熅砦黠L，人比黃花瘦”的易安居士在青州度過了她最銷魂的青年時光，直至晚年，她依然不能忘懷在青州時的舊事。晚年，身經(jīng)國破、家亡、夫死、遇人不淑等種種不幸遭遇的李清照，異常懷念青州那段幸福的歲月。對比青州神仙眷侶的生活，李清照發(fā)出了“獨自怎生得黑。怎一個，愁字了得!”的悲嘆。