回到上邊的例子，做一些文化研究我們就會發(fā)現(xiàn)，實際上莫德里奇非常符合文化對“英雄原型”的書寫方式。

　　在神話與童話當中，英雄往往出身苦難(莫德里奇出生在戰(zhàn)火紛飛的克羅地亞，5歲時就獨自去放羊);天資卓絕卻具有先天缺陷(從小因營養(yǎng)不足，而導致身材非常瘦小);肩負未盡大業(yè)，屢屢在強敵前挽狂瀾于既倒(率領(lǐng)球隊從小組賽到淘汰賽一路突圍);卻在最后關(guān)頭，或因人出賣，或因自己的驕傲與輕信“悲壯收場”(在冠軍爭奪賽中，爭議球的出現(xiàn)填補了“英雄被出賣”的文化情節(jié))。

　　得益于正確的文化密碼，莫德里奇貼合了意識對英雄原型的吸收方式，這或許正是他能夠迅速被人們稱之為“英雄”的心理學成因。

　　發(fā)現(xiàn)營銷理論在榮格原型理論的基礎(chǔ)上，從營銷角度，提出了“品牌文化原型”的概念，并將其定義為一個最能傳遞品牌核心價值，集中反映品牌意識形態(tài)的傳播形象。

　　就像莫德里奇的英雄身份能被大家迅速識別一樣，我們認為，品牌也可以通過塑造“文化原型”，從而為自己建立起巨大的認知優(yōu)勢。從行業(yè)觀察來看，實際上眾多世界級品牌的早期崛起，都曾顯著地獲益于自己的品牌文化原型。

　　比如，耐克就是這樣的一個典型。

　　大家知道，耐克在上世紀八十年代提出了享譽全球的“Just Do It”口號，所針對的是消費者渴望通過個人拼搏，來實現(xiàn)人生逆轉(zhuǎn)的意識形態(tài)需求。

　　更具體地來說，耐克看到了在體育賽場上，人們有機會消除現(xiàn)實世界強加給他們的種種壁壘，并率先將這一點做了面向大眾的“翻譯”，所提出來的觀點是——“無論你是誰，擁有怎樣的社會地位，你都可以像運動員一樣，依靠個人拼搏來改寫人生，不需要任何理由，現(xiàn)在就付諸行動!”這就是所謂的“Just Do It”。

　　為了更好地還原品牌意識形態(tài)，在口號之外，耐克又識別并塑造了“貧民窟里的黑人少年”這一文化原型。貧民窟是一個充斥著混亂的地方，但這里的少年卻在運動中看到了希望，他們在“賽場”上忘卻了嚴酷現(xiàn)實，全情投入，希望有一天自己的生活也能因此發(fā)生改變。

　　上世紀九十年代初，耐克的主題廣告“硬石上的掘金者”，是該品牌塑造自己“文化原型”的一個典型案例。廣告以貧民窟里的日常生活為背景，主角是一群黑人少年，在鐵絲網(wǎng)圍墻和高聳的樓房空地上打籃球;通過運用慢鏡頭，廣告讓少年們來來回回的運動，看起來竟像是工人們勞作一般辛苦，從而極具感染力地傳遞出“通過個人拼搏實現(xiàn)人生逆襲”的“Just Do It”主張。